IMPACTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD

IMPACTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD

INTRODUCCIÓN

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional. La rapidez y dramatismo con que los MCM (Medios de Comunicación para las Masas) se han ido incorporando en nuestra realidad, han ido creando en las personas una forma de razonamiento y comportamiento.

La investigación se realizó de una manera subjetiva, tomando en cuenta las fuentes fidedignas de información basándose en los hechos reales de la comunicación, para trasmitir de una forma concreta y real la información a la sociedad.

La información tiene que ser basada en hechos concretos para que el receptor de la información no se cree falsas expectativas de los acontecimientos. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.

La importancia de los Medios de Comunicación en el proceso de socialización de todos los integrantes de la sociedad están relacionadas con la calidad de los elementos que se transmiten en estos y también en los contenidos publicitarios que influyen en los hábitos de consumo de la población. Esta es la razón por la cual abordo este tema creyendo que es la única manera que poseemos para informar y concientizar sobre la importancia de la investigación.

LOS AUTORES

IMPACTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD

ESQUEMA DE CONTENIDOS:

1. LA COMUNICACIÓN DE MASAS

1.1. Definición

1.2. Características

1.3. Función

2. COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

2.1. Prensa

2.2. Periodismo gráfico

2.3. Cine

2.4. Radio

2.5. Televisión

3. REPERCUSIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

3.1. Influencia

3.2. Efectos

4. EMISORES Y CANALES EN LA COMUNICACIÓN DE MASAS

4.1. Emisor

4.2. Mensaje

4.3. Medio y Canal

5. VERIFICACIÓN DE OBJETIVOS

6. CONCLUSIÓNES

7. ANEXOS

1. LA COMUNICACIÓN DE MASAS

1.1. Definición

Antes de la llegada de la comunicación de masas la comunicación entre las personas era de carácter local, pero los cambios en la difusión y en las tecnologías la han intensificado y la han globalizado.

S. Giner define como comunicación masiva la comunicación dirigida a la mayor parte de la población o a grandes sectores de ella e indica que es preferible la expresión de comunicación masiva ya que la de comunicación de masas parece implicar que la transmisión de imágenes y símbolos vaya dirigida a multitudes incoherentes.

Las ciencias sociales estudian este tipo de comunicación bajo tres aspectos básicos:

• Como institución social: estudio de su organización y funciones.

• Las condiciones de su eficacia: la estructura de sus públicos receptores y sus actitudes.

• Los efectos de la comunicación masiva respecto a aquello que produce en los grupos o individuos y su influencia en el cambio social.

Janowitz entiende por comunicación de masas; las instituciones mediante los cuales, grupos especializados utilizan instrumentos técnicos para difundir un contenido simbólica audiencias amplias heterogéneas y muy diseminadas.

G. Maletzke define la comunicación de masas como una forma de comunicación mediante la cual se transmiten mensajes públicos a través de medios técnicos de difusión y la forma unidireccional y unilateral de este tipo de comunicación significa que no puede haber un cambio de roles (emisor receptor) como en otros tipos de comunicación.

1.2. Características

D. Mc Quail estableció una serie de características de la comunicación masiva:

• Dada su proyección y tamaño necesita de organizaciones sociales para realizar la comunicación además de gran cantidad de personal.

• Dado que va dirigido a audiencias amplias obliga a la estandarización y a la estereotipacion de los contenidos.

• Al ser pública se distribuye en el espacio de manera poco estructurada al no existir un conjunto de normas comunes a emisoras y publico.

• Puede llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas.

• La relación entre el emisor y el público es impersonal unidireccional y vertical.

• El público es heterogéneo, es un conglomerado de individuos unidos por un cierto interés y aunque no suelen conocerse mantienen unas ciertas interacciones. Esto es lo que se conoce como masa.

1.3. Función

Desde la perspectiva funcionalista distinguen tres funciones:

• Vigilancia del entorno.

• Correlación de los componentes de la sociedad.

