Concurso de marketing

CUESTIONARIO #1

1. ¿Por qué cree usted que es importante conocer el entorno de una empresa?

Porque es necesario evaluar el ambiente externo actual y futuro en términos de amenazas y oportunidades. Para que una Empresa obtenga una diferenciación, debe permanecer vigilante, y estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. También tiene que ser ágil y dinámica para alterar sus estrategia y planes cuando surge la necesidad.

2. Describa las variables del entorno de una empresa. ¿Cuáles son controlables? ¿Cuáles incontrolables? y ¿cuáles semicontrolables? justifique su respuesta.

Los más controlables para las empresas son aquellos que representan los

ingredientes con los que se crea la combinación perfecta que seduce a los Clientes, y

que hemos denominado Marketing Mix: el Personal, el Producto, el Precio, las Ventas, la Comunicación con el Mercado, etc.

Empiezan a ser menos Controlables aquellos factores del Entorno que se alejan un

poco más de los esquemas jerárquicos y de poder de nuestra empresa: los

Distribuidores, los Proveedores, los Prescriptores, los propios Clientes (sobre todo

los Clientes Potenciales) etc.

Un poco más allá de nuestro alcance podemos encontrar a: los Clientes Potenciales, la

Prensa y los demás Medios de Comunicación, las Instituciones económicas (la Banca,

las Cámaras de Comercio) sociales, culturales, políticas y administrativas (los

Ministerios), y todos aquellos estamentos y organismos que influyen en el desarrollo

de las actividades que en cada momento la empresa esté llevando a cabo.

Y, finalmente, están los factores aparentemente más incontrolables para nuestra empresa, pero no por ello los menos influyentes. Nos estamos refiriendo aquí a aquellas circunstancias que enmarcan la acción de Marketing de las empresas y que le sirven además de referencia límite: la situación económica, cultural, política y social del ámbito geográfico donde la empresa actúa, las circunstancias demográficas y el ambiente tecnológico, las coordenadas medioambientales y la normativa legal, así como los cambios y las tendencias dominantes y el resto de los parámetros del sector y de la sociedad donde nuestra empresa esté operando.

3. ¿Qué es la globalización?¿Cuáles son sus efectos para el gobierno, la empresa y consumidores?

La globalización es la respuesta de las empresas privadas al entorno cambiado y cambiante de los negocios internacionales.

Sus efecto para el gobierno son los cambios de política en la economía mundial, concretamente la liberalización de las corrientes de capital y de comercio, la desregulación de los mercados, y el desarrollo del sector privado incluida la privatización, que han abierto nuevas oportunidades de inversión en la mayoría de los países.

Un entorno de políticas conducente a la movilización de las inversiones industriales.

Sus efectos en las empresas es que las empresas pequeñas obtienen ventajas de la vinculación con empresas transnacionales por medio de acuerdo de licencia o de franquicia, acuerdos de subcontratación o hasta alianzas.

Si bien los datos sobre empresas mixtas y cooperación sin aporte de capital son limitados, está claro que este es un medio cada vez más utilizado para la cooperación mundial y la transferencia de tecnología, aunque hasta la fecha el grueso de estas actividades se ha hecho en forma de vinculaciones entre empresas

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