Estudio De Mercado

CAPITULO I.- ESTUDIO DE MERCADO

1.1. Análisis del Entorno

1.2. Macro entorno

1.2.Factores Legales La Ley de Micro y Pequeña Empresa, es la ley más importante que ha expedido el Gobierno en el marco de las facultades legislativas delegadas por el Congreso mediantes La Ley Nº29157.La nueva ley MYPE, aprobada por Decreto Legislativo Nº 1086, es una ley integral que no solo regula el aspecto laboral sino también los problemas administrativos, tributarios y de seguridad social que por más de 30 años se habían convertido en barreras burocráticas que impedían la formalización de este importante sector de la economía nacional. La nueva Ley MYPE recoge la realidad de cada segmento empresarial, desde las empresas familiares, las micro hasta las pequeñas empresas, las que ahora tienen su propia regulación de acuerdo a sus características y a su propia realidad. Con esta ley, el Estado continua con una de sus labores y propósitos que es promover la competitividad, formalización y desarrollo de las micro y pequeñas empresas para incrementar el empleo sostenible, su productividad y rentabilidad, su contribución al Producto Bruto Interno, la ampliación del mercado interno y las exportaciones y su contribución a la recaudación tributaria. Asimismo, esta ley irá acompañada de un proceso de articulación que busca facilitar el acceso al crédito, a la tecnología y a la capacitación a los micro y pequeños empresarios, comprometiendo para ello a distintas entidades del estado.

1.3. Factores Demográficos

Nivel De Empleo; un problema social muy común en nuestro país, es el desempleo, lo cual genera que exista exceso de mano de obra y como consecuencia, haya reducción de salarios. En este aspecto las empresas se ven más beneficiadas con esto, pues les permite negociar con los trabajadores en lo referente a su salario. El crecimiento del empleo según el reporte a Marzo a finales del 2010 termino con un porcentaje de 4.2% influyó en la dinámica del consumo privado. El continuo crecimiento del empleo formal contribuyó a mantener la confianza del consumidor. El nivel de empleo en la ciudad Torreón durante el año 2009 se ha visto incrementado debido a la aparición de Grandes Centros Comerciales, los cuales han invertido en la ciudad, generando mayores ingresos. En comparación con este año 2011 y 2012 el nivel de empleo ha sido bajo, debido que algunas empresas hicieron reducción de personal, porque compraron maquinarias para reemplazar la mano de obra del hombre.

2. Micro entorno

2.1. Clientes Potenciales

Dentro de los clientes potenciales están las mujeres en el rango de edad 17 -60 años que pertenezcan al NSE A y B, que residan en zonas del Ote de la Ciudad.

2.2. Consumidores

Personas del sexo femenino, que tengan entre 17–60 años, pertenezcan al NSE A y B y residan en zonas del Ote de la Ciudad.

O Sus precios son inscripción $50, Una semana $70 y por una clase $15.

O Los servicios que ofrece son Spinning, Insanity, Baile reductivo, Pilates, Clases para tercera edad y belly dance. Los horarios son:

HORARIO LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO

7:00 a.m. Baile R Baile R Baile R Baile R Baile R

8:15 a. m. Insanity Pilates Insanity Pilates Insanity

9:30 a. m. Baile R Baile R Baile R Baile R Baile R Belly dance

4:00 p. m. Tercera Tercera Tercera Tercera Tercera

6:00 p.m. Baile R Baile R Baile R Baile R Baile R

7:00 p. m. Insanity Pilates Insanity Pilates Insanity

8:00 p. m. Spinning Spinning Spinning Spinning Spinning

9:00 p. m. Baile R Baile R Baile R Baile R Baile R

Los proveedores son aquellas empresas las cuales proveerán los insumos, herramientas, equipamiento y material de alta calidad; serán básicamente empresas que se dediquen a la venta de maquinas para implementar el Gym, empresas con conocimientos nutricionales para implementar el cafetín, distribuidoras de rehidratantes, entre otros. En el caso de limpieza del local y seguridad.

2.3. Barreras de Entrada y Salida

El Gimnasio solo para mujeres no se ha detectado barreras legales, políticas que impidan el ingreso y salida de este negocio en la ciudad de Trujillo. No existe ninguna barrera legal o de cualquier otro tipo para llevar a cabo el presente proyecto.

Investigación de Mercado

Definición del Cliente Potencial

Nuestro mercado potencial está conformado por las mujeres en el rango de edad 17 –60 años que pertenezcan al NSE A y B, que residan en zonas de la ciudad de Torreón.

Análisis de la Demanda

Servicio

Lo que se busca en este proyecto es que la mujer se sienta cómoda, que vaya a este gimnasio con un objetivo (ponerse en forma, subir su autoestima, tener salud, etc.) y sobre todo el poder brindarle el apoyo necesario para que pueda cumplirlo, contando con el personal altamente calificado para cada requerimiento. El gimnasio solo para mujeres brindará variedad de servicios destinados a la salud tanto física como mental, contando con el personal altamente calificado para obtener y/o asegurar dicho objetivo utilizando las herramientas necesarias para que la mujer se sienta cómoda y tenga resultados óptimos. Así mismo se ofrecerán espacios como un cafetín nutricional, en donde se venderán diversos productos que ayudarán a la mujer a obtener una dieta balanceada, con el asesoramiento de un especialista en nutrición. Se contará también con amplios salones de baile con instructores profesionales que brindarán clases de bailes reductivos y a su vez enseñaran baile de belly dance con esto queremos lograr que la mujer se relaje y al mismo tiempo queme calorías a la vez se brindarán clases de aeróbicos. En este Gimnasio las mujeres tienen la opción de conocer nuevas amigas, que quizás tengan finalidades similares y contarán con el apoyo necesario para cumplir dichos objetivos.

Demanda Histórica y Actual

Actualmente en la ciudad de Torreón no existe ningún Gimnasio solo para mujeres donde se pueda obtener información histórica sobre la demanda del servicio a brindar.

Variables que Afectan a la Demanda

•Crecimiento de la Población:

La demanda también está sujeta al crecimiento de la población, cuanto mayor es un mercado, mayor es la cantidad para adquirir los servicios.

•Estacionalidad:

La estacionalidad de de los servicios en la variación de la demanda es constante, ya que en los meses de verano, la concurrencia es mayor.

Calidad:

La calidad de un servicio es medida a través del grado de satisfacción que este brinde al cliente. Cuando se dice que el servicio es de calidad es porque cubre las expectativas y necesidades de las clientas. Es por ello que el manejo del factor

...