La mujer como objeto

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Facultad de Trabajo Social.

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El tema de la utilización de la mujer en las publicidades, me ha dejado de cierta manera totalmente perpleja, ya que para los productores de la mayoría de los anuncios Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas-, bebidas, - labios -, bujías – senos -, viajes – traseros -, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanta más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una playa para una cerveza, etc…

De cierta manera, la mujer ha tratado de ser parte de una sociedad sin machismos -como lo hemos estado viendo mucho últimamente- donde le sea permitido la participación política y no seamos de cierta manera vistas como un ser sin fuerzas, mente o inteligencia, en otras palabras, como una muñeca de trapo. Esto ha sido un proceso que se ha estado llevando a cabo a lo largo de muchos años, aunque sin negar que en muchas partes del mundo aun las reprimen, sin embargo, las mujeres han logrado introducirse en la sociedad sacando adelante y poniendo en alto al género femenino, demostrando que es tan capaz como el hombre de hacer las cosas por su propia voluntad. Así, la publicidad se ha aprovechado de esto degradando de una manera u otra a la mujer en sus anuncios publicitarios, donde son vistas como estereotipos para seducir al género masculino. Por ende, el uso de la mujer como “objeto” sexual en la publicidad genera violencia hacia el género. Pues, al convertirse en un objeto público, y su imagen incita, en ocasiones, al maltrato verbal o físico, obtiene un valor en el mercado y algunas veces la dignidad del género es afectada bruscamente.

Según Bacon –Aportador del Empirismo- ante cualquier situación primero se buscaba conocer, pero a partir de las causas, eso quería decir que para conocer y dar el punto de vista acerca de la utilización de la mujer para las publicidades, lo primero es preguntarnos el por qué y como decía antes las causas de este gran problema que atormenta a cientos de millones de mujeres a lo largo del mundo porque estamos de acuerdo que al hombre no se le cosifica o se le trata como objeto sexual en los anuncios que normalmente vemos en la televisión y esto de cierta manera influye en el maltrato hacia la mujer. Aunque es el hombre cabeza de

hogar y quien tiene control sobre ella, el principal causante de este problema. El crecimiento del maltrato hacia las mujeres, se debe en gran parte a los anuncios publicitarios; donde las mujeres son usadas como objetos y símbolos sexuales; pues al ver a la mujer de esa forma y en un anuncio de índole publicitario se relacionan con seres de poca inteligencia. El hombre se crea la idea de que las mujeres son seres que se dejan manipular muy fácilmente, ya sea por dinero o por algo material que quieran obtener; que son un producto, el cual por darle algo a cambio, hará todo lo que se le ordene. Y es el hombre cabeza de hogar y quien tiene control sobre ella, el principal causante de este problema. El crecimiento del maltrato hacia las mujeres, se debe en gran parte a los anuncios publicitarios; donde las mujeres son usadas como objetos y símbolos sexuales; pues al ver a la mujer de esa forma y en un anuncio de índole publicitario se relacionan con seres de poca inteligencia. El hombre se crea la idea de que las mujeres son seres que se dejan manipular muy fácilmente, ya sea por dinero o por algo material que quieran obtener; que son un producto, el cual por darle algo a cambio, hará todo lo que se le ordene.

En ejemplo a esto, es el estereotipo del ama de casa en la publicidad. La vida de una mujer que dedica su vida enteramente al hogar, al cuidado de sus hijos y de su esposo, ha sido manejada por la publicidad usada como herramienta para crear de cierta manera personalizar las marcas, y a la vez incitar al consumo de productos relacionados con el hogar.

El Positivismo se basa en recolectar datos de manera que avala la investigación echa; De los casos de maltrato de pareja registrados por Medicina Legal en 2004, 36.901 fueron contra mujeres, lo que las señala como las principales víctimas de violencia intrafamiliar.

Del mismo modo, de los casos reportados de violencia sexual 85.76% fueron en contra de las mujeres. En Bogotá, durante el 2006 se reportaron 6649 casos de violencia física, dentro de los cuales 4300 correspondieron a mujeres maltratadas al interior del hogar. En el 2007, estudios hechos por Medicina Legal, se registraron más de 300 mil casos por lesiones personales de los cuales alrededor de 62 mil corresponden a violencia intrafamiliar, de esta cifra, 32.076 pertenecen a violencia de pareja, es decir, contra la mujer.

