Realizar una investigación de tipo documental de las leyes y reglamentos ecuatorianos, tales como: Ley de Comunicación y su Reglamento

Realizar una investigación de tipo documental de las leyes y reglamentos ecuatorianos, tales como:

Ley de Comunicación y su Reglamento

Ley de Régimen Tributario y su Reglamento y leyes conexas

Ley Orgánica de Defensa del Consumidor y leyes conexas

En base al estudio y análisis de las leyes y reglamentos investigados, responder las siguientes preguntas:

1. ¿Qué leyes ecuatorianas regulan la publicidad en el Ecuador?

Con el pasar del tiempo se han venido anulando varias leyes en la que regulaban la publicidad y Actualmente las leyes que regula la publicidad en el Ecuador son la ley orgánica de defensa al consumidor la cual entro en vigencia el 10 de julio del año 2000 a partir del Capítulo III - Regulación De La Publicidad Y Su Contenido Art. 6 al Art. 8. se basa en que no exista publicidad en la cual se muestre anuncios que no son ciertos engañando así aquellas personas que desean adquirir lo que se muestra en la publicidad , la constitución del 2008  en el titulo 12- sistema económico en el capítulo 1  principios generales en el art 244 lineamiento 8 en esta se establece varias prohibiciones a la hora dar a exponer la publicidad siendo esta constitución como un respaldo de la ley anterior  y  la Ley Orgánica De Comunicación (LOC) y su reglamento, la cual está vigente desde el 25 de junio del 2003 en la que se refiere sobre cómo debe realizar correctamente todo lo que  implica el ámbito publicitario a partir de la Sección 5 -Publicidad desde el Art. 92 Al Art.96, ya que esta ley indica que se debe dar mediante personas naturales o jurídicas ecuatorianas básicamente creada para que se estimule la creatividad y la producción en la publicidad ecuatoriana.

1. ¿Cómo pagan impuestos los anunciantes y las empresas que prestan servicios de agencia publicitaria en el Ecuador?

De acuerdo a las leyes que regulan la publicidad en el Ecuador, los anunciantes y las agencias publicitarias solo pagan el impuesto de retención a la fuente del 1% por ser un servicio prestado, ya que no está sometida en ninguna ley en la que se establezca que se deba realizar algún otro pago o estén regidas a otro tipo de impuestos, para las publicidades que se puede realizar en radio, televisión, periódicos u cualquier otro medio disponible este pago esta tomado del total que se invierte en la publicidad. En la cual no se cobra por el contenido publicitario que se vaya a dar a conocer a los consumidores, sino, se accede ha dicho pago por el alquiler del medio en donde se presenta la publicidad es por esto que debe realizarse un análisis para ver en qué caso es que estos deben proceder a retener ya que puede ser también por honorarios y comisiones. Concluyendo que los anunciantes y las empresas que prestan servicios de agencia publicitaria en el Ecuador deberán obligatoriamente regirse a este pago del 1%  de la retención a la fuente lo cual este impuesto está regido en la ley orgánica de régimen tributario (LORTI) Y su reglamento.

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