Publicidad Minorías Sexuales

Índice

1. INTRODUCCIÓN

1.1 Campaña publicitaria en contra la discriminación homosexual………3

1.2 Opinión de los adultos frente a la campaña comunicacional…………3

2. PROBLEMATIZACIÓN

2.1 Antecedentes históricos…………………………………………………..4-5

2.1.2 Antecedentes en Chile………………………………………………….6-7-8

2.2 Preguntas para la investigación………………………………………….9

2.2.1 Pregunta central de investigación……………………………………..9

2.3 Objetivos…………………………………………………………………...10

2.4 Justificación………………………………………………………………..11

2.5 Relevancia…………………………………………………………………12

2.6 Viabilidad…………………………………………………………………..13

3. ESQUEMA MARCO TEÓRICO

3.1 Conceptualización..............................................................................14-23

4. MARCO METODOLÓGICO

4.1 Paradigma Humanista…………………………………………………….24

4.2 Enfoque metodológico…………………………………………………….25

4.3 Tipo de investigación……………………………………………………...26

5. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………27

1. Introducción

Hoy en día la publicidad no está exenta de paradigmas, los que han evolucionando por la globalizada sociedad en la que nos encontramos.

Si queremos que nuestros mensajes tengan aceptación de parte de los consumidores, debemos tener en cuenta los profundos cambios ocurridos en el campo de las comunicaciones, que han revolucionado las formas de producción, de difusión y de recepción de la información, han alterado las relaciones de intercambios entre emisores y receptores y entre usuarios mismos hasta el punto de permitir otras modalidades de interrelación mediatizadas pero interactivas en tiempo real y personalizadas.

Sin embargo la campaña no ha resultado ser un proceso simple, sino complejo y lleno de paradojas, que destaca las contradicciones sociales y pone en duda todas las verdades o certidumbres sobre las cuales el hombre moderno se había apoyado para entender y explicar su mundo.

Una de aquellas verdades que ponemos en duda, es la de poder elegir la opción sexual y que esta elección no limite o cuestione los derechos sociales de todos las personas.

El presente trabajo está orientado a plantear un proyecto de investigación sobre la postura de los adultos, frente a la publicidad de minorías sexuales en Chile, tras el lanzamiento por primera vez de una campaña comunicacional, para promover los derechos humanos de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales, en la ciudad de Santiago, desarrollada por el movimiento de la diversidad sexual, Móvilh y que “busca contribuir a superar la brutal discriminación que afecta a las minorías sexuales”. Movilh. Movilh lanza inédita campaña: gigantografías sobre minorías sexuales en calles simbólicas y buses. Obtenida el 02 de Julio de 2010, de http://www.movilh.cl/index.php?option=com_content&task=view&id=888&Itemid=1

2.- Problematización

2.1 Antecedentes históricos

A lo largo de la historia han existido una serie de temas tabúes. Si bien sabemos que en todos los países y culturas no es igual, siempre se genera una controversia con respecto a la homosexualidad.

En Grecia se consideraba como algo normal que “un hombre se sintiese atraído tanto por encantadoras mujeres, como por muchachos imberbes. También se aceptaba que algunos hombres se inclinarían más a una de ambas posibilidades. No obstante, los jóvenes muchachos eran considerados el sexo bello por excelencia. El ideal griego de belleza cobraba consistencia en el cuerpo de un muchacho. Todos los griegos conocían la historia de Zeus, que bajó en forma de águila para llevarse a Ganímedes, el muchacho más bonito del mundo, para que fuese su amante en el Monte Olimpo; o la de Apolo y Jacinto, amor de trágico destino, como muchas otras relaciones apasionadas entre dioses o héroes y hermosos jóvenes. No era para los griegos un amor del que no pudiera hablarse sino, al contrario, uno del que se hacía ostentación. Era una de las tradiciones fundamentales de la vida griega, que se practicaba y disfrutaba al máximo. De hecho, era una necesidad social de cuya exploración no prescindían ni poetas ni filósofos. Era un asunto del que se debatía en público como parte integrante de las reflexiones de las mentes más elevadas”. Edward FitzGerald. Amor entre hombre en la Grecia Clásica. Obtenida el 02 de Julio de 2010, de http://www.historia-homosexualidad.org/historia-gay/historia-homosexualidad/costumbres-gay/grecia-gay/grecia-gay.html

