Capitulo 5 De Sociología De La Comunicación

CAPÍTULO 5

LA TEORÍA LAZARSFELDIANA DE LOS EFECTOS LÍMITES

Una ruptura… de efectos limitados

Las fuentes del empirismo norteamericano

Ideas principales:

• El estudio empírico de los medios de sus públicos se origina directamente en la investigación urbana realizada en Chicago.

• La creciente demanda de conocimientos de los públicos es un movimiento de fondo que supera a la universidad para dimanar de los medios asociativos del estado.

• Los trabajos de Payne Fund muestran igualmente que la relación con las películas no solo es un fenómeno individual, sino que se inserta en la vida colectiva de los niños.

• La relación con los medios ya está descrita por Herbert Blumer, principal autor de la Payne Fund y futuro creador de la corriente del interaccionismo simbólico, como una relación con el sentido y no con estímulos.

• La actividad científica consiste en interrogar el ser de las cosas en ordenas las verdades de la experiencia lo que resulta primordial sobre una cuestión tan poco documentada como la de los medios.

• Lazarsfeld perfecciona igualmente unas encuestas de larga duración, centradas en entrevistas de seguimiento

Comentario:

Al realizar estas encuestas de seguimiento en poblaciones numerosas, tienen el fin de probar la hipótesis de una atomización de la sociedad y de la omnipotencia de los medios.

El descubrimiento de la gente

Ideas principales:

• La inserción económica y social explica la decisión política en el momento del voto y su evolución en el tiempo

• El gran interés de las encuestas, es entonces que invita a descubrimiento de la gento o del pueblo a una reintroducción de las redes sociales en el análisis de los medios.

• La encuesta propone hechos nuevos por estudiar.

• El control de la información es uno de los atributos del líder de opinión.

• The people´s choice, brindan retrato de los liders de opinión que representan una quinta parte de la muestra, que no provienen de un medio social particular.

Comentario:

The people´s choice es una buena forma de avanzar con el desarrollo del descubrimiento de la gente, es un buen proyecto.

El flujo de comunicación de dos pisos

Ideas principales:

• Personal influence es la obra que constituye la gran referencia de la sociología empírica americana en el campo de la mass communication research.

• El objetivo era descubrir lo que determina las elecciones en los campos de bienes de consumo, de la moda, del cine y de los asuntos públicos

• Según Katz y Lazarsfeld esta superioridad de la relación interpersonal se explica por el atractivo en su del discurso del influente.

• Los líderes de opinión ya no se consideran como seres aparte, separados del resto de la población.

• La tesis de la omnipotencia de los medios aparece errónea y la idea de que la sociedad estaría atomizada es sencillamente irracional.

Comentario:

Las elecciones están mucho más influenciadas por los líderes de opinión que por las publicidades de las revistas o de las emisiones de radio.

La teoría de la difusión y la corriente de los usos y gratificaciones

Ideas principales:

• Katz y Lazarsfeld dominaron el campo de la comunicación hasta comienzos de la década de los sesenta hasta el punto que investigación sobre la comunicación y Mass Comunication Research se consideraron como equivalentes.

• Los primeros trabajos produjeron ramificaciones en dos grandes direcciones.

• Rogers utiliza la versión inicial del flujo de comunicación de dos pisos.

• Su modelo será corregido en el curso de los años setenta en el sentido de tomar en cuenta las relaciones de dependencia entre los individuos de un mismo grupo

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