SESIÓN 9 - FUERZAS CULTURALES

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SESIÓN 9 - FUERZAS CULTURALES

I. Lee atentamente la noticia y contesta las preguntas planteadas:

Nike lanza un hiyab de competición destinado a las atletas musulmanas

El producto, Hijab Pro, no estará en el mercado hasta la primavera de 2018, pero el vídeo que adelanta su salida ya se ha hecho viral.

Nike ha anunciado un hiyab de competición destinado a las atletas musulmanas. Aunque el producto, Hijab Pro, no estará en el mercado hasta la primavera del año que viene, el vídeo que adelanta su salida ya se ha hecho viral. Para muchas mujeres se trata de un avance casi revolucionario, ya que va a facilitar su participación en el deporte, algo controvertido en las sociedades islámicas conservadoras y a lo que no ayuda la falta de prendas adecuadas.

“Que una marca como Nike salga y diga que [las atletas musulmanas que se cubren] existen y que quieren incluirlas es un gran paso”, ha declarado a la cadena Al Arabiya English la corredora egipcia Manal Rostom, una de las primeras en probar el Hijab Pro y que aparece en el vídeo de la marca deportiva. En su opinión, “no se trata solo de ofrecer un producto a las mujeres árabes y musulmanas, sino de dar una oportunidad a aquellas que aplazan la idea de llevar el velo para competir”.

A las dificultades que las musulmanas han tenido que vencer en sus sociedades para competir, se ha sumado durante años el rechazo al hiyab de muchas instituciones deportivas. La FIFA solo levantó la prohibición en 2014; la de baloncesto, la FIBA, aún la mantiene. Cuando en los Juegos Olímpicos de 2012 la presión internacional logró que Arabia Saudí enviara finalmente a dos mujeres, la judoca Wojdan Shahrkhani estuvo a punto de no pisar el tatami porque los jueces consideraron inicialmente que su hiyabresultaba peligroso.

A la necesidad de flexibilidad para reducir el riesgo de ahogamiento en caso de un tirón, se unía también el reto de que se mantenga en su sitio a pesar del movimiento que requiere el ejercicio y que no dé demasiado calor. “El Hijab Pro está hecho de una sola capa de poliéster fino y tiene pequeños agujeros para hacerlo traspirable”, explica el texto sobreimpreso en el anuncio.

Nike, que el mes pasado lanzó un anuncio celebrando los éxitos de cuatro deportistas árabes rompiendo tabúes locales, apuesta ahora por la otra cara del problema: la normalización del hiyab en el deporte. No todo el mundo está de acuerdo, tal como se puede comprobar en las redes sociales. Bajo la etiqueta #NikeProHijab hay quien critica el oportunismo comercial e incluso quien acusa a la firma de “capitalizar el patriarcado islámico poniendo su marca en un casco de castidad”.

Tomado de: https://elpais.com/elpais/2017/03/13/estilo/1489418392_120544.html

Preguntas:

1.- ¿Por qué es necesario el uso de una hijab por parte de estos atletas? ¿Qué implicaría no utilizarlos?,

¿Cómo es el entorno cultural en estos países?

El hiyab, es conocido por ser una prenda que usan las mujeres para cubrir su cabeza. Sin embargo, en un sentido más abstracto, es la expresión islámica de la modestia y la devoción.

El no usar el hiyab implica falta grave   a la cultura y castigo. La palabra para referirse a una mujer    sin velo -"safera"- es también utilizada, a veces, de manera despectiva como sinónimo de descarada.

La Cultura musulmana es la expresión utilizada por los historiadores para describir todas las prácticas culturales de los pueblos islamizados, sobre todo en el pasado. Se considera que la cultura musulmana ante la Edad media en el occidente, época que coincide con la máxima extensión que llegaron a tener los diferentes reinos del tronco musulmán.