Siempre se ha oprimido a las minorías sexuales “Durante la Edad Media prosiguió bajo las mismas formas la represión de los homosexuales (…) La acusación de prácticas homosexuales, fundada en parte en el hecho de que los ritos religiosos de dichos herejes comportaban, a imagen de los antiguos ritos religiosos anteriores al cristianismo, unas prácticas homosexuales.” (Nicolas, 1995, p. 45)

En “la historia del siglo XX demuestra hasta qué punto se encuentra ligado a la evolución global de la sociedad el estatuto de la homosexualidad, cómo va empeorando la suerte de los homosexuales bajo todos los regímenes reaccionarios y cómo, a la vez, la discriminación hacia ellos puede verse barrida por una revolución.” (Nicolas, 1995, p. 48)

Algunos países cuentan con mayor libertad de expresión, de pensamiento esto se debe al avance cultura, a sus gobiernos y a su historia, un ejemplo claro son algunas naciones de Europa, que cuentan con leyes establecida que defienden a las minorías sexuales.

2.1.2 Antecedentes en Chile

En Chile el tema no se trata de manera abierta como en países europeos o en América del Norte, sin embargo en nuestro país ha habido un despertar respecto del tema en los últimos años.

El país ha incrementado el índice de aceptación de las minorías sexuales, esto se debe a la evolución cultural producto de la globalización que ha tenido la nación, ya “que muchas más personas se sienten capaces de poder aceptar su condición frente a la sociedad sin miedo a ser discriminado y rechazado”. Velorek. Homosexualidad y Discriminación. Obtenida el 03 de Julio de 2010, de http://xxito.wordpress.com/2007/12/02/homosexualidad-y-discriminacion/. Situación que hemos observado en las múltiples manifestaciones de parte de organizaciones de minorías sexuales que aún luchan día a día por la igual de derechos

Esta situación ha derivado en la realización de protestas, marchas y finalmente este año a la instalación durante el mes de Mayo de una publicidad de minorías sexuales en puntos estratégicos de Santiago como son el Paseo Ahumada, o Plaza Italia, con el fin de apoyar la ley Antidiscriminación.

El Mercurio en su investigación aplicada a personas mayores de 18 años, habitantes de las 34 comunas de la región Metropolitana, más Puente Alto y San Bernardo concluyo qué “existe mayor tolerancia hacia los homosexuales”. El Centro de Estudio Estratégicos, Sociales y Mediales Reflexiones de la Uniacc, también reveló en una encuesta realizada el 28 de agosto del 2003 que “el 83 por ciento de lo jóvenes entre 18 y los 24 años considera que la homosexualidad debe respetarse, lo que evidencia un importante cambio generacional en beneficio de las minorías sexuales.

El Mercurio y la Empresa Opina S.A. (2003, p.14) señala que “el 40 por ciento de los chilenos aprueba el casamiento entre las personas del mismo sexo, mientras que el 53,8 por ciento se opone y un 6,3 por ciento no contesto la pregunta o no supo su respuesta”.

Como se he dicho anteriormente Chile ha tenido un notable avance en cuanto a la aceptación homosexual, pero aún así no se respetan los derechos de éstos mismos. Se pasan a llevar y en muchas ocasiones se les discrimina, es por esto que con apoyo del Movilh se lanzo una campaña comunicacional con el fin de promover los Derechos humanos de los homosexuales, la fecha es con motivo del Bicentenario del país.

Esta campaña se trata de la instalación de dos gigantografías en zonas simbólicas de Santiago, Paseo Ahumada con Alameda y Plaza Italia. En la primera se aprecia una joven pareja heterosexual esperando un bebe con la frase “¿Y sí naciera homosexual, le quitarías sus derechos?. Ley contra la discriminación ahora”. Y en la de Plaza Italia se muestra una pareja de lesbianas besándose bajo la frase “Si te molesta el amor, hazte ver. La homofobia y transfobia son violencia. Igualdad legal para todas las parejas”.

Éstas son las imágenes centrales de las piezas comunicacionales que apelan a la sensibilidad ciudadana y que tiene

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