Fuerzas De Porter

El análisis Porter de las fuerzas de mercado es un marco para el análisis de la

industria y el desarrollo de la estrategia de negocio. Se utiliza conceptos

desarrollados en organización industrial y en economía identificando cinco fuerzas

que determinan la intensidad competitiva y por lo tanto, el atractivo de un

mercado. Porter se refiere a estas fuerzas como el micro entorno, para

contrastarlo con el término más general de exploración del entorno

macroeconómico. Se refieren a las fuerzas cercanas a la empresa que afectan a

su capacidad para ofertar a sus clientes y obtener un beneficio. Un cambio en

cualquiera de las fuerzas, normalmente lleva aparejado el que la empresa tenga

que reevaluar su posición estratégica frente al mercado.

A menudo los consultores en estrategia utilizan el marco de las cinco fuerzas de

Porter para evaluar la posición estratégica de la empresa.

Las cinco fuerzas son: el poder de negociación de los clientes, el poder de

negociación de los proveedores, la amenaza de nuevos entrantes, y la amenaza

de productos sustitutivos, en combinación con otras variables que influyen en una

quinta fuerza: el nivel de competencia en una industria. Cada una de estas fuerzas

tiene asociados varios factores determinantes:Análisis de competencia Coca-Cola Big Cola y Pepsi Cola 1

En el presente estudio se busca explicar la situación actual de la industria

refresquera en nuestro país, ubicando como centro del estudio a la empresa

Ajemex, Coca-Cola, Big Cola.

Como primer paso para ubicar la situación desde el punto de vista de la dinámica

competitiva, se clasificará a las empresas según su estrategia, utilizando como

referencia la tipología de Miles y posteriormente las estrategias genéricas de

Porter.

FEMSA: Coca Cola.

Pepsi Co.: Pepsi Cola.

Ajemex, Big Cola

Ajemex, Big Cola

Dentro de las cuatro tipologías de Miles, la empresa peruana Ajemex la he

clasificado como una organización del tipo “defender” porque es una empresa que

utiliza como estrategia precios bajos, con la cual compiten, reporta una base de

productos estable, al únicamente tener 3 marcas Big Cola, First Toronja y First

Manzana. También reporta reclutados internamente.

Por lo mencionado anteriormente, y según el estudio realizado por Smith la

empresa Ajemex reporta un punto a su favor ya que es una empresa relativamente

pequeña una buena base administrativa que ha crecido con la empresa, por lo que

se ha sostenido en el mercado.

FEMSA, Coca Cola

FEMSA en México la clasifico como una empresa de tipo “analyzer” por varias

razones, en la industria ecuatoriana la empresa es cautelosa en el lanzamiento de

nuevos

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