SEGMENTACION DE MERCADO-ACTILIFE ALPINA

SEGMENTACION DE MERCADO

ACTILIFE ALPINA

PRESENTADO POR

VALENTINA MORALES SANCHEZ

YORMELY ANDREA TRUJILLO

YULIETH VANESSA GONZALEZ TIQUE

PRESENTADO A

JOHN JAIRO ALBARRACIN ESPINOSA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TEGNOLOGO GESTION COMERCIAL DE SERVICIOS

NEIVA-HUILA

2017

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        3

JUSTIFICACIÓN        4

OBJETIVOS        5

OBJETIVO GENERAL:        5

OBJETIVOS ESPECIFICOS        5

ANALISIS SITUACIONAL        6

MARKETING ALPINA        7

FACTORES PARA LA SEGMENTACIÓN        8

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LECHE ACTILIFE ALPINA        9

CONCLUSIONES        10

WEBGRAFIA        11

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, Alpina continúa como la compañía líder en la categoría de lácteos en Colombia, e impulsa constantemente el lanzamiento de nuevos productos en la cual se encuentra la leche ACTILIFE.

Ofreciendo a los consumidores productos bajos en grasa y calorías, los cuales ayudan a llevar una alimentación adecuada a las personas que quieren controlar su peso además ayudan a tener a esta población del siglo XXI en plena de la economía nueva, la era de la tecnología y una mejor calidad de vida.

Debido a las tendencias cambiantes y el mundo globalizado en que vivimos, es de gran relevancia para los empresarios darse cuenta y estar al tanto del cambio que se dan dando en su mercad o y el de los competidores.

Es importante realizar la investigación de mercado sobre este producto en la cual se analizará en este trabajo.

JUSTIFICACIÓN

Esta investigación se hace con el fin de saber si el producto leche alpina Actilife es saludable y beneficioso para el consumo del cliente, si es viable para proporcionar la marca en el mercado, ya que la leche es beneficios en el consumo humano apoya al fortalecimiento de los huesos, calcio, vitamina AYD y es de excelente calidad.

Este producto fue segmentado con el fin de proporcionar seguridad a la hora de alimentarnos, creando hábitos saludables se lazo al mercado con el fin de ayudar las personas que tiene problemas digestivos que no toleran lactosa, Para que puedan deleitar el sabor de la leche sin tener ningún problema de salud.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:

Identificar la necesidad del consumidor respecto a los hábitos de consumo, y la necesidad de adquirir productos saludables en cuando a cuidado de su salud por medio de la leche.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Conocer la reacción que tomara la competencia respecto al lanzamiento del nuevo producto leche alpina Actilife.
• Investigar al consumidor con respecto a los hábitos de consumo para poder fidelizar la marca
• Buscar estrategias para posicionar la marca en el mercado
• Motivar y entregar por medio de nuestro producto seguridad a nuestro cliente para aumentar la venta del producto
• Determinar la percepción de los clientes respecto de la exhibición de la leche alpina en su punto de venta
• Analizar los factores internos y externos para determinar los agentes influyentes en el desarrollo de una adecuada actividad de impulso y degustación.

ANALISIS SITUACIONAL

ACTILIFE es un nuevo producto lanzado al mercado elaborado por Alpina, productora multinacional de alimentos, Fundada en Colombia en el año de 1945 por dos emigrantes suizos: Max Bazinguer y Walter Goggel, quienes iniciaron sus labores en el municipio de Sopó. Alpina fábrica, transforma, desarrolla, distribuye, importa, exporta, compra y vende productos alimenticios especialmente derivados lácteos y bebidas. Esta compañía es reconocida por su calidad, tradición, y constante innovación.

 Su portafolio de marcas y productos la ha convertido en líder en el mercado de alimentos de Colombia, con una destacada presencia en Ecuador, Venezuela, Centroamérica y Norteamérica La empresa cuenta con plantas de producción en Bogotá, Medellín, Neiva, Pasto, Ibagué, Pereira, Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga, Villavicencio y Duitama.

Descripción del producto: 0% grasa, con 50% más de proteína y 30% más de calcio que la leche entera Alpina, y con vitaminas A y D. Una leche que hace bien sin perder cremosidad ni sabor.

Viene en diferentes presentaciones como:

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Beneficios del producto: aportación de calcio y nutrientes al consumirla, llevar una vida sana, alimentar a las familias, fuente de vitaminas, no subir de peso al tomarla y ayudar al crecimiento y buen funcionamiento de cada uno de los que lo consumen.

INFORMACIÓN NUTRICIONAL

Alpina - súper leche (ACTILIFE)Principio del formulario

Porciones: [pic 2][pic 3]

Final del formulario

* El porcentaje de valores diarios se basa en una dieta de 2000 calorías. Sus valores diarios pueden ser más altos o más bajos dependiendo de sus necesidades de calorías.

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