Toda la publicidad en 10 min
Enviado por Samuel Vásquez Rodriguez • 7 de Noviembre de 2016 • Reseñas • 1.902 Palabras (8 Páginas) • 346 Visitas
TODA LA PUBLICIDAD EN 10 MINUTOS
Estamos ocupados midiendo la opinión pública que nos olvidamos de que las podemos moldear. Estamos ocupados escuchando las estadísticas que olvidamos lo que podemos hacer.
Cambiar las opiniones y las acciones del público.
Cambiar un precio por otro.
Porque si nos planteásemos en la publicidad sin contar con que sirve para cambiar las cifras y las actitudes, resultaría que estamos gastando dinero en adornos.
BILL BERNBACH:
Los principios básicos de la publicidad efectiva:
-PARA QUÉ SIRVE LA PUBLICIDAD
El propósito de publicidad es vender. En la de BILL, ser expertos en como hay que ofrecer el producto al público. No permitiremos a ningún cliente que nos diga como tenemos que hacer el anuncio, el anunciante sabe más del producto, nosotros de publicidad
La filosofía de Bernach abarca todos los aspectos del trabajo publicitario para dar cumplimiento de la función ha de tener ese arma del marketing que sea poderosa y fiable.
Es necesario definir que necesitamos comunicar en los anuncios, esa afirmación sobre el producto o la marca se llama copy strategy. Es necesaria una manipulación por parte de la publicidad. NO ES SOLO LO QUE DICES LO QUE MUEVE A LA GENTE, ES LA MANERA EN QUE LO DICES.
-LA NECESIDAD DE LA CREATIVIDAD
La creatividad es la cosa más practica que un hombre de negocios pueda emplear, sobre porque es capaz de ahorrar mucho dinero al anunciante y optimizar su inversión.
Busca que le producto sea aceptado, creído, persuasivo, urgente.
Creatividad para no caer en la inoperancia de la rutina. UNA DE LAS DESVENTAJAS DE CAER EN LA INVESTIGACIÓN ES QUE AL FINAL TODO EL MUNDO HACE LO MISMO.
-PUBLICIDAD E INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación y los datos de mercado son necesarios.
La investigación tiende a evitar que pienses. Tiende a hacerte sentir que tienes la respuesta. No tienes la respuesta hasta que hayas sudado con los datos de la investigación y uses tu propio criterio.
La investigación puede atraparte en el pasado. Los hechos están ahí como una referencia.
La imitación puede ser un suicidio comercial.
Por otra parte, la publicidad funciona cuando nos centramos en un solo mensaje, una única cosa que decir.
PARA ELLOS HAY QUE INFORMAR DEBIDAMENTE A LOS CREATIVOS
Definirles el problema
El público objetivo
Qué hay que decir
Dale toda la información, detalles.
EL CREATIVOS ES COMO UN TREN, PUEDE CORRER TODO QUE QUIERA, PERO SIEMPRE SIN SALIRSE DE LA DIRECCIÓN QUE MARCAN LOS RAÍLES.
-LLAMAR LA ATENCIÓN
Primera misión: Ser visto. No puedes vender algo a una persona que no te escucha.
La comunicación es un arte sutil que florece con la frescura y se marchita con la repetición.
Cómo crear un anuncio: Para hacer buenos anuncios no hay reglas, Las reglas son prisioneras, te meten en líos, las normas son las que el artista rompe, los principios perduran, las fórmulas no.
-EMOCIONES, SENSACIONES
Las emociones hacen sentir, y solo los sentimientos llevan a la acción
Un principio de la buena publicidad es que no sea concreta, precisa.
-COMO TRABAJAR CON LOS CREATIVOS
El creativo contempla y siente el spot que está concibiendo.
Calcula como recibirá el anuncio la persona a la que se dirige. Ser veraz en la publicidad. Comunicadores somos formadores de la sociedad.
Alimentar el ego del creativo
LA CALIDAD DE UNA AGENCIA ES EL RESULTADO DE UN AMBIENTE HUMANO Y PROFESIONAL.
SÉ QUE LA MITAD DE MI PUBLICIDAD ES UN DESPILFARRO, PERO NO SÉ QUE MITAD. JONH WANAMAKER 1885
La publicidad nace después de la 2GM y el catalizador de que esto ocurriera fue la televisión.
JONH era un hombre creativo, podríamos considerarle como el precursor más famoso de la publicidad actual.
Instauró el precio fijo en sus establecimiento, no el regateo.
Fue de los primeros en ofrecer ”te devolvemos el dinero”.
Servicio de día y de noche, compras por teléfono.
La frase mencionada al principio, es la consecuencia excesiva del talento del comunicador apasionado, la cual no debería ser usado hoy en día de manera espuria.
LA SELECCIÓN DE LA AGENCIA
Un concurso para probar que agencia responder mejor ante un problema no es el mejor medio para seleccionar la mejor. Un concurso no permite profundizar sobre el conocimiento de la marca sobre la que se trabajará. Para seleccionar una agencia:
Conocer qué necesito
Descubrir qué se me ofrece
Tomar la decisión ya aceptar las consecuencias.
Como empresa
Definir claramente las necesidades, el anunciante debería ser quien lleve las riendas del marketing y no encargárselo a la agencia de publicidad. Quien necesite ayuda en el marketing puede acudir a un especialista.
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