Semiotica

Posicionamiento y Lenguaje Publicitario

Unidad III

Contenido

Pág.

INTRODUCCIÓN 5

3.1 SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD. 6

A) Función referencial 8

B) Función emotiva 8

C) Función apelativa o conativa 9

D) Función poética 10

E) Función fática 10

F) Función metalingüística 10

3.1.2 LENGUAJES PUBLICITARIOS: FIGURAS RETORICAS 10

3.2 LA IMAGEN DEL PRODUCTO O MARCA EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. 19

3.2.1 IMAGEN, CREACIÓN Y PUBLICIDAD DE LA MARCA. 21

3.2.2 TIPOS DE MARCA: 22

A) Marca registrada 22

B) Marcas de la empresa 22

C) Marcas de servicio 22

D) Marcas certificadas 22

E) Nombres de compañías 23

F) De productos 23

3.3 POSICIONAMIENTO 23

3.3.1 TIPOS DE POSICIONAMIENTO 24

A) Posicionamiento por atributo 24

B) Posicionamiento por beneficio 24

C) Posicionamiento por uso o aplicación: 24

D) Posicionamiento por competidor: 24

E) Posicionamiento por categoría de productos: 24

F) Posicionamiento por calidad o precio: 24

3.3.2 METODO PARA POSICIONAR EL PRODUCTO 25

A) Posicionamiento POR MAPEO 25

B) POR ADECUACION 26

CONCLUSIONES 28

CUESTIONARIO 29

BIBLIOGRAFIA 30

INTRODUCCIÓN

La comunicación publicitaria debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya que la configuración semántica se divide en varios aspectos los cuales están inmersos en cada mensaje.

Los aspectos que debemos tener siempre presentes para el entendimiento de estos mensajes publicitarios los vemos en la parte iconográfica que tiene que ver más profundamente con los códigos iconográficos, en los códigos estilísticos, en los códigos del inconsciente, los códigos del gusto y de la sensibilidad y los códigos retóricos que son las imágenes.

Si bien es sabido que todo código publicitario funciona desde dos registros uno es el verbal y el otro el visual donde el primero tiene la función de fijar el mensaje ya que muchas veces el visual no cumple solo la función de comunicar, por esto se debe apoyar del registro verbal para alcanzar los objetivos de comunicación.

En el tema de la Imagen del producto o marca en la campaña publicitaria, se conocerá la importancia de la imagen y la marca del producto a través de las diversas campañas publicitarias que se realizan en los diversos medios publicitarios. El primer contacto entre el producto y su potencial cliente se realiza a través de la imagen del producto, la cual debe transmitir los valores y características esenciales que el consumidor pretende encontrar. La imagen del producto y su percepción es una herramienta esencial para conseguir que el consumidor confíe en el producto por primera vez.

Así como también se hará mención de las cualidades esenciales del producto que se deben mostrar claramente al consumidor.

3.1 SEMIOTICA DE LA PUBLICIDAD.

La semiótica es, ante todo, una relación concreta con el sentido. Puede tratarse de un texto pero también de cualquier otro tipo de manifestación significante: un logotipo, un film...

Los "objetos de sentido" son las únicas realidades de las que la semiótica se ocupa. Dichos objetos constituyen el punto de partida y el punto de anclaje de su práctica. El contexto en el que aparecen los objetos de sentido se tomará en consideración a partir del momento en que él mismo se aborde como un objeto de sentido, como un "texto".

La semiótica adopta una posición clara al delimitar de entrada su campo de investigación. No niega la existencia de un contexto sino que dice que no puede ni debe intervenir más que si dicho contexto se aborda como si se tratara de un "texto".

La semiótica se define por el campo de investigación que le pertenece: los lenguajes -todos los lenguajes- y las prácticas significantes, que son esencialmente prácticas sociales.

PRINCIPIOS SOBRE LOS QUE DESCANSA LA SEMIÓTICA

1) El mundo del sentido es inteligible para la semiótica. Su objetivo es la descripción de las condiciones de producción y de comprensión del sentido.

2) La semiótica investiga el sistema de relaciones que forman invariantes de dichas producciones y comprensiones, a partir del análisis de esas variables que son los signos. Los signos son relativamente intercambiables: no toman su valor más que en y por sus contextos. Los signos no constituyen, por tanto, el objeto mismo de la semiótica à son unidades de superficie a partir de las cuales hay que descubrir el juego de significaciones subyacentes, "lo invariable es la variación".

Su primer objetivo es buscar el sistema de relaciones que hace que los signos puedan significar.

3) El tercer principio de la semiótica estructural es distinguir y jerarquizar los diferentes niveles en los que se pueden situar las invariantes de una comunicación o una práctica social.

A partir del marketing y la comunicación la semiótica puede representar un valor añadido real cuando haya que obtener más inteligibilidad, más pertinencia, más diferenciación.

La semiótica facilitaría entonces una cierta potencia en la estructuración, organización y explicación en las puestas en juego que se pueden concebir desde el momento en el que el producto, el servicio o el comportamiento, se abordan como algo significante.

MÁS INTELIGIBILIDAD

El

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