Investigación Donantes de Museos

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  Altamira, Tamaulipas, 10 de mayo de 2024      

Para:   Paulina Newman

Directora del Museo del Objeto del Objeto, MODO

Líneas de investigación 2024-2025

Objetivo

Realizar una exploración profunda de nuevas líneas de investigación de prospectos (individuos, empresas, organismos internacionales, academia, gobierno) que podrían tener interés en realizar una donación al MODO, con base en el ecosistema filantrópico actual.

Puntos para considerar para la investigación compartidos por la Dirección del MODO

1. Uno de los museos más importantes de objetos a nivel mundial es el Victoria and Albert Museum en Londres. En Miami hay otro museo muy importante que se llama Wolfsonian, que también tiene objetos pero es más de diseño. El sistema de museos Smithsonian, en especial el de historia, tiene muchos objetos similares a los del MODO, que documentan la vida en los últimos siglos.
2. Es de interés de la Dirección el investigar sobre apoyos internacionales para el trabajo de resguardo de archivos y para exposiciones.

Elementos para valorar a un prospecto de donante

De acuerdo a la Association of Fundraising Professionals (AFP), un prospecto de donante es una posible fuente de apoyo cuyos intereses filantrópicos parecen coincidir con la organización, y cuya capacidad para donar, intereses y vínculos han sido evaluados mediante la investigación.  A esto último se le conoce como el principio VCI de un prospecto.

Para que un donante potencial califique como prospecto conforme con el principio VCI, es necesario aplicar tres criterios:

• Vínculo: un “puente” o acceso al donante potencial a través de uno de sus pares, que permita concertar una reunión para platicar sobre la posibilidad de que el donante contribuya con cierta cantidad. El prospecto puede ser: un antiguo donante, amigo o colega de algún miembro de la institución o de su consejo o un simpatizante de la institución
• Capacidad: la impresión que se tiene de las cantidades que puede donar el prospecto, para justificar la solicitud de una determinada cantidad. Esto se puede calcular al investigar sobre el monto de donativos a otras instituciones.
• Interés: Interés en un aspecto concreto del trabajo de la institución. El interés y la comprensión de la misión y los logros de la institución son factores imprescindibles para identificar prospectos adecuados.

 Al planear las estrategias de cultivo y solicitud de donativos, se debe dar prioridad a los prospectos que tienen mayor capacidad económica y más interés en la organización.

Delimitación de las líneas de investigación

• Se realizará una investigación sencilla sobre el panorama general de los museos en México, tratando de conseguir información sobre sus principales fuentes de financiamiento.
• Se desarrollará un benchmarking de los museos más importantes de la Ciudad México para conocer sus principales fuentes de financiamiento y sus donantes. Esto nos ayudará a comprender cómo se están financiando otros museos con condiciones similares.
• Se investigará en el contexto internacional los donantes que tienen interés fundado de dar recursos para el arte para México.

Panorama general de la subsistencia financiera de los museos en México

En México en este 2024 se cuenta con un registro de 1,640 museos a nivel nacional, según datos reportados en el portal del Sistema de Información Cultural del país. Los cinco estados, además de la Ciudad de México (186), con más museos son: Jalisco (100), Estado de México (97), Puebla (88), Veracruz (82) y Coahuila (71).  

Se realizó una revisión rápida en el portal del Sistema de Información Cultural para conocer qué instituciones eran las responsables del mantenimiento financiero de los museos en los tres estados con mayor número de museos:

-De los 100 museos registrados en el estado de Jalisco: 2 son financiados por universidades públicas, 6 por la Iglesia Católica, 14 son de financiamiento privado (ej. José Cuervo, atracciones turísticas) y 78 de ellos son financiados por instituciones de gobierno (secretarias de cultura, turismo o ayuntamientos).

-De los 97 museos registrados en el Estado de México: 10 son financiados por universidades públicas, 2 por la Iglesia Católica, 10 son de financiamiento privado (ej. Deportivo Toluca, Fundación Carlos Slim) y 75 de ellos son financiados por instituciones de gobierno (secretarias de cultura, turismo o ayuntamientos).

-De los 88 museos registrados en el Estado de Puebla, 8 son financiados por universidades, 4 por la Iglesia Católica,  25 son de financiamiento privado (comunitario independiente, fundaciones) y 51 de ellos son financiados por instituciones de gobierno (secretarias de cultura, turismo o ayuntamientos).

De esta muestra de información se puede suponer que la mayor parte de los museos que se encuentran fuera de la Ciudad de México, tienen algún tipo de apoyo financiero gubernamental estable, ya sea de los ayuntamientos locales o de las Secretarías de Cultura o de Turismo. Los museos que no son financiados por gobierno, tienen una oferta de atractivos turísticos o de actividades principalmente para niños, y que se sostienen de sus cuotas de entradas.

Por otro lado, en la Ciudad de México, los museos viven una realidad diferente, ya que algunos a pesar de ser públicos, han recibido recursos de instituciones privadas a lo largo del tiempo. Por esto mismo, se decidió realizar un benchmarking para conocer a los donantes de estos museos y sus demás estrategias de procuración de fondos. Como referencia para conocer los museos más populares y visitados en la Ciudad de México, se revisó la publicación en línea que realizó el National Geographic en el 2023, en donde enlista “Los 8 museos mexicanos a los que debes ir al menos una vez” y por otro lado también se revisó la publicación de TripAdvisor sobre “Los 10 museos favoritos de los viajeros en la Ciudad de México”. Se agregaron algunos otros museos del Sistema de Información Cultural que han recibido recursos de donantes nacionales e internacionales.

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Hallazgos del Benchmarking “Estrategias de procuración de fondos para Museos en México”

Se conformó un listado de 67 prospectos de donantes que cuentan con 2 de las características del VIC. Al haber sido donantes de los museos analizados en el benchmarking, se infiere que tienen interés la cultura y las artes y que además tienen la capacidad económica para realizar un donativo.  Para facilitar su abordaje al momento de la elaboración de la estrategia de procuración se fondos, se agregaron dos criterios: sí cuentan con convocatoria de proyectos y si se tiene alguna persona de contacto.

Entre las estrategias de procuración de fondos, se encontró que:

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