TODO SOBRE EL PATROCINIO

TODO SOBRE EL PATROCINIO

ÍNDICE

I. ORIGEN Y DESARROLLO DEL PATROCINIO.............................3,4,5

II. PATROCINIOS..............................................................................6

2.1.1.- Tipos de mecenas.................................................................................6,7

2.1.2.- Clases de mecenazgo..............................................................................7

2.1.3.- El mecenazgo y la empresa…………………………………………………….7,8,9

2.1.4.- Requisitos de la empresa sobre el ROI para el patrocinio cultural...

………………………………………………………………………………………………………….9,10

2.1.5.- El mecenazgo y éxito del producto....................................................10

2.1.6.- Esponsorización y patrocinio deportivo......................................10,11

2.1.7.- Bases del patrocinio: diferenciación.......................................11,12,13

III. AGENTES DEL PATROCINIO.....................................................14

3.1.- El público objetivo.........................................................................14,15,16

3.2.- El patrocinado..........................................................................................17

3.3.- El patrocinador........................................................................................17

IV. OBJETIVOS DEL PATROCINIO..................................................18

4.1.- Objetivos de patrocinio......................................................................18,19

V. EL PATROCINIO Y SU ENTORNO DE ACTUACIÓN…...............20,21

5.1.- El Patrocinio y RR.PP. ...........................................................................21

5.2.- El Patrocinio y Publicidad.......................................................................22

5.3.- El Patrocinio y la promoción de ventas.................................................22

5.4.- El Patrocinio y la venta personal...........................................................23

5.5.- El Patrocinio y el merchandising...........................................................23

5.6.- El patrocinio y otros elmentos...............................................................23

5.6.1.- Patrocinio y partnership.....................................................................23

5.6.2.- Patrocinio y product placement....................................................23,24

5.6.3.- Patrocinio y testimonial………………………………………………………….…24

VI.BIBLIOGRAFÍA y WEBGRAFÍA...................................................................................25

I. ORIGEN Y DESARROLLO DEL PATROCINIO.

Podremos destacar varias fechas que han marcado diferentes cambios en lo referente a la evolución del patrocinio:

- En el año 70 a. C. : nace el mecenazgo de la mano del ciudadano romano Caius Cilnius Mecenas, de quien se absorbió dicho nombre.

Era el consejero Octavio Augusto a parte de tener una gran relación , este se distinguió por su apoyo a artistas, entendiendo que en la época , artista era cualquier persona que pudiese destacar en cualquier ámbito , escritores, alfareros, herreros….Cualquier disciplina artística era merecedora de un mecenazgo.

- Hacia el Año 68 d. C. : Trajano, nombrado nuevo emperador de Roma, apoyará a artistas y arquitectos de la época.

- En el año 1252 : Alfonso X el Sabio, como gran mecenas adelantado a su tiempo, dará un fuerte impulso a la cultura y a las diferentes ciencias de la época con su código (libro) de " Las siete partidas".

- Adentrados en el siglo XV : en el Quattrocento la familia Médicis de Italia ejercen el mecenazgo sobre los artistas de Florencia.

- En el año1492 : Fecha muy importante para el patrocinio español, dado que Isabel la Católica inaugura el " Patrocinio Internacional de Estado" al patrocinar el viaje a Colón que sería una pieza fundamental en el descubrimiento de América, empeñando sus joyas a parte del dinero que le había sido prestado por algunos joyeros judíos, para hacer el "gran viaje".

- Durante el siglo XVI : los Papas Julio II, León X y Sixto, incluyendo a los Borgia también , serán los mecenas de artistas como Bramante, Rafael, Miguel Ángel o Leonardo da Vinci.

- Siglo XVII : aparece la figura del "filántropo" que protege a los pobres, apostando por la calidad de la persona en sí, los enfermos y demás desvalidos que no tenían ningún tipo de valor en esta sociedad .

- 1913 : Un judío llamado Ivy Ledbetter Lee, es considerado padre de las Relaciones Públicas, allanará el camino para la fundación americana Rockefeller.

- 1943 : Veremos como aparece el primer patrocinio en la radio con las charlas del obispo de Nueva York, Fulton Sheen,el cuál será patrocinado por una famosa marca de detergentes.