• Transmisión del legado social.

R.K. Merton creó el concepto de función latente para distinguirla de las funciones manifiestas y establece, a su vez otras funciones de la comunicación:

• Confieren estatus a cuestiones públicas, personas, organizaciones y movimientos sociales.

• Fuerzan a captar las normas sociales a través de las instrucciones directas que transmiten e indirectamente a través de los modelos culturales normalizados.

A través de la comunicación de masas se cumple una función muy importante para las esferas de poder que es la función persuasora: el empleo de argumentos verdaderos o falsos con el propósito de conseguir que otros individuos adopten ciertas creencias, teorías o líneas de conducta.

2. COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

2.1. Prensa

La prensa periódica es el medio más representativo de los antiguos. Las repercusiones políticas que se le atribuyen llevaron en algún momento a acuñar la expresión "cuarto poder", para referirse a su capacidad de incidir en la opinión pública y en última instancia, en las sociedades democráticas, sobre los votantes.

El periódico comparte con la radio y la televisión la mediación entre el conocimiento de la realidad y los sujetos. La mayoría de los acontecimientos son conocidos por los lectores a través del periódico. La realidad es dada a conocer parcializada en noticia. Esta es la materia prima fundamental con la que trabaja la prensa periodística. El producto que elabora, el periódico, es una relación de noticias bastante extensa que se facilita diariamente gracias a todo el dispositivo técnico-organizativo del que se dispone.

Dada la redundancia habitual en este medio, los titulares y supratitulares (anunciados en tipografías más reducidas puntualizan el impacto del titular), permiten enterarse de lo que pasa con solo leer estos enunciados. Esta es una buena muestra de la utilización de la redundante, tanto semántica y sintáctica como pragmática.

Los elementos formales de la noticia que comparten la prensa, la radio y la televisión, pueden clasificarse en tres grandes categorías: los de recurrencia de regularidad; los que se refieren a las indicaciones de orden y de estructura, y los relativos a neutralidad y facticidad. Dado que las noticias en los tres medios se constituyen en paquetes y boletines, analizar las noticias es analizar su disposición conjunta; en este sentido, la estructura de estos paquetes es bastante similar y la distribución en secciones, por ejemplo, es muy habitual. La recurrencia continua a este esquema que en radio y en televisión se hace patente dentro de un mismo día por los sucesivos boletines contribuye a forjar un punto de vista de rejilla de lo que es la realidad, a la par que indica cuáles son los asuntos o temáticas que deben interesar al hombre bien informado.

Las noticias se relacionan con la constatación de hechos más que con su interpretación. Sin embargo no es posible hacer constatación químicamente pura de los hechos. La misma declaración de que algo es un hecho, y luego una noticia, ya implica una interpretación subjetiva del primer espectador, que es el periodista. Ni siquiera la imagen de televisión ni el sonido en directo proporcionan la realidad tal cual es.

Los grandes recursos económicos necesarios para disponer de agencias de noticias plantean la grave incógnita de los beneficios de todo tipo que estarían implícitos si son de titularidad privada, y del control real de los ciudadanos, si son de titularidad pública.

2.2. Periodismo gráfico

Puesto que hoy tomar fotografías instantáneas es muy fácil no se reparan dos aspectos importantes:

El valor que ha adquirido en nuestra vida el documento gráfico (se puede ver esto en la depravación a la que puede llegar un reportero la "nota gráfica sensacional", sin importarle nada del prójimo).

La importancia que tiene la instantánea de las personas para los estudios de psicología social (es conocido el hecho de que cuando una persona es fotografiada adopta ante la cámara la actitud que él quiere representar ante la sociedad). Pareciera que el ojo de la cámara actúa como el ojo social.

La información emitida siempre debe ser objetiva, o sea, el relato o descripción de los acontecimientos sin agregado alguno, sin interpretaciones especiales y sin calificativos deformantes.

La información se diferencia de la propaganda por su de pendenciosidad

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