SUSTENTABILIDAD Y CONSUMO

INTRODUCCION

El consumo sustentable es aquel que considera principalmente factores de relevancia ambiental y de salud en la toma de decisión de compra. El principal objetivo es estudiar la influencia del comportamiento del consumidor, como aspectos demográficos y estrategias de marketing que intervienen en el consumo sustentable de productos.

El consumo sustentable no se refiere sólo a la cantidad que consumimos, sino también al qué y al cómo de ese consumo. Por eso, los expertos mantienen que para un verdadero cambio de la economía es necesaria la colaboración de 3 actores fundamentales: consumidores, empresas y responsables políticos.

Se considera que tanto gobiernos como empresas tienen un papel que desempeñar en el cambio de valores de los consumidores, que se rigen principalmente por el precio.

La sustentabilidad será clave para el éxito de las compañías

Los enfoques corporativos al consumo sustentable están siendo impulsados por una serie de factores como el comportamiento del consumidor, que demandan más transparencia sobre el impacto ambiental y social de los bienes y servicios.

Las políticas públicas son fundamentales para el desarrollo de una economía sustentable

SUSTENTABILIDAD Y EL CONSUMO

Desde la segunda revolución industrial, que se inició más o menos en la década de 1960, se ha generalizado la utilización de productos sintéticos. Las compañías publicitarias invitan a consumir mercancías como, por ejemplo, los refrescos de sabor elaborados por empresas multinacionales. La elaboración de este tipo de productos, que sólo satisfacen necesidades secundarias, crea fuentes de trabajo y genera beneficios económicos en los lugares donde se establecen.

La mayoría de las veces no toman en cuenta el cuidado de los recursos naturales y la protección al ambiente.

Se ha estudiado que los factores internos del consumidor (comportamiento del consumidor y aspectos demográficos) ejercen gran influencia sobre la toma de decisión del consumo sustentable de los productos. Específicamente, el comprar por salud ha resultado tener mayor significancia que la conciencia ecológica como indicadores de este comportamiento de los consumidores.

La toma de decisión de consumo sustentable es un proceso donde intervienen variables de comportamiento del consumidor (perfil psicológico) que inciden en la compra de productos como conciencia ecológica.

Para generar un consumo sustentable es necesario utilizar una herramienta

de persuasión, la comunicación, si las empresas no informan de los costos ambientales de producción a sus consumidores, es un efecto de información incompleta.

EL ECOSISTEMA

Dos de los más graves problemas a los que se enfrenta el ser humano en lo que respecta a los recursos naturales son el cambio climatológico en todo el mundo y el deterioro de la capa de ozono. Lo anterior se debe fundamentalmente a la modificación de los patrones de consumo (utilización de hidrocarburos y destrucción de la cubierta vegetal).

Si se desea alcanzar un desarrollo sustentable se debe adecuar el proceso de consumo en el ámbito local, puesto que la sustentabilidad no tiene el mismo significado en todas las regiones. Por tanto, es necesario que se tomen en cuenta características particulares de cada región y sus costumbres de consumo.

Se puede definir el desarrollo sustentable como la interacción que existe entre el ecosistema y el ser humano como usuario de aquél.

Actualmente se manifiesta cada vez más la preocupación de la sociedad en su conjunto ante la magnitud del agotamiento de los recursos naturales y el deterioro ambiental; así mismo, se pone énfasis y se exige la consideración y puesta en marcha de políticas e instrumentos que refuercen las propuestas de conservación y el aprovechamiento sustentable de los acervos y flujos naturales.

Buena parte de los procesos de conversión de uso del suelo, alteración

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