- 1948 : Las compañías aéreas norteamericanas utilizan una técnica denominada barter (moneda de intercambio de publicidad por viajes), que más tarde se convertirá en una fórmula de esponsorización de los medios de comunicación.

- 1955 : Creación de la primera fundación española: " Juan March"

- 1965 : En USA las empresas usan de forma generalizada la esponsorización de diferentes deportes y se adentran en diferentes tipos de espnsorización sin conocimiento propio del tema, de forma intuitiva.

- 1970 : También en Inglaterra se realizan importantes acciones de patrocinio cultural como pueden ser conciertos o exposiciones, y actos deportivos como la travesía del Canal de La Mancha.

- 1976 : En España se crea la fundación " Ramón Areces".

- 1982 : La esponsorización abarcará mas campos, como es el de la televisión europea con el programa Premiatissima en Italia.

- 1985 : Italia país conocedor y máximo exponente de las artes en Europa ,también es el primer país de Europa que invierte en patrocinio.

- 1986 : El primer acontecimiento clave en el desarrollo europeo de las técnicas del patrocinio se celebró en Francia: fue el I Mercado Internacional de la Esponsorización y el Mecenazgo ( SPOCOM).

Los ministros de cultura de todos los países de la CEE acuerdan como una de las medidas fomentar el mecenazgo cultural. Porque se dan cuenta que las actividades culturales en la comunidad europea representan el 4,5% del PIB.

- 1988 : Dos años después en marzo tiene lugar el II SPOCOM. Coca Cola se convertirá en el líder mundial del patrocinio deportivo en la Olimpiada de Seúl.

- 1989 : En España la marca Lacoste apadrina a los cocodrilos del Zoo de Barcelona y se crean las fundaciones " Banco Hispano Americano" y " Banco de Santander".

- 1990 : Las empresas españolas invierten 100.000 millones de pesetas en patrocinio en la realización de diferentes acciones como pueden ser:

- Creación de la fundación "Banco Bilbao Vizcaya".

- También en USA invierten en patrocinio 400.000 millones de pesetas.

- El 50% de la inversión publicitaria en la televisión italiana corresponde a telepromociones y a la esponsorización de programas de televisión.

- La empresa Dorna introducirá en España el sistema Ad Time para campos, además de firmar con el Club del Real Madrid , uno de los clubs con mayor repercusión mediática de la época un contrato de esponsorización con un valor neto de 16.500 millones de pesetas

- Se realizarán acuerdos importantes de esponsorización en otros países como la URSS, por ejemplo, entre el grupo Essevi y la televisión norteamericana.

- 1991 : Con el aumento de los patrocinios, esponsorizaciones y demás ,

se tiene la necesidad de redactar una la Ley de Mecenazgo en España que comprenda todo lo referente a estas acciones , lo mas importantes serán los temas de fiscalidad económica para disminuir la evasión de impuestos.

Se crean las fundaciones de los bancos : Banesto ,Central y la de Caja Madrid.

- 1992: El patrocinio llegará a su máxima expresión en España debido a :

-Juegos Olímpicos de Barcelona

-Expo de Sevilla y V Centenario del descubrimiento de América

-Madrid, ciudad cultural

Además, IBM y El Corte Inglés informan el "Archivo de Indias" de Sevilla.

La NASA también será susceptible de recibir ofertas para patrocinar el primer vuelo de pasajeros a la luna.

II. PATROCINIOS

2.1.1. TIPOS DE MECENAS.

Las empresas con el tiempo han sabido que tienen que comunicar de cualquier manera, y se han dado cuenta que una de las mejores formas es a través del mecenazgo, a la hora de captar nuevos clientes o consumidores.

Existen varios tipos de acciones que realizan los mecenas:

1) Mecenas del arte, pintura y escultura. Es el mecenazgo mas primitivo realizado por el hombre. Posiblemente Lorenzo el Magnífico apunta a ser el mecenas más conocido en el arte y la pintura.

Un ejemplo son el Banco Americano e Iberia, patrocinando la exposición Velázquez en el Museo del Prado de Madrid.

2)

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