Toda la cultura musulmana estuvo condicionada por un elemento dominante: la religión. Esta se transmitía por medio de escuelas y universidades que proliferaron a lo largo y ancho de todo el imperio

financiadas por los propios. Se prohíbe: El consumo de alcohol, incluso algunas leyes islámicas castigan su uso.

No pueden ir a la universidad: en algunos países de mayoría musulmana, como es el caso de Irán, está prohibido el ingreso de las mujeres a algunas carreras universitarias con el argumento de que ciertos estudios sólo pueden ser cursados por el género masculino. La pornografía no está permitida

es considerada “denigrante” según sus patrones morales. No a la muñeca Barbie americana

A mediados del año 2012, el Ministerio de Cultura y Guía Islámica iraní decidió decretar la prohibición de la reproducción de algunas imágenes occidentales, tales como las conocidas muñecas Barbie, siendo reemplazadas por motivos islámicos. Ni la carne de cerdo ni la sangre: el libro sagrado del Corán, prohíbe consumir carne de cerdo y la sangre de cualquier animal. Comer cerdo está prohibido por ser considerado un animal “impuro”. Lo mismo ocurre con la sangre, por lo cual a cualquier otro animal para consumo se le debe sacar toda la sangre. No a los correos electrónicos: en Irán y esgrimiendo motivos de “seguridad”, el gobierno de ese país árabe decidió prohibir el acceso a todos los servicios de correo electrónicos provenientes del extranjero, tales como Gmail, Yahoo! o Hotmail.

2.- ¿Por qué consideras que una marca tan internacional como Nike haya considerado la incorporación de este implemento para deportistas musulmanes? (considera conceptos vistos en clase) ¿Qué beneficios crees que tendrá para Nike y los atletas?

Porque es un mercado potencial y cautivo para NIKE.

3.- Señala atletas de países que se verían beneficiados y a que otros deportes se puede aplicar.

Fútbol, Box, Pesas, Vóley, Esgrima, entre otros.

Atletas: Ibtihaj Muhammad en esgrima, Hajar Abulfazl capitana del equipo de fútbol de Afganistán, Amaiya Zafar en box, Kulsoom Abdullah levantadora de pesas y campeona paquistaní

4.- ¿Qué debería hacer la industria textil y confecciones del Perú considerando este tipo de aspectos?

¿Qué ventajas no están siendo aprovechadas y que tipo de necesidades existen en el mercado musulmán por ejemplo?

Mejorar        la        calidad        de        sus        productos,        desarrollar        diseños,        moda_y marcas.

Falta promocionar la calidad del algodón pyma peruano.

5.- Busca otras noticias o casos donde una empresa haya tenido que crear o tropicalizar un producto o servicio considerando la fuerza cultural.

KFC EN JAPÓN: el pollo se presenta deshuesado y en trozos, los combos se combinan con sopa ramen y arroz blanco, las papas tienen un corte grueso.

MCDONALD´S EN BRASIL: los combos se combinan también con cerveza.

COMIDA RÁPIDA EN CENTROAMÉRICA: los combos se combinan también con frejol negro. _

STABUCKS EN PERÚ: los productos se presentan también hechos de camu-camu, algarrobina y lúcuma.

II.- Forma equipos y busca en tu Ipad, laptop o teléfono celular información de países sobre los siguientes temas:

¿CÓMO ESTABLECER RELACIONES CON PERSONAS DE OTRAS CULTURAS PARA REALIZAR NEGOCIOS INTERNACIONALES?

1.- Idioma y Religión

2.- Cinco comidas (costumbres)

3.- Género (cinco aspectos sobre trato entre hombres y mujeres) 4.- Cinco datos curiosos de la cultura del país

5.- Cinco detalles de cómo realizan Negocios Internacionales

Países:

1.- REPÚPLICA POPULAR CHINA

2.- FEDERACIÓN RUSA

3.- MÉXICO

4.- INDIA

5.- REINO UNIDO

6.- AUSTRALIA

7.- FRANCIA

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