¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades a dependiente de los productos?

N° DE CUENTA: 830007734

Las 6 preguntas que se presentan en la página 63 del libro Investigación de mercados. Un enfoque aplicado, autor: Malhotra, Naresh K. El caso es: 1-2. Nike aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar

1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades a dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría que emprender?

Como lo expresa la nota informativa, Nike transmite al consumidor un acento Publicitario de imagen hacia los deportistas famosos, como lo son Michael Jordán y John McEnroe entre otros, lo cual en el enfoque de la publicidad se debe cuidar lo que se desea transmitir al consumidor ya que puede llegar a confundirse con la exposición pública de los atletas. Y emprender una investigación de mercado respecto a lo que espera el consumidor de la marca y que es lo que lo identifica de la misma.

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores con respecto de los zapatos deportivos?

Obtener la comodidad y satisfacción al comprar el mejor zapato deportivo de tecnología superior muy aparte de la emoción transmitida por parte de la publicidad de Nike.

3. ¿Qué problema de decisión gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por conservar su posición de liderazgo?

 A la multiculturalidad de los lugares donde desea acrecentar su presencia, ya que quiere lograr ser más popular y aunque sabe que lleva la delantera a la competencia, tiene mucho que andar.

4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión gerencial que usted identificó.

 La problemática que enfrenta Nike al transmitir su publicidad y dejar de lado los grandes beneficios que ofrece el producto.

5. Elabore dos preguntas pertinentes de investigación y formule dos hipótesis para cada una.

1.- ¿Qué les viene a la mente cuando piensan en Nike?

Hipótesis: Calidad / alto rendimiento / moda / deporte.

2.- ¿Qué es lo que les llama la atención de los productos de Nike?

Hipótesis: Diseño / comodidad / desempeño.

6. ¿Qué utilidad tiene Internet para ayudar a Nike a realizar investigación de mercados y a comercializar sus productos?

Provee de fuentes de datos e información secundaria.
Posibilidad de administrar encuesta electrónica para recolección de datos primarios.

Las 3 preguntas que se presentan en la página 64 del libro Introducción a la investigación de mercados: Enfoque para América Latina, autor: Benassini, Marcela. El caso es: 3. La población en América Latina

1. ¿Piensas que los comentarios de Pedro Pablo Kuczynski son parte de una investigación descriptiva, causal o predictiva? ¿Por qué//   Los   comentarios   de   señor   Pedro   Pablo   Kuczynsky   son   parte   de   una investigación predictiva ya que son basados en proyecciones realizadas por la Comisión   Económica   para   América   Latina(CEPAL)   tomando   como   base   el comportamiento   histórico   de   la   población   desde   1950   hasta   la   actualidad   y realizando   la   proyección   hasta   el   año   2050.La   investigación   predictiva   busca proyectar valores a futuro y pronosticar variaciones en este caso de la población latinoamericana  y en este caso hay dos hechos que llaman mucho la atención en torno al tema del envejecimiento, primero que las personas en estos tiempos viven muchos   más   años  que   en  el  pasado  lo   que  nos  indica  que  ha  aumentado  la longevidad y segundo que debido a lo primero hay un crecimiento importante en el número de personas de edad lo cual nos indica una relación directa entre los dos. Por eso los comentarios y de la preocupación del señor Kuczynsky, ya que al aumentar   la población de edad, aumentara la demanda de pensiones y abra menos   trabajadores   que   den   aportes   para   pagar   dichas   pensiones,   y   este problema no es solo de Latinoamérica sino también en potencias como Estados Unidos y Europa  que posiblemente enfoquen sus esfuerzos a  atraer la población joven de los países latinoamericanos, para reforzar la fuerza laboral y de esta manera  lograr  un   equilibrio  entre  el   pago   de  pensiones   y   los   aportes  de  lostrabajadores.2. De acuerdo con el contenido, esta información puede ser alarmante por un lado, pero por el otro, puede representar oportunidades de marketing con dimensiones enormes. ¿En qué tipos de productos y servicios visualizas un horizonte negativo? ¿Y en cuáles ves una oportunidad de marketing? La información suministrada por la CEPA  puede ser alarmante para algunos mercados pero también implica una gran oportunidad para otros. Basándome en un   estudio   realizado  por  el   Lic.   Carlos   Alberto  Paz  para  Gestiopolis.com  que llevaba como título tendencias de consumo en argentina, también en el artículo El Consumidor Latinoamericano escrito por David Carballo de Nodo Investigación Estrategia responderé a la pregunta. Debido a  los  avances de  la  medicina, el  conocimiento  de  higiene  y cuidados alimenticios la población ya vive mucho más de lo que vivía antes, y con esto crese el  porcentaje de   personas  de  edad,   y se consolida   como  un  segmento objetivo para las compañías que ofrecen productos y servicios.

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