La Secretaría de la Mujer de la Unión Sindical Madrid Región (USMR) plantea con el estudio La imagen de la mujer en la publicidad, elaborado por la doctora en Filosofía y experta en género Elvira S. Llopis, que la responsabilidad de cómo es la sociedad se encuentra en las personas que se dedican a la publicidad. Se abre el debate además de cómo considera esta sociedad a las mujeres, ya que los hombres no tienen este mismo tratamiento.

Los datos antes expuestos nos dicen que cientos de mujeres a lo largo de Latinoamérica sufren de violencia intrafamiliar por los programas publicitarios que se muestran en la televisión; según los datos 62 mil millones de mujeres sufren  de violencia en la familia, el otro 32 mil, sufre de violencia por parte de su pareja; estos datos son realmente aterradores para cualquier persona que tenga un poco de sentido común después de la violencia se desencadenan otros problemas como lo son el feminicidio, homicidio, trata de blancas, tráfico de órganos; los hombres cosifican a la mujer y las golpean por los cambios que se han logrado a lo largo de la historia por parte de la mujer, por ejemplo la segunda guerra mundial en donde las sociedades se vieron expuestas a vivir cambios sociales y económicos, en donde la mujer logró poner un pie fuera de su hogar para formar parte de la sociedad en el área laboral, la cual en ese momento correspondía únicamente a los hombres.

Estos dos acontecimientos, la participación de la mujer en el mundo laboral y el derecho al sufragio, las llevaron hacia un camino que las dirigía a la liberación.

En la cultura Marxista que hemos estado observando en diferentes materias del plan de estudios, estamos acostumbrados a que Marx nos hable acerca de la cosificación de las cosas y este no es ninguna excepción. De acuerdo a esto, La mujer se convierte en objeto de deseo que tiene un valor en el mercado. “Para que un cuerpo desnudo se convierta en un desnudo es preciso que se le vea como un objeto, y el verlo como un objeto, estimula el usarlo como un objeto” JOHN BERGER, 2000. Esta situación conlleva el irrespeto hacia ella. Las mujeres son símbolo de belleza, sutileza, debilidad y fortaleza; deben permanecer jóvenes, sumisas y delgadísimas para estar siempre en el círculo de la moda, el consumismo y la aceptación. Es así como la mujer, al entrar en el mundo de la publicidad, en el de la vida pública, entra a una “guerra” en la cual la ganadora será la más aproximada a tener una cara bonita, de facciones muy finas, cuerpo esbelto y todos aquellos detalles que permiten que el valor que ellas mismas se han dejado imponer, vaya aumentando.

Otro de los ejemplos muy característicos de acuerdo a este tema, es el que conlleva al irrespeto femenino, es la prostitución prepaga, donde jóvenes universitarias entre los 17 y 25 años de edad, de problemas socioeconómicos medios –altos- prestan su cuerpo y “servicios”, a ejecutivos, extranjeros y hombres importantes y con dinero, para serviles de “damas de compañía” por una noche. El nombre de prepago y no puta, es debido a que estas niñas no están en una casa con luces de discotecas esperando a que entre un cliente y llevarlo a la cama por una suma de dinero, es todo lo contrario, ellas se comunican por celular y hay que acordar el precio antes de irse a la cama con ellas.

Retomando lo anterior, las mujeres se dejan manipular de una “máquina”: La publicidad. Evidentemente, quienes hacen parte de esta “máquina” son los responsables de que las mujeres se exijan tanto para ganar esa

competencia; en la cual la más deseada es quien tiene el precio más alto en el mercado. Un ejemplo de lo anterior son las esposas de “traquetos”, aquellas mujeres que por llegar a ser como las de los anuncios publicitarios, recurren a estos hombres con dinero, para que les solucionen la vida, comprándoles todo tipo de lujos, como carros, joyas, ropa de las mejores marcas y cirugías plásticas para “moldear” su cuerpo. es entonces donde estos hombres adinerados al concederles lujos, toman cierto tipo de control en la mujer pasando así al irrespeto y mal trato como si esta fuera algo material a lo cual están acostumbrados ya de por si las chavas no se respetan. ¿Quien más lo hará? Pero esto entra en otro tema diferente.  

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