Lectura Black and Decker 1 y 2
Enviado por María Michelle Cedeño Batista • 2 de Septiembre de 2019 • Ensayos • 1.156 Palabras (5 Páginas) • 285 Visitas
ANALISIS
Lectura Black and Decker 1 y 2
Fundada en 1910, por Duncan Black y Alonzo Decker. Como industria que producía máquinas para hacer tapas para embaces de leches y vitroleros para golosinas.
En 1916, la compañía introdujo la primera herramienta eléctrica (taladro de media pulgada).
1922, introducción del primer desarmador eléctrico.
1936, primer martillo eléctrico.
1953, lijas y sierras para terminados.
1978, creación de la aspiradora de mano dustbuster.
En cuanto a la expansión internacional, en 1919, se dieron las operaciones de ventas en Rusia, Japón y Australia. En 1922, se realizaron las instalaciones de plantas de producción en Canadá.
El tiempo en el negocio que tiene es de 109 años desde 1910 hasta la actualidad, van dirigidos a tres grandes mercados que son: Industriales-Profesionales, Artesanos-Profesionales, y Consumidores de herramientas. En 1984, los llevo a comprar los artículos para el hogar que fabrica General Electric por 212 millones. Como parte de la compra B&D podría usar el nombre de General Electric hasta 1987 para que así los consumidores no sintiera el impacto fuerte de cambio de nombres y sacar publicidad de la adquision que tuvo B&D.
Una de las estrategias utilizadas por B&D para diferenciar los productos, fue crear tres logos de marcas: Black&Decker Industrial, Black&Decker Profesional y Black&Decker.
Los competidores de Black & Decker directos son: Makita y Milwaukee son los dos mayores competidores en el sector de Artesanos-Profesionales.
Análisis FODA:
Fortaleza: productos de buena calidad y a bajos costos.
Oportunidades: realizar un estudio de marketing dentro del sector de Artesanos-Profesionales.
Debilidades: No brindar productos de calidad a diferentes mercados y que sus competidores ofrecen mejores productos con más durabilidad
Amenazas: Tener que salir de unos de sus tres mercados que van dirigidos los productos.
Unas de las opciones más factible dentro de la estrategia era cambiar el color de los productos lo cual fue más funcional porque hoy en día los productos Black & Decker son de color anaranjados.
ANALISIS
Lectura IKEA
Hablar de Ikea es hablar de éxito y es que parece que, a pesar de la cotidianidad de sus productos, no hay ningún competidor que haya conseguido hacerle frente. El imperio de muebles más famoso del mundo fue creado en 1943 por Ingvar Kamprad y supuso el nacimiento de los muebles lowcost cuyas señas de identidad son precio y diseño a una calidad razonable. En enero de 2014 IKEA poseía 349 tiendas en más de 40 países, lo cual se traduce en 9,5 kilómetros cuadrados de superficie (casi cinco veces la superficie de Mónaco). Además, se coronó como el consumidor mayoritario de madera por emplear un 1% de la producción total de madera del planeta.
El lema de IKEA desde sus inicios estuvo marcado por la intención de que sus productos fuesen accesibles para todas las personas, independientemente de su edad, estilo e incluso capacidad económica. El gigante sueco consiguió algo inaudito y fue conseguir que sus productos gustasen tanto a recién casados como a estudiantes o mayores. ¿Y , cual es la principal razón?. Muchos puntualizarán que además del precio, IKEA ofrece productos de calidad, pero es sin duda su accesibilidad para todos los bolsillos lo que ha conquistado el corazón de los consumidores. Y es que IKEA no sólo ofrece precios bajos sino que además consigue que el comprador sienta que está pagando todavía menos de lo que paga y es que pocos dominarán el arte de la persuasión como la multinacional sueca.
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