Análisis de caso de estudio: “WWF. No dejes que esta sea mi #Lastselfie”

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Conclusión aplicada:

Análisis de caso de estudio: “WWF. No dejes que esta sea mi #Lastselfie”.

El Fondo Mundial para la Naturaleza es una organización no gubernamental fundada en 1961 que se encarga de la conservación del medioambiente. ​ Su nombre oficial en Estados Unidos y Canadá es World Wildlife Fund. Es conocida popularmente por las siglas WWF. ​ La sede internacional está ubicada en Suiza.

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El WWF quería expresar la rapidez con que una especie en peligro de extinción puede ser borrada del planeta; ¿contrató a la agencia danesa UncleGrey y la agencia turca 41? 29! para implementar su campaña "#LastSelfie"; Snapchat fue la plataforma perfecta para expresar, dado que las fotos y los videos "desaparecen" después de diez segundos.

Esta campaña de 2014 incluyó fotos de especies amenazadas como tigres, rinocerontes, pandas, orangutanes, delfines y osos polares. Los usuarios de Snapchat pudieron participar en la campaña siguiendo las cuentas de WWF para Italia, Dinamarca y Turquía. Antes de desaparecer el snap, se proyecta un llamado a la acción, pidiendo a los espectadores ayudar a compartir la adopción de un animal o la donación a través de SMS.

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Resultados:

• Después de una semana, las capturas de pantalla fueron publicadas por 40 000 usuarios de Twitter y 120 millones de usuarios fueron expuestos a las imágenes y la campaña.
• Las donaciones aumentaron.

1. ¿Cuál fue el objetivo principal de esta campaña?

          R: El objetivo de esta campaña fue hacer visible los animales que están en peligro de extinción para los usuarios que            utilizan esta red social fueran consientes que lo que estaba pasando precisamente en ese momento. Proponiéndola con el nombre de “La última selfie”.

1. ¿Qué conceptos trabajaron? ¿Existe una analogía conceptual en relación a la estrategia de comunicación implementada entre la “causa” y “términos del social media”?

R: Utilizaron conceptos que tienen mucha relación con sentimientos de cada personas, sobre todo con la gente que es mucho más cercana a los animales, les afecta de una forma muy directa ya que lo pueden ver reflejado en las mascotas que ellos pueden tener, también podemos encontrar una analogía conceptual en relación a la estrategia de comunicación implementada entre la causa y los términos de social media ya que ambos se relacionan profundamente en base a lo que esta campaña quiso transmitir a los usuarios que utilizan esta red social tan común actualmente.

1. ¿Cómo describirías el impacto que generó la campaña? ¿A qué apela la campaña?

R: El impacto que genero la campaña lo describiría con mucha tristeza ya que los seres humanos muy pocas veces nos enfocamos en nuestros animales, que está pasando con ellos dentro y fuera del mundo, quizás que cuando tenemos un animal nos enfocamos en entregarle siempre lo mejor, al igual que cuando las personas tienen un hijo, pero además de esos animales existen muchos más y no le tomamos la importancia que requieren por lo tanto esta campaña nos hace pensar demasiado y recapacitar demasiado en base en qué tipo de persona estamos siendo, hasta muchas veces preguntarnos si estamos siendo de alguna forma individualista. Esta campaña apela de una forma completamente directa a los sentimientos de los usuarios de la red social para que de esta forma puedan darse cuenta de lo que se está tratando de transmitir.

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