Prospectiva y Planeación de Contingencias
Enviado por Luisa Segura Barrera • 13 de Abril de 2024 • Trabajos • 3.715 Palabras (15 Páginas) • 23 Visitas
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Corporación Universidad Libre
Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Programa de Administración de Empresas
Materia en curso: Prospectiva y Planeación de Contingencias
Jenny Patricia Amaya Vega
Parte I
Presentado por: Alejandra Herrera Murcia y Luisa Fernanda Segura Barrera
3 de abril de 2024
Tabla de contenido
Marco y Alcance de la Exploración 1
Evidencia Temprana de Señales de Cambio 2
Orden de las Señales de Cambio para la Identificación y Descripción 3
Clasificación de las Señales de Cambio 7
Referencia 8
Marco y Alcance de la Exploración
Objetivo del Estudio: Identificar señales de cambio en el comportamiento del consumidor colombiano que puedan afectar la percepción y demanda de los productos Johnson’s Baby en el país.
Tiempo: El tiempo para examinar el escenario es de 10 años.
Público: el público del estudio prospectivo se compone por: mujeres embarazadas en Colombia, por los padres y madres de niños entre 0 y 5 años en Colombia, potenciales personas gestantes.
Tipo de Señal de Cambio: las fuerzas de cambio que tienen lugar en el estudio prospectivo están orientadas hacia los cambios sociales y culturales (cambios en la estructura familiar, mayor participación de las mujeres en el mercado laboral, disminución de la natalidad), así como también en las tendencias de consumo (preferencia por productos naturales y sostenibles) y el comportamiento del consumidor (mayor uso de internet y redes sociales para la búsqueda de información y recomendaciones sobre productos para bebés).
Pregunta: ¿Cuáles son las tendencias de cambio, que, en un plazo de 10 años impactarán la percepción y demanda de los productos Johnson’s Baby en Colombia?
Evidencia Temprana de Señales de Cambio
El escaneo de horizontes hace referencia a la “búsqueda sistemática de megatendencias, tendencias, señales débiles y eventos inesperados o wildcards que pueden afectar a la organización o tema bajo estudios” (Benavides, 2023). Es importante destacar que el objetivo de esta técnica es “detectar oportunidades y amenazas que pudieran poner en riesgo a la organización para poder anticiparse a posibles cambios en el entorno, obtener información y conocimiento para el proceso de toma de decisiones” (Benavides, 2023).
Para el desarrollo del presente estudio prospectivo, se utilizarán fuentes de información convencionales y no convencionales, pues la consulta en estas fuentes permitirá una mejor identificación de las señales de cambio frente al tema estudiado.
La consulta en fuentes no convencionales se realizará en plataformas tales como: Google Scholar, Repositorios Universitarios, Colecciones de la CEPAL, publicaciones de entidades gubernamentales, empresas consultoras, en encuestas realizadas por blogs.
Por otra parte, la revisión en fuentes convencionales se realizará mediante el motor de búsqueda de Google y se les dará una mayor atención a revistas conocidas y a los medios masivos o blogs, que basen su información en estudios realizados.
Ahora bien, al aplicar el escaneo de horizontes, se lograron detectar situaciones que conforman nuevas realidades en el entorno global y nacional que pueden incidir en el desempeño de la compañía. Las posibles señales de cambio identificadas se presentan en la siguiente figura
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Orden de las Señales de Cambio para la Identificación y Descripción
Señal de cambio | Descripción | Pregunta disparadora | Referencia o ejemplo | Hipervínculo |
Cambios en la estructura familiar | La familia puede ser entendida como una institución social, la cual es integrada por personas relacionadas, ya sea por consanguinidad o afinidad. Con el pasar del tiempo, la idea de la familia se ha transformado, por factores como: educación, programas de salud pública, cambios económicos, participación femenina en el mercado, aumento del bienestar, etc. Se considera que una mejoría puede traducirse en mejores condiciones de vida e ingresos, lo que a su vez contribuye con la modificación de la estructura de los hogares. En Colombia, según datos del Dane, el grueso de los hogares en el país está conformado por tres integrantes, de igual manera, se estima que entre cuatro y cinco de cada 10 hogares son de mujeres cabeza de familia (monoparental), no se puede dejar a un lado a las parejas del mismo sexo, pues estas también pueden tener intención de formar una familia. |
| La familia como una nueva realidad plural, multiétnica y multicultural en la sociedad y en el ordenamiento jurídico colombiano afirma que en el territorio existe una diversidad en cuanto a la conformación familiar, pues existen varios tipos, que tienen características que las hacen distintas entre sí. En el estudio se presentan 9 tipos de familias, dentro de las cuales resaltan: monoparental materna, nuclear, sustituta consanguínea, extensa, compuesta, entre otras. |
1005/html/
a.co/analisis/catalinaortiz-400501/la-familiacolombiana-3246353
