Desarrollo de una estrategia para la promoción de la economía de la parroquia San Rafael, cantón Bolívar, provincial del Carchi

DEDICATORIA

Dedico esta investigación a mis amados padres, quienes han sido los principales promotores de mis sueños. A mis hermanas que son un pilar fundamental para el logro de todos los objetivos que me he sabido plantear día a día, finalmente y de una manera muy especial dedico esta investigación a Paola siendo la persona que me ha sabido acompañar y apoyar en cada momento de dificultad durante toda la investigación.

Todo este esfuerzo y sacrificio es gracias a la ayuda de Dios, mis padres, compañeros y todas las personas que me acompañaron en este proceso quienes me dieron fuerzas y me brindaron todo su apoyo para llegar al final de la meta.

ÍNDICE

CERTIFICADO JURADO EXAMINADOR 1

AUTORÍA DE TRABAJO 2

ACTA DE CESIÓN DE DERECHOS DEL TRABAJO DE TITULACIÓN 3

AGRADECIMIENTO 4

DEDICATORIA 5

ÍNDICE DE FIGURAS 8

ÍNDICE DE TABLAS 9

RESUMEN 10

ABSTRACT 11

INTRODUCCIÓN 12

I PROBLEMA 13

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 13

1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 14

1.3 JUSTIFICACIÓN 14

1.4 OBJETIVOS Y PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN 15

1.4.1 Objetivo general 15

1.4.2 Objetivos específicos 15

1.4.3 Preguntas de investigación 15

II FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 16

2.1 ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS 16

2.2 MARCO TEÓRICO 19

2.2.1. Teoría del desarrollo endógeno 19

2.2.2. Desarrollo económico 22

2.2.3. Bienestar y cohesión social 26

2.2.4. Capital territorial 28

III METODOLOGÍA 31

3.1 ENFOQUE METODOLÓGICO 31

3.1.1 Enfoque 31

3.1.2 Tipo de investigación 31

3.2 HIPÓTESIS 32

3.3 DEFINICIÓN Y OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES 32

3.3.1 Definición de variables 32

3.3.2 Operacionalización de variables 33

3.4 MÉTODOS UTILIZADOS 33

3.4.1 Método deductivo 33

3.4.2 Técnicas e instrumentos 34

3.5 ANÁLISIS ESTADÍSTICO 34

3.5.1 Matriz de jerarquización 35

3.5.2 Población y muestra 36

3.5.1.2 Muestra 36

IV RESULTADOS Y DISCUSIÓN 38

4.1 RESULTADOS 38

4.1.1 Situación actual de la parroquia San Rafael 38

4.1.2 Bienestar y cohesión social 45

4.1.3 Capital territorial 53

4.1.4 Potencialidades de la parroquia San Rafael 56

4.2 DISCUSIÓN 59

4.2.1 Situación actual de la parroquia San Rafael en términos productivos. 59

V ESTRATEGIA 64

5.1 Resumen del problema para la elaboración de la estrategia 64

5.2 Análisis de la estrategia 64

5.3 Objetivos: 64

5.4 Modelo de comercialización descentralizada 65

5.5 Esquema estratégico del centro de distribución. 66

5.6 Temporalidad de cosechas 71

5.7 Construcción de la marca 71

5.8 Estrategias de posicionamiento 72

5.9 Plan de acción 73

5.10 Cronograma estratégico 75

5.11 Plan de promoción digital 75

VI CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 79

6.1 CONCLUSIONES 79

6.2 RECOMENDACIONES 81

VII REFERENCIAS 82

VIII ANEXOS 87

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1 Tipo de actividades agrícolas 38

Figura 2 Tipos de productos agrícolas 39

Figura 3 Productos transitorios 40

Figura 4 Fuentes de financiamiento 41

Figura 5 Actividades agropecuarias 41

Figura 6 Nivel de importancia de los intermediarios 42

Figura 7 Mercados donde se ofertan los productos 43

Figura 8 Empresas prestadoras de servicios 44

Figura 9 Cajas de ahorro 44

Figura 10 Importancia de los subcentros de salud 45

Figura 11 Tipos de tradiciones 46

Figura 12 Importancia de las fiestas tradicionales 47

Figura 13 Importancia de las fiestas religiosas 48

Figura 14 Importancia de las costumbres 48

Figura 15 Importancia de las comidas típicas 49

Figura 16 Importancia de los grupos étnicos 50

Figura 17 Importancia de los medios de comunicación 51

Figura 18 Importancia de los eventos recreativos 52

Figura 19 Importancia

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