El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse

TALLER

1. Busque en internet o pídale al profesor un perfil de la industria del calzado y señale sus principales características y cuáles son sus principales tendencias.

CONVERSE ALL STAR

Converse (pronunciado kŏn'vers) es una compañía estadounidense de zapatos que mantiene operaciones desde principios del siglo XX.

El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría all star. Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron elvinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird yMagic Johnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición deNike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $305 millones que Nike le ofreció.

La marca trasladó sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.

MISION

Fabricar el mejor calzado fino para dama y hombre mediante la innovación de los diseños, la calidad de nuestros productos, la utilización de los recursos y la mejor mano e obra calificada teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes y el mercado general, valorizando la empresa a través del desarrollo integral de nuestra gente en armonía con la sociedad y el medio ambiente, para garantizar un crecimiento continuo y rentable.

TENDENCIAS Y CARACTERISTICAS

Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, pues, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, estos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales.

Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años:Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star.

“El éxito del producto no consiste en que lo compren más que a la competencia, sino en conseguir ser la única opción para el cliente”

Se dice que una imagen vale más que mil palabras y Converse All Star es la prueba de eso, con sus diseños innovadores y únicos que inspiran originalidad ha ido mucho más allá de la marca, logrando que las personas se identifiquen con ella.

Es increíble pensar como un simple objeto puedo unir generaciones de la forma que estas zapatillas lo han hecho. Durante los años 50’s las zapatillas se convierte en un icono de la juventud, esta tendencia persiste durante los años 60’s cuando aparecen nuevos colores ya que hasta ese momento solo existían en colores blanco y negro, luego en los70’s se relaciona con algunos exponentes del rock and roll.

A pesar del éxito obtenido durante mucho tiempo la marca hacia los años 90’s se encontraba en una época de decadencia. Cuando converse casi desaparecía Nike compra a uno de sus competidores durante muchos años y renace la marca bajo su mismo nombre pero con una innovación en sus estrategias publicitarias siendo estas un trampolín para que Converse All Star vuelva a ser la marca exitosa de la que muchos somos seguidores (2003).

Entre sus estrategias publicitarias estuvo mesclar personajes que estaban relacionados con la marca y que han sido iconos en el mundo como Kurt Cobain, The Doors, Rolling Stone.

En sus cien años de estar al mercado Converse crea una nueva colección con personajes tan históricos como la marca es el caso de Frida Kahlo una de las artistas más influyentes del arte mexicano que al igual que la marca nace hace cien años.

Uno de los principales detalles en esta campaña son los distintos géneros empleados para identificarse con el consumidor, claramente podemos ver en el primer grafico a un punk, en el segundo a la chica fresa y en el tercero al revolucionario o idealista, esta campaña buscaba sin duda identificarse con cada uno de sus consumidores.

Y también por su centenario se reunieron algunos exponentes de la música de diferentes géneros mostrando que converse no tiene límites, con una canción donde la banda sonora se acoplando al estilo de cada intérprete.

A través de este tipo de publicidad converse logra la atención del cliente rompiendo esquemas siendo capaz de atraer y retener clientes satisfechos a través del tiempo. Cuando una marca es además historia y se funciona con personajes emblemáticos y legendarios como ella

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