LABIALES “BONITA”

Introducción:

La situación actual de los cosméticos en México está en proceso de desarrollo, puesto que el valor actual de éste equivale a 3,700 millones de dólares, su potencial de desarrollo es de seis veces esta cantidad. (BERZUNZA, 2012) La industria cosmética aumenta alrededor de 8% de sus ingresos este año, además de colocar a México entre los 5 países exportadores más grandes del mundo, cuenta con un superávit de casi 800 millones de dólares en su balanza comercial de productos cosméticos.

"En el 2011 la industria cosmética creció un 7.6% en ingresos totales en México (mercado interno); lo que trata de hacer es potenciar este crecimiento, si bien es un sector que crece más que la economía, aún tiene campo para crecer mucho más", dijo Carlos Berzunza, director general de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC).

Según cifras de la CANIPEC, este sector tiene un valor de 9,100 millones de dólares (mdd) en México, sus exportaciones son de 1,500 mdd y las importaciones son de aproximadamente 830 mdd. Asimismo, la industria mexicana ocupa el segundo lugar en América Latina y a nivel mundial se sitúa entre el lugar 11. Las empresas afiliadas a la Canipec representan aproximadamente el 85% del mercado formal nacional, generando aproximadamente 42 mil empleos directos y más de 160 mil indirectos ya que en México operan empresas que no tienen los registros obligatorios y que contribuyen al comercio informal.

La industria de los cosméticos es bastante exitosa, ya que las personas buscan verse mejor día a día. Como productos de consumo, tienen la gran ventaja de que contribuyen a la economía mexicana, por tales motivos el siguiente plan de negocios desarrolla un producto con características específicas para el cuidado de la piel de los labios que se adecua a las tendencias que actualmente está viviendo el mercado.

La industria de cosmético en los últimos años registra un crecimiento importante, y actualmente esta firmando alianzas con otros países por lo cual el producto que se desarrollara tiene grandes posibilidades de introducirse al mercado y tener un gran auge de crecimiento, pero se debe recordar que en la actividad científica y tecnológica

en el desarrollo de nuevos procesos y productos en México y países centroamericanos es insuficiente la situación que se acentúa cuando se analiza la dimensión ambiental. Además, los esfuerzos al respecto se concentran en problemas forestales y de biodiversidad, con escasa o nula relación con  la industria manufacturera, Finalmente, en el sector privado no existen suficientes iniciativas armonizadas con las políticas nacionales y sectoriales de desarrollo, que busquen la sostenibilidad y eficiencia ambiental de la industria manufacturera de productos naturales.

Los productos de cosmética ecológica y/o orgánica se fabrican con sustancias que no perjudican al medio ambiente, no contienen sustancias tóxicas, contaminantes o irritantes que dañen la piel; ya que actualmente no son reguladas por ninguna ley ni cumplen con certificaciones donde comprueben que son productos naturales, Los cosméticos naturales deben contener 90% de sustancias naturales y  ser  perfectamente biodegradables, así su impacto ambiental debe ser nulo, cosa que suele ocurrir teniendo en cuenta que para su elaboración se utiliza mayoritariamente productos de origen natural y en sus pruebas no utilizan animales.

                              LABIALES “BONITA”

Objetivo general:  

Posicionarnos en el mercado como productores y marca número uno de labiales, cumpliendo siempre con las normativas de calidad que a estas las rige, para lo cual se analizan los factores precio y presentación con la finalidad de elaborar productos más aceptados en el mercado.

Objetivo específico:

• Ser la marca preferida entre los consumidores de este.
• Ofrecer productos que estén de acorde al marco legal
• Producir productos con la mejor calidad dentro del mercado.
• Satisfacer y cumplir con las exigencias de los consumidores.

HIPÓTESIS PLANTEADA

Los labiales producidos por la empresa “Bonita” estarán posicionados como los preferidos por los consumidores dentro del mercado de cosméticos.

Ho. Los factores precio y presentación son determinantes para el posicionamiento en el mercado.

H1. Los factores precio y presentación no son determinados para el posicionamiento en el marcado

METODOLOGÍA

Se desea evaluar la mejor presentación y precios aceptados en el mercado de cosmética, para lo cual se realizaron encuestas qe determinaron la viabilidad del producto.

1. Se desea comercializar labiales en el mercado central de nuestra ciudad ubicado en la Col. Calle Guaymas para cual se calculó el tamaño maestral con base en la ecuación establecida.
2. Se diseñó una encuesta con preguntas específicas que nos proporcionaron datos sobre las preferencias
3. Una vez teniendo el tamaño maestral y el diseño de las encuestas se procedió a realizar la recopilación de datos
4. Se realizó la conclusión de los datos recopilados.

Análisis de las preferencias sobre un lápiz labial en cuanto al precio y presentación que desea el público con la finalidad de evaluar la factibilidad de lanzar un producto al mercado

ANOVA Multifactorial – presentación

Variable dependiente: presentación

Factores:

        Precios

Número de casos completos: 30

El StatAdvisor

Este procedimiento ejecuta un análisis de varianza de varios factores para presentación.  Realiza varias pruebas y gráficas para determinar qué factores tienen un efecto estadísticamente significativo sobre presentación.  También evalúa la significancia de las interacciones entre los factores, si es que hay suficientes datos.  Las pruebas-F en la tabla ANOVA le permitirán identificar los factores significativos.  Para cada factor significativo, las Pruebas de Rangos Múltiples le dirán cuales medias son significativamente diferentes de otras.  La Gráfico de Medias y la Gráfica de Interacciones le ayudarán a interpretar los efectos significativos.  Las Gráficos de Residuos le ayudarán a juzgar si los datos han violado los supuestos subyacentes al análisis de varianza.

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