Ditribucion Argentina
Enviado por diegoesro • 13 de Junio de 2013 • 549 Palabras (3 Páginas) • 743 Visitas
Brand Marketing Guinness
Individual
Seleccionará las estrategias para rejuvenecer una marca. Realice lo que a continuación se le solicita.
Lea el caso Brand Marketing Guinness. Se sugiere revisar la página www.guinness.com para complementar la resolución del caso.
1. Conteste las siguientes preguntas:
a. ¿Cuál es el posicionamiento actual de Guinness en el mundo?
b. ¿Por qué era importante rediseñar el centro de visitas de Guinness?
c. ¿De qué manera percibe lo que la marca Guiness representa?
d. ¿Cómo se diferencia Guinnes de las marcas de cervezas mexicanas?
e. Defina una estrategia de mercado para promocionar el nuevo centro de vistas de
Guinness a nivel turístico y a nivel local
f. Una vez que definió la estrategia de mercado, señale lo siguiente:
− Los segmentos de mercado
en donde pudiera más publicitado y atractivo.
2. Por la necesidad de presentar una imagen fresca en donde pudiera existir un vínculo inter-generacional.
3. Para utilizar el estandarte de Guiness para posicionar la marca como una de las mejores 100 cervezas del mundo.
4. Abrir los horizontes de la marca a nuevos mercados en todo el mundo.
d. ¿Cómo se diferencia Guinness de las marcas de cervezas mexicanas? Para responder esta pregunta, se recomienda realizar una tabla comparativa en la que identifique las diferencias (tanto en características intrínsecas como extrínsecas) entre la cerveza Guinness y las cervezas mexicanas en general.
En México encontramos que:
En México Corona y Sol ocupan un posicionamiento relativamente similar, siendo las más conocidas, de vanguardia y con mejor publicidad. Por otro lado están Negra Modelo, Indio, Pacífico y León como aquellas percibidas con mejor sabor. Victoria, Carta Blanca y Superior son caracterizadas como las más mexicanas y de mejor precio. Las importadas europeas Guiness y Heineken son vistas como diferentes y atractivas.
e. Defina una estrategia de mercado para promocionar el nuevo centro de visitas de Guinness a nivel turístico y a nivel local.
La promoción deberá realizarse mediante el apego e intercambio cultural y gastronómico, mediante la promoción de las celebraciones culturales Irlandesas, buscando la promoción del turismo local y extranjero ofreciendo mediante el ministerio de
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