Publicidad Subliminal En Venezuela Y Su Relación Con La Práctica De La Ética Publicitaria

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial (IUTA) Altos Mirandinos

Carrera: Publicidad y Mercadeo

5to semestre

Materia: Ética Publicitaria

Publicidad Subliminal en Venezuela y su relación con la Práctica de la Ética Publicitaria

Prof.: Luis Daniel Urbina Michelli

Estudiantes:

María V. Rodríguez C.I: 22.035 934

Yusmary Espidel C.I: 12.159.383

Caracas 30 de junio de 2.014.

Introducción

La sociedad se encuentra en un constante cambio ocasionado por los grandes avances y su velocidad en evolución. Debido a esto, no sólo la sociedad se ha visto obligada a adaptarse a estos cambios, muchas empresas también han tenido la necesidad de adoptar nuevos procesos o ajustar los ya existentes a la realidad cambiante, con el fin de satisfacer los requerimientos y las constantes necesidades del mercado y lograr sobrevivir ante la competencia. Una de las herramientas de mercadotecnia que las empresas utilizan con mayor frecuencia es la publicidad, ese bombardeo constante de anuncios publicitarios que buscan captar la mayor atención posible de los individuos, y tratando a su vez de influir en la conducta y pensamiento de cada uno de las personas, con el fin de lograr un mejor posicionamiento de sus productos y/o marcas, y también de sobrevivir ante tantos competidores. En este sentido el presente trabajo expone la publicidad subliminal mediante los mensajes publicitarios cómo esto influye en la conducta del individuo a la hora de adquirir un producto, para así conocer si las personas adquieren los Productos.

La publicidad Subliminal.

La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor. Los medios de comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de dinero, o en ocasiones, un canje, o trueque

El principal objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto (bienes o servicios). Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para un producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a esos individuos. Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la información de la marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única Proposición de Venta), de cualquier producto y comunicarla al usuario.

Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado debido a los crecientes de sustitutivos cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Esta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, llamada valor de marca, que la hace diferente a las de su competencia.

El termino publicidad subliminal apareció, ya, en los años 50 de este siglo; siendo acuñado por un investigador de mercado norteamericano, James Vicary. Éste, aseguraba haber descubierto un medio de llegar a las personas de forma subliminal, insertando mensajes publicitarios en una pantalla con una duración tan breve que los espectadores no los veían conscientemente, pero que obedecían a su influjo.

La palabra "SUBLIMINAL"

Se denomina percepción subliminal a la captación de un estimulo que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atención, o breve duración del mismo, no alcanza la representación consciente y, sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente.

El nombre de percepción subliminal, atendiendo al significado de la palabra, alude solamente a la captación de estímulos por debajo del umbral sensorial mínimo, y, por extensión a los que se hallan encima del umbral absoluto superior.

Todo mensaje que es transmitido en un nivel inferior a la percepción consciente, es considerado subliminal, sea este auditivo, o visual."

La mente humana se divide básicamente en dos partes o niveles: conciencia y sub conciencia. El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe desde afuera. La sub conciencia en cambio está constituida por un conjunto dinámico de deseos, sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente, se le puede comparar con un gran banco de memoria que almacena, por períodos variables, la mayor parte de la información que percibimos.

Objetivo de la publicidad Subliminal

La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. La finalidad de estos, y otros complementos, que se agregan a las publicidades, es provocar estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.

Como anteriormente explicamos, la palabra SUBLIMINAL (Etimología latina de subliminal: sub-bajo, limen-umbral (límite), es decir, debajo del umbral) se trata de un mensaje destinado a llegar al oyente, televidente, o espectador en general de imágenes publicitarias, justo por debajo del umbral de la conciencia; semejante mensaje escapa al oído, a los ojos, a los sentidos externos y penetra en el subconsciente profundo del oyente, el cual está completamente sin defensa contra esta forma de agresión. Al recibir un mensaje o estímulo exterior, nuestro cerebro lo analiza, a través de la inteligencia, juzgando sobre su contenido.

Si éste es aceptado, lo envía voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las computadoras, lo decodifica y archiva en su memoria y procede a utilizarlo más adelante para modificar la conducta del receptor según ese concepto aceptado voluntariamente.

Pero el mensajes subliminal, en cambio, ataca traicioneramente al receptor, pues esquiva las barreras de la selección inteligente y consciente además sin advertir esta violación. Por eso no podemos decir, "a mí no me afecta, porque yo no quiero", pues en el método subliminal, la voluntad queda anulada y también la selección de "esto sí, esto no". El trabajo del inconsciente entonces, no puede controlarse y éste trabaja con los elementos que recibe; cómo en los sueños, donde se mezclan, inconscientemente, imágenes y hechos de una forma imprevisible. Nadie maneja a voluntad sus sueños.

La ética publicitaria en Venezuela

Se define como ÉTICA, a la parte de la filosofía que aborda la moral y los deberes del hombre y la MORAL es referente a las acciones o caracteres de las personas, con respecto a la bondad o malicia de estas actitudes, conceptos estos definidos por la Real Academia de la Lengua Española (1997). A menudo, se confunden los términos como sinónimos.

En el caso de la PUBLICIDAD, como una expresión de comunicación masiva, se manifiesta la violación de la norma ética como el “mentir” sobre un bien o servicio, que legalmente constituye “fraude”, de acuerdo a Devine (1998), en su: “Respuestas a 101 preguntas sobre ética empresarial”.

Esta situación puede darse, en el caso de la publicidad, simplemente no diciendo la verdad, ocultando elementos de juicio para el consumidor o usuario

En el caso venezolano, para controlar esa práctica y darle a la actividad un sentido más ético y de bien común, la Federación de Agencias Publicitarias de Venezuela (FEVAP) y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), acordaron promover y respetar el Código de Ética del Publicista Venezolano (1975).

Este singular código, de autorregulación de la actividad publicitaria, cuenta con aspectos tales como:

Catalogar a la actividad publicitaria como parte fundamental del complejo económico inherente a las sociedades libres y democráticas (sic). Esto, de por sí, implícitamente subsume, en “libertad” y “democracia”, deberes y conductas con valores y contenidos sociales o de bien común. Al mismo tiempo, exhorta a su cumplimiento por parte de agencias publicitarias aún no siendo miembros de la FEVAP o de ANDA.

Por otro lado, contempla resguardo, defensa y promoción del: respeto al individuo, la familia, la religión y las leyes; observancia a la honestidad y el decoro; apego a la veracidad; omitir la violencia y la superstición; defensa del lenguaje; obligatoriedad de identificar la fuente de cada pieza y/o producto; uso ponderado y ético de la publicidad comparativa; respetar, en los contenidos, las normas sobre las leyes y defensa del medio ambiente.

Así como afirmábamos que la publicidad es pieza

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