Black And

DESCRIPCIÓN DE LA RADIO

Nombre de la Radio: La Tropicalísima*1

Dial: 105.7 F.M.*2

Slogan: Cumbia Buenísima*3

Nombre del programa: Mañanero Retorcido*4

Horario: 7:00 – 8:00 a.m.*5

1* El nombre ‘La Tropicalísima’, fue escogido mediante una encuesta realizada a nuestro público objetivo, cuando se le preguntó qué se imaginaban al oír ciertas canciones (las que pasaríamos). En sus respuestas, lo que más se mencionó fue: sol, playa, refrescante, alegría. Entonces se optó por la imagen de palmeras y un amanecer de fondo dando origen al nombre final.

2* Elegimos esta dial 105.7 F.M., ya que se encuentra cerca de nuestra competencia (NUEVA Q 107.1). De esta forma, nuestro público contará con una alternativa más simple al querer escuchar cumbia.

3* El slogan “Cumbia buenísima”, porque en nuestra radio aparte de pasar los temas que están de moda en la actualidad, también contamos con un repertorio mínimo de cumbia clásica. Diferenciándonos así de nuestra competencia.

4* Nuestro programa ‘Mañanero Retorcido’, está amenizado por dos conductores (Katty y Diego). El nombre se da porque el programa va en las mañanas y porque la conducción es tratada de forma amena y fresca.

5* Hora en la cual la audiencia, directa e indirecta, sube, ya que la mayoría de ellos se encuentra en la combi o medio de transporte público y es allí donde muchos se enteran de la radio. Escogimos el horario de 7 a 8 a.m., debido que a esa hora hay una gran cantidad de personas que oyen la radio dentro y fuera de su hogar.

PÚBLICO OBJETIVO

- Nuestro público objetivo abarca entre los 20 a 35 años.

NIVEL SOCIOECONÓMICO

- B – C - D

Nuestra radio, La Tropicalísima, está dirigida para un grupo del nivel socioeconómico B, C y D, debido al estilo de la forma de conducir los programas, y los temas tratados durante la programación.

HÁBITOS DE CONSUMO:

• Amas de casa que acompañan sus labores de una manera más amena y armoniosa.

• Choferes de los medios de transporte que más demanda generan como las combis, los colectivos, los mototaxis.

• Idóneo para reuniones de nuestro público objetivo de carácter social.

• Centro de esparcimiento y entretenimiento de las zonas Norte y Sur.

• Tiendas comerciales como: Gamarra, Polvos azules, etc.

• El pico más alto de sintonía es en verano, aprovechando playas y piscinas.

• Eventos privados que puedan pagar un grupo de cumbia.

• Marcas de productos para hacer publicidad que se identifican con los principales grupos.

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA:

- Suelen tener grandes reuniones.

- Gastan mucho en sus fiestas.

- Son negociantes de micro o mediana empresas.

FODA

FORTALEZAS

• Somos una emisora de Radio especializada en Cumbia.

• Tenemos un personal capacitado y adaptado. Además, el ambiente laboral es cordial y afectuoso, por lo que el trabajo se da gratamente.

• Contamos con una colección de más de 200 canciones de cumbia actual, bachatas del momento y la mejor cumbia clásica.

• Contamos con programas radiales segmentados de acuerdo a nuestro público objetivo.

• Contamos con redes sociales que impulsan el desarrollo de la estación (Facebook, twitter).

OPORTUNIDADES

• El uso creativo de las nuevas tecnologías.

• Plataforma ON LINE que le asegura a la empresa mayor obtención de recursos financieros para cumplir sus planes y metas.

DEBILIDADES

• El alto posicionamiento de nuestra competencia.

• Al ser una radio nueva, no contamos con buenos equipos de producción.

• Que el público cambie de dial con rapidez, sin darnos la oportunidad de mostrarle nuestros valores diferenciales.

• Bajo presupuesto o poco capital.

AMENAZAS

• No lograr la aceptación de nuestro público objetivo.

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