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Planificación | La planificación es un proceso que se realiza mediante “todos y productos anticonceptivos que buscan evitar un embarazo no deseado. Estos permiten que las personas que hayan iniciado o planeen iniciar su vida sexual, puedan disfrutar libre y responsablemente de su sexualidad” (Profamilia, s.f.) Los métodos anticonceptivos incluyen las píldoras anticonceptivas por vía oral, las implantaciones contraceptivas subcutáneas, las inyecciones, los parches, los anillos vaginales, los dispositivos intrauterinos, los preservativos, la esterilización masculina y femenina, el método de la amenorrea de la lactancia, el coito interrumpido y métodos basados en el conocimiento de la fecundidad (Organización Mundial de la Salud, 2023). Es importante mencionar, que, el uso de los anticonceptivos promueve el derecho de las personas a determinar el número de hijos y el intervalo de tiempo entre los nacimientos. Se estima que “La proporción de uso de anticonceptivos tiene un efecto negativo y muy importante en el número de hijos, pues multiplica esta variable por un factor cercano al 50 %, lo que implica que las políticas de planificación familiar son de vital importancia a la hora de la elección sobre el tamaño de la familia” (Sandoval, et al., 2019) |
| Dentro de las referencias de esta tendencia se encuentra que, el número de mujeres que desean utilizar la planificación familiar ha aumentado notablemente en los últimos dos decenios, pasando de 900 millones en 2000 a casi 1100 millones en 2021. Adicionalmente, De los 1900 millones de mujeres en edad reproductiva (15-49 años) que había en todo el mundo en 2021, 1100 millones necesitaban planificación familiar; de estas, 874 millones utilizaban métodos anticonceptivos modernos y 164 millones tenían una necesidad no satisfecha de anticoncepción (1). En el caso de Colombia y según datos de Profamilia, en el 2022 22.150 hombres se realizaron cirugías con el fin de no tener hijos, a pesar de eso, la población femenina sumó, 48.689. |
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Trabajo NO remunerado | De acuerdo con la ONU, el trabajo doméstico y cuidado no remunerado es aquel que se realiza sin pago alguno y que comprende el trabajo doméstico y sus actividades, y labores de cuidado de niños y niñas, adultos mayores, personas con discapacidad o enfermas. Por lo anterior, se puede afirmar que el trabajo NO remunerado contribuye al bienestar de las personas, los hogares y las comunidades. Es importante añadir, que, las mujeres ocupan dos tercios de su tiempo en trabajo no remunerado y un tercio en trabajo remunerado, mientras que los hombres ocupan su tiempo en la relación contraria” |
| De acuerdo con información de la CEPAL (2017) las jornadas totales de trabajo (trabajo remunerado y trabajo no remunerado) resultan más extensas para las mujeres que logran insertarse en el mercado laboral que para los hombres. Por otra parte, en un informe del 2020, el DANE afirma que “la mayoría de mujeres “inactivas” (59%) se dedican a oficios del hogar como actividad principal. Este porcentaje es de 8,1% para los hombres”. De manera consecuente, la producción del trabajo doméstico y de cuidados no remunerados equivale al 20% del PIB colombiano. Esto significa que si este trabajo se pagara sería el sector más importante de la economía, por encima del sector de comercio (18% del PIB), el sector de administración pública (15%) y el de industria manufacturera (12%) |
l.org/server/api/core/bit streams/edc6e8c4-d873- 4ad7-a069- 1a4a260ca8c1/content
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(DANE, 2020). | ||||
Motherhood penalty | La penalización por maternidad hace referencia al precio que pagan las mujeres por formar una familia mientras trabajan, en sentido estricto, comprende la pérdida de ingresos a lo largo de toda la vida que experimentan mujeres que crían a sus hijos mientras trabajan. La penalización se caracteriza por el subempleo y la progresión profesional más lenta después de regresar al trabajo. Las estadísticas demuestran que las madres tienen menos probabilidades de ser elegidas para nuevos puestos y ascensos, cobran salarios más bajos y se les exige más que a los padres y a quienes no son madres. La situación resulta preocupante, pues se estima que las madres experimentan una caída del 60% en sus ingresos en comparación con los padres en la década siguiente al nacimiento del primer hijo y las mujeres tienen saldos de pensiones más bajos al final de la vida laboral. |
| De acuerdo con la información publicada en el último Índice anual de la Familia Moderna de Bright Horizons, un 60% de las personas entrevistadas afirma que las oportunidades profesionales se dan a empleados menos cualificados en lugar de a madres trabajadoras que pueden estar más capacitadas. De igual manera, un estudio del New York Times afirma que, las mujeres sufren un recorte salarial del 4% por cada hijo que tienen, frente a los hombres, que obtienen un aumento salarial del 6%. Por último, de acuerdo con un estudio de Harvard, los empresarios tienen menos probabilidades de contratar a madres que a mujeres sin hijos. Y cuando contratan a una mujer con hijos, es probable que le ofrezcan un salario inferior al de las mujeres sin hijos. |
9/02/22/themotherhood-penaltywhy-were-losing-ourbest-talent-to- caregiving/?sh=6b40b3 9346e5 |
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