Micro entorno

Micro entorno:

Rivalidad entre los competidores existentes:

El mercado está concentrado, Cuidadosamente controlado y los términos de la competencia claramente definidos.

La industria de gaseosas es casi dominada por Coca-Cola, esta industria es conocida como un duopolio entre Coca-Cola y Pepsi como las empresas más competitivas, estos dos competidores tiene la mayor cuota del mercado.

Pepsi es la compañía que compite a la par con Coca-Cola, los demás competidores son de tamaño desigual.

Compiten principalmente en la publicidad y diferenciación y no en los precios.

Poder de negociación de los compradores:

Al tratarse de un producto masivo (identificación de la marca), se debe satisfacer la necesidad general, que es satisfacer la sed y ser apto para todas las edades.

Los clientes de Coca-Cola son principalmente tiendas de alimento de servicio, restaurantes, comedores universitarios.

No existe influencia negociadora por parte de los clientes ya que ellos compran los productos coca cola debido a su calidad y precio, de la misma forma porque encuentran la facilidad de encontrar en cualquier punto de venta los productos de esta marca.

Poder de negociación de los proveedores:

Proporcionan los insumos, es decir la materia prima como los saborizantes, el color, la cafeína, el azúcar, y el envasado, para que sean transformados en un determinado producto.

Son pocos los que cumplen con los estándares de calidad que exige la empresa.

El poder de negociación de los proveedores es bajo, ya que los costos de los ingredientes son mínimos.

Amenaza de productos sustitutos:

Coca-Cola tiene bastantes productos sustitos a ella, ya que cubren las mismas necesidades y tienen a favor los costos de cambio para el cliente.

Debido a que hay disponibilidad de sustitos, Agua embotellada (que es gratis), bebidas deportivas, bebidas energéticas el café, el té, el jugo de fruta, limonada y otras bebidas (new age).

Las amenazas de Coca-Cola aumentan, debido a que los consumidores también se preocupan por consumir bebidas más económicas y más saludables.

Coca cola se defiende de las amenazas con el sistema de distribución casa ves más sofisticado para mejorar la disponibilidad de las colas respecto a os sustitutos, publicidad para mantener la percepción de los consumidores de que coca cola es un producto distinto.

Amenaza

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