Etica y publicidad ¿Cuáles son las Bases Jurídicas de la Ética Publicitaria en Venezuela?

Introducción

El mundo de la publicidad tiene sus propias historias sobre lo bueno y lo malo, lo honesto y lo deshonesto. Esta unidad se enfoca sobre la verdad y la mentira en la publicidad, y los dilemas éticos de los que producen la publicidad. Estas historias muestran que, como el mundo en general no hay buenas instancias claras de buenos y malos comportamientos, pero varias áreas grises que quedan entre estos extremos—un área donde las decisiones éticas tienen que ser hechas día a día.

El objetivo principal de este trabajo es determinar la relación existente entre la ética y la publicidad, siempre recordando que lo que es ético para una persona, puede ser anti-ético para otra.

¿Qué es la ética?

        Algo olvidada en la sociedad actual, pero discutida desde hace muchos siglos por grandes filósofos de la historia tales como Kant, Nietzsche, entre muchos otros. La palabra proviene del término griego ethikos, que significa “carácter”. Podemos distinguir entre varias definiciones de ética:

“Es la disciplina que se ocupa de pensar el valor del bien, su naturaleza, su relación con otros valores y la fundamentación de las normas morales que rigen nuestras acciones.” (Jaquelin L. Valles, 2014).

“Es la rama de la filosofía que se ocupa del estudio racional de la moral, la virtud, el deber, la felicidad y el buen vivir. Requiere la reflexión y la argumentación.” (Wikipedia, 2014).

Nosotros la definimos como una disciplina que se basa en orientar nuestras acciones racionalmente durante toda la vida, hacia el bien. Guía nuestras decisiones y acciones hacia lo ideal, lo correcto, lo noble y lo justo. No es un conjunto de normas o leyes que obligatoriamente debamos acatar y cumplir, sino una orientación armónica que nos ayuda a vivir la vida.

Estudia qué es lo moral, cómo se justifica racionalmente un sistema moral, y cómo se ha de aplicar posteriormente a individuos y a sociedades. Elabora juicios morales y califica nuestras acciones como “buenas”, “malas”, “correctas”, “incorrectas”,  entre otras.

Cuando hablamos de ética en la Publicidad, nos referimos entonces a una disciplina que nos indica a nosotros, los publicistas, que todas las decisiones y acciones que tomemos a la hora de ejercer nuestra profesión deben estar siempre orientadas hacia lo bueno, hacia lo ideal, lo correcto, lo noble y lo justo, y nunca hacia lo malo, lo malvado, lo deshonesto y lo indecente.

Actualmente en Venezuela, existen diversos instrumentos jurídicos y organizaciones que se encargan de velar por la buena praxis de los profesionales de la Publicidad. De hecho, somos el tercer país latinoamericano con más regulaciones en dicha materia. La pregunta es entonces: ¿cuáles son aquellos instrumentos jurídicos y organizaciones que regulan la Publicidad Venezolana?

¿Cuáles son las Bases Jurídicas de la Ética Publicitaria en Venezuela?

        Actualmente en el país existe un cuerpo legislativo que incide en la dinámica publicitaria, entre las principales leyes vinculantes con el ejercicio publicitario están:

• Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999)
• Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión (2011)
• Ley para la Defensa de las Personas en el Acceso a los Bienes y Servicios (2010)
• Ley Orgánica de Protección al Niño, Niña y Adolescente (2007)
• Ley Orgánica del Poder Público Municipal (2010)
• Ley de Impuesto sobre Alcohol y Especies Alcohólicas (2007)
• Ley para la Prohibición de Videojuegos y Juguetes Bélicos (2009)
• Ley de Costos y Precios Justos (2011)
• Ley de Derecho de Autor (1993)
• Ley para Promover y Proteger el Ejercicio de la Libre Competencia (1992)

De todas estas leyes anteriormente mencionadas, resultan de mayor relevancia: la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela, y la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.

Constitución de la República Bolivariana de Venezuela:

En la Venezuela de la Quinta República, las regulaciones a la publicidad comenzaron desde la propia Constitución, cosa que para muchos pasó inadvertida. No sólo se trata de las consideraciones sobre la "información veraz y oportuna", sino que en su artículo 117 la Carta Magna indica que "todas las personas tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno".

Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión:

        Los canales nacionales deben cumplir con la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. La Ley Resorte exige transmitir, cuando menos 85% de cuñas nacionales en los medios audiovisuales, así como también regula el tiempo de publicidad por hora.

El Código de Ética Publicitaria:

Existe además el Comité ANDA-FEVAP, el cual creó las bases éticas de la Publicidad Venezolana bajo códigos uniformes e idóneos para resolver asuntos éticos y de competencia entre los anunciantes, creados el 25 de febrero de 1992.

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