PAUTAS Y MEDICIÓN EN PRENSA Y REVISTA

PAUTAS Y MEDICIÓN EN PRENSA Y REVISTA

Pautas en revista

Para pautar en una revista la publicidad de algún producto debe seguirse una serie de pasos:

1. Saber cuál es el mercado al que queremos llegar, para definir bien que revista se acerca más a nuestro objetivo. Es decir que, si tengo un producto que es para el sector agrícola y le quiero hacer publicidad, debo escoger una revista que los agrónomos lean, como por ejemplo, “Agricultura & Ganadería” o “Nacional de Agricultura, Sociedad de Agricultores de Colombia (SAC)”

2. Contactar a la revista previamente selecciona y cotizar el costo o valor del espacio y ubicación (página entera, un cuarto de página, media página, si es a color o en blanco y negro, etc)

3. Contactar una agencia de publicidad o en su defecto a un diseñador, y entregarle la información (Brief) para que diseñe y cree la imagen que quiero mostrar y el posicionamiento que le quiero dar a mi producto.

4. Enviar el diseño de página (formato escogido por la revista(Corel, Illustrator))

También es importante tener en cuenta las ventajas y desventajas de publicar un anuncio en una revista. Por ejemplo, una de las ventajas más importantes, es que al pautar en revistas hay más posibilidades de dirigirse al target; por ejemplo, un lugar que vende artículos del hogar puede pautar en revistas especiales para arquitectura y diseño. Una de las desventajas de pautar en revistas, es que puede haber muchos anuncios de la competencia directa.

Pautas en prensa

Las pautas en prensa es uno de los medios más utilizados de los anunciantes. Ofrece beneficios como un bajo costo, y el alcance diario de una gran audiencia. Además, hay muchas personas que buscan cosas específicas en el periódico, lo que significa que ponen mucha más atención a lo que están leyendo; y también el hecho de que los periódicos se publican diariamente de acuerdo a lo que pasa día a día, y el anunciante puede usar eso a su favor. Sin embargo, el problema de pautar en prensa, es que la audiencia que más la lee son los llamados Baby Boomers, es decir personas entre 50 y 70 años, lo que significa que llegar a un traget jóven , por ejemplo, no sería fácil. Adicionalmente, los periódicos no ofrecen una buena calidad de impresión debido a el papel económico que se usa para reducir costos.

Para dar una idea de cuál es el costo de pautar en prensa, vamos a tomar como ejemplo, el periódico “El Colombiano”:

Los costos presentados a continuación no incluyen IVA

Blanco y negro $ 34.800 cm x col.

Bicolor corriente $ 42.000 cm x col.

Bicolor especial $ 51.000 cm x col.

Policromía $ 65.800 cm x col.

Medición de audiencia en prensa y revista

Existen diversos métodos para calcular el número de personas que ven un anuncio, es decir su audiencia. Además nos interesan ciertas características demográficas de la audiencia como por ejemplo la edad, sexo y su capacidad económica.

Para entender cómo se realiza la medición de audiencias debemos aclarar que se hace en función de algunos conceptos:

• Tirada. Es el número de ejemplares que se imprimen. Pero no todos los periódicos que se imprimen se venden. Una parte importante de los periódicos o revistas se devuelven sin vender.

• Difusión. Es decir el número de revistas o periódicos que realmente se han vendido. Algunos periódicos no se venden y se devuelven. Por ejemplo si se imprimen 100.000 ejemplares de una revista pero sólo se venden 80.000 la tirada sería 100.000 pero la difusión sería 80.000.

• Lectores Es el número de personas que han leído la publicación y puede ser varias veces el de revistas vendidas. Por ejemplo una revista que hay en una peluquería puede ser leída por cientos de personas mientras esperan. El periódico que compra una familia pueden leerlo varios miembros de la misma.

Por ejemplo, imaginémonos que el tiraje fueron 100 revistas, y supongamos que el 100% de las personas que compraron la revista, leyeron nuestra pauta, y es en este momento donde nuestra estrategia entra en funcionamiento. La página que diseñamos lleva consigo un mensaje de promoción al cliente, ofreciendo cierto porcentaje de descuento de nuestro producto. Si para el cliente el anuncio es llamativo, se acercará al punto de venta entregando el cupón y comprando el producto. Es así como se mediría, teniendo en cuenta el tiraje de la revista, cuantas personas se acercaron.

Anteriormente, había otros métodos que empleaban para medir la audiencia en revistas. Por ejemplo, estaba el metodo llamado Through the Book (TTB); en donde se escogía a un número de personas de la audiencia de una revista, y se les nombraba un número de edición de dicha revista. Posteriormente, las personas debían decir qué tipo de anuncios publicitarios recordaban y cuáles les habían causado más impacto.

Formatos

Para empezar el estudio de los formatos publicitarios debemos distinguir la información de la publicidad,cosa que no siempre resulta fácil , ya que en muchas ocasiones nos vamos a encontrar con publicidad encubierta o indirecta.

La Publicidad directa se suele distinguir con facilidad por ir enmarcada por un recuadro. En ella podemos distinguir los siguientes formatos:

1. Anuncios por módulos se llaman así porque su tamaño (y por lo tanto su precio) se mide por módulos (cuadrado que mide de alto el ancho de la columna). Aparecen diferenciados de la información por medio de un recuadro Tienen textos y fotografías y pueden tener diferentes tamaños. En ocasiones llegan a representar el 50% de las páginas totales.

2. A veces las campañas publicitarias usan espacios diferidos (cuando el mensaje publicitario comienza en una página y termina varias páginas mas adelante)

3. Espacios consecutivos (cuando se desarrolla un anuncio a lo largo de varias páginas.

4. Breves o clasificados. Son de escaso tamaño (normalmente el ancho de columna) y de contenido variado.

5. Anuncios por palabras, son los mas pequeños que existen Empresas y particulares ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de pago es la palabra.

6. Comunicados o remitidos, suelen ser textos publicitarios

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