Trabajo de Campo Canales
Enviado por jcamoli88 • 31 de Octubre de 2015 • Biografías • 10.020 Palabras (41 Páginas) • 98 Visitas
CANALES DE DISTRIBUCION
MELISSA BENJUMEA
MARDELY GONZALEZ
MARITZABEL MONTOYA
ANA MARIA ZAPATA
UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
ESPECIALIZACIÓN MERCADEO GERENCIAL
MEDELLIN
2013
CANALES DE DISTRIBUCION
TRABAJO DE CAMPO
MELISSA BENJUMEA
MARDELY GONZALEZ
MARITZABEL MONTOYA
ANA MARIA ZAPATA
Director
SERGIO ANDRES SERRANO
Cohorte 60
UNIVERSIDAD DE MEDELLIN
ESPECIALIZACIÓN MERCADEO GERENCIAL
ASIGNATURA CANALES DE DISTRIBUCIÓN
MEDELLIN
2013
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 6
1. DESCRIPCIÓN DE LA CATEGORÍA A TRABAJAR 7
2. ANÁLISIS DEL NEGOCIO 7
2.1 Breve descripción de la empresa. 7
2.2 Misión y visión. 7
2.2.1 Misión 7
2.2.2 Visión 8
2.3 Portafolio de productos existentes relacionados con la categoría o línea de producto a la que se le va a realizar el respectivo análisis 8
2.3.1 YBR 125 ESD 8
2.3.2 SZ – R 8
2.3.3 FAZER 8
2.3.4 FZ 8
2.3.5 Libero 125 9
2.3.6 R15 2.0 9
2.3.7 Fazer 250 9
2.4 DOFA Empresa 10
2.5 DOFA Categoría 11
3. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Y DEFINICIÓN DEL MERCADO META PARA EL ANÁLISIS DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO 12
3.1 Variables utilizadas para la segmentación: 12
3.1.1 Segmentación geográfica 12
3.1.2 Segmentación Demográfica 12
3.1.3 Base de segmentación Psicográfica 12
3.1.4 Base de segmentación Conductual 13
3.2 Segmentos que podrían utilizar el producto y/o servicio 13
3.3 Análisis de la demanda por segmento (cuantitativamente y cualitativamente) 13
3.4 Selección y descripción del mercado meta 14
4. POSICIONAMIENTO 14
5. PLANTEAMIENTO DE LOS OBJETIVOS DE MERCADEO 15
6. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS 15
6.1 Mezcla de mercadeo 15
6.1.1Producto 15
6.1.1.1 Estrategia de producto 16
6.1.1.1.1 Emoción 16
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