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Percepción de la campaña publicitaria “ECUADOR AMA LA VIDA” en los jóvenes profesionales del cantón Quito

Álvarez Araceli, Rivas Patricio, Salazar Paula

Resumen

 La percepción de una campaña, de cierta manera es selectiva, la misma que puede variar en cada individuo como tal, es por eso que es necesario conocer el terreno por así de decirlo, en el que se va a publicar o promocionar la campaña; en el caso de “ECUADOR AMA LA VIDA”, el enfoque con el que se plantea dicha frase es para dar a conocer de forma turística al país, mediante el establecimiento de varias letras que representen y sean de la propia frase; uno de los medios por el que se a dado a conocer es por internet y YouTube. Es por ello que para saber la percepción de la frase, se realizó encuestas de 1-5 preguntas de fácil respuesta con amplitud de comentar a una población de 10 jóvenes profesionales del cantón Quito; obteniendo resultados, 6 de las 10 personas saben o conocían la frase “Ecuador ama la vida”, pero al pedir comentario acerca de este acontecimiento supieron comentar que la idea es muy buena para dar a conocer a Ecuador a nivel mundial, pero que la propaganda en sí no está a nivel de otras grandes propagandas.

Índice de Términos: Campaña Ecuador ama la vida, Percepción, turismo.

INTRODUCCIÓN

1. Base teórica de la percepción y su reflejo en la campaña Ecuador ama la Vida

La percepción es el proceso de interpretación de los datos brutos, percibidos por un sujeto como respuesta a un estímulo de los sentidos, en donde su interacción con el medio circundante arroja una visión de la realidad. El proceso de percepción posee características como: el tipo y grado del estímulo, las actitudes, las experiencias pasadas y la personalidad del individuo. En base a ello el sujeto procesa la información en base a su criterio personal adaptando las condiciones a su propia percepción del mundo. La búsqueda del estímulo apropiado, es fundamental para que el comerciante ya que le permite conocer el mercado objetivo  (Bobbioni & Mujica, 2015). Por lo tanto la percepción por parte del consumidor, es diferente en cada caso y circunstancia, pese a ello, existen comunes denominadores que permiten que por ejemplo una campaña publicitaria llegue y capte la atención de miles, cientos de miles y hasta millones de posibles consumidores, pese a que cada uno de ellos tienen diferente personalidad, diferentes condiciones de vida y diferente percepción del mundo. Es aquí en donde el marketing utiliza los fundamentos culturales, sociales y religiosos como común denominador, como base para difundir un mensaje que sea perceptible por todo aquel que lo observe para un lugar específico en un tiempo determinado. La percepción es selectiva y el grado de selectividad varía en cada individuo como tal; es por ello que se debe conocer cómo responderá el mercado a un producto o servicio desde el punto de vista de la necesidad, del valor agregado y de la aceptación social  (Monferrer, 2013).

La percepción es un proceso que se caracteriza por desglosar la información y seleccionar aquello que se considere básico, fundamental o diferente en ciertos aspectos, que arroja nueva información del medio que nos rodea, La marca país influye profundamente en la evolución de cada país, ya que es una herramienta eficaz que puede cambiar la percepción de una nación en el mundo. este concepto nos permite entender como la campaña ECUADOR AMA LA VIDA busca transmitir esa nueva percepción del Ecuador al mundo, sin embargo la marca país es un tema poco conocido en la actualidad, más aun al referirnos a la población ecuatoriana. En nuestra sociedad el grado de interés sobre la realidad del país se encuentra en niveles muy bajos.

Este proyecto busca identificar visualmente la Marca País Ecuador, educar y presentar sus fortalezas y oportunidades, difundir de manera óptima y concreta cada uno de los aspectos relevantes de la misma con la finalidad de generar o aumentar el orgullo nacional incrementando el nivel de satisfacción de los ciudadanos por vivir en Ecuador. Los beneficios que se pueden obtener a partir de la marca país Ecuador tales como inversión, turismo, calidad de vida, aportan al desarrollo social y económico; por tal motivo se ha diseñado una propuesta aplicable en las ciudades más importantes del país, la misma que podría implementarse a futuro como parte de la estrategia de marca actual iniciada por el Ministerio de Turismo.

Enfocándose en grupos sociales que en su mayoría no ha experimentado este nivel de percepción y este nuevo conglomerado de información, que cumple con su objetivo, que es llamar la atención del potencial consumidor. Es decir el turismo. En la marca se muestra lo que posee el Ecuador enriquecimiento de un país pluricultural con la gama de colores distintivos de las 4 regiones del país y sus culturas diversas, igualmente se enfoca en destacar las figuras que contienen la gran riqueza ancestral, que difícilmente se encontrara en otras partes del mundo. Este tipo de percepción visual no opera como una cámara, la percepción visual humana identifica, procesa y almacena los rasgos salientes de los objetos.

Esta campaña utilizo una percepción visual, que contrasta con los paisajes del Ecuador infinitamente enriquecido en las zonas selváticas, que captan inmediatamente la atención del posible consumidor, buscan llegar a sus raíces emocionales, la alegría  el cooperativismo que se siente al ver la marca País en cada uno de los ministerios segregados en todo el país incrementando el patriotismo y el orgullo de pertenencia a Ecuador.

1. Campaña Publicitaria

Existen diversos medios por los cuales se puede dar a conocer al público un producto o un servicio, es así como surgen las campañas publicitarias que resultan de una estrategia creativa, son un grupo de ideas o esfuerzos publicitarios que se realizan con el fin de mostrar o vender un producto o servicio atrayendo la atención y el interés en un determinado conjunto de personas  (Morales, 2012). Dentro del concepto de campaña publicitaria podemos encontrar que es un plan de publicidad amplio que aparece en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y proporcionar soluciones a problemas específicos  (Gómez, 2013)

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