TECNOLOGIA EN GESTION LOGISTICA.
Enviado por javier112345 • 28 de Noviembre de 2016 • Ensayos • 852 Palabras (4 Páginas) • 233 Visitas
SEGMENTACION DE MERCADOS
JAVIER EDUARDO GARCIA PUERTA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE “SENA”
TECNOLOGIA EN GESTION LOGISTICA
BOGOTA D.C.
2016
SEGMENTACION DE MERCADOS
- En el caso que acaban de leer, reflexionen sobre las variables que se han tenido en cuenta para determinar los tipos de productos que se han ofrecido. Básense en el documento de Emigdio Alfaro y escriban un listado de las variables.
Demográfica y socioeconómica
Psicográfica
En función a los beneficios
Niveles de lealtad
Ocasión de uso
En función del servicio
- Visiten un supermercado, escojan un producto de su interés y confronten la segmentación del mercado de dicho producto a partir de una observación detallada, de acuerdo con las siguientes preguntas:
El producto elegido es el champú.
- ¿Cuántas marcas del mismo producto encuentran?
Se evidencian alrededor de más de 10 marcas diferentes en el mercado y con diferentes propósitos.
- ¿Cuántos tipos de artículos de alguna de las marcas encuentra?
Por ejemplo en la marca de champú sedal hay 8 clases de champú.
- ¿Cuáles productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los tipos que se ofrecen de la marca escogida?
La marca que hace una fuerte competencia a Sedal es la marca Pantene.
- ¿De acuerdo con lo anterior, ¿cuáles criterios de segmentación (precio, edad, localización geográfica, etc.) utiliza?
Los criterios de segmentación que maneja este producto son la necesidad que tiene cada individuo con base en las características de su cabello como; cabello liso, crespo, negro, seco, opaco, con caspa, entre otros.
- ¿Qué tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del producto de acuerdo con su nivel económico?
Dentro de las diferentes marcas que ofrecen este producto tienen la ventaja que ofrecen varias presentaciones dentro de ellas cojines de tamaño personal, lo cual hace que estos productos sean asequibles para cualquier nivel económico. Vale la pena agregar que dentro de las presentaciones con mayor contenido manejan precios que no son los más altos del mercado con respecto a otras marcas.
- ¿De acuerdo con el caso, explique la función de la segmentación del mercado como estrategia logística.
Cuando hablamos de “mercados”, nos referimos a un grupo de personas y/u organizaciones (consumidores), que tienen distintas necesidades, gustos, personalidades, culturas, poder adquisitivo, etc.
Cuando hablamos de ”segmentación de mercados” nos referimos a la acción o de detectar y segmentar (dividir o clasificar) a estas personas y/u organizaciones en distintos grupos que tengan ciertas características similares.
Lo que se trata de hacer con la segmentación de mercado es encontrar “el punto de enfoque” donde se pondrá todo el esfuerzo del proyecto, donde se centrarán nuestras campañas de marketing por ejemplo.
...