Resumen 1 de la lectura en inglés

Universidad de Costa Rica

Sede Regional del Pacífico

Escuela de Administración de Negocios

DN-0320 Principios de Mercadeo

Profesor Jorge Arturo López Romero MBA

Asignación tarea individual

Resumen 1 de la lectura en inglés

Estudiante

                        Felipe Sánchez Espinoza                        C07233

Ciclo III

La lectura empieza hablando de que las marcas no surgen de la nada el desarrollo de una marca es un proceso de investigación y una serie de estrategias muy bien elaboradas que se comercializan de manera meticulosa, está estrategia no solo le da una dirección a la marca, sino que también es clave en el proceso creativo y de desarrollo de productos y servicios. En ella se detallan los objetivos y la justificación de la marca, así como toda la información del mercado incluyendo las audiencias y valores de la marca

El valor de la marca lo podemos entender como un conjunto de atributos que experimentan los consumidores, como la personalidad, la conexión emocional, la confianza y la lealtad, que brinda la marca y sus productos. Estos valores son importantes no solo para los clientes, sino también para los empleados que crean esta dinámica en su trabajo. Los valores se desarrollan dentro de las ofertas y estrategias de la marca, ya que estos valores le dan personalidad a la marca, apoyan el posicionamiento y la confianza. A medida que la empresa crece y sus objetivos cambian, surge el desafío de expresar sus valores, destacando el papel clave del líder de la empresa, porque a través del liderazgo podrá seguir demostrando los valores de la empresa. Hoy en día, las empresas suelen utilizar iniciativas de responsabilidad corporativa para conectar a sus socios comerciales con patrocinadores.

Ahora bien, es importante mencionar que el posicionamiento que tiene la marca para los consumidores es esencial para el mercado, se debe crear la imagen adecuada del producto o servicio para que ocupe un lugar destacado en la mente de los clientes y refleje la posición de la marca en el mercado. Lograr este posicionamiento requiere, además de comprender la estrategia de marca, comprender qué es la marca y cómo beneficia a los clientes. Todo esto conforma la propuesta de marca, que es un factor importante porque combina la calidad, el precio y el desempeño deseados con la conexión emocional que la marca crea entre los consumidores. Hoy en día, los clientes esperan no solo recibir un producto o servicio, sino también una experiencia completa lo cual es un factor fundamental porque brinda a las empresas la oportunidad de expresar sus valores a través de su marca. Los clientes a menudo compran productos de marca que están relacionados con sus valores personales

Si bien la posición y el valor de la marca en el mercado son factores primordiales estos deben de ir acompañados de un equipo y desarrollo creativo muy eficaz los diseñadores y directores creativos deben trabajar para desarrollar interpretaciones y conceptos creativos. Las interpretaciones fuertes agregan identidad de marca y experiencia. Todo da inicio con un resumen ejecutivo que describe las metas y los resultados esperados. El resumen creativo guía al equipo a medida que comunica los objetivos, el desarrollo, el rendimiento, la audiencia y los canales de entrega de la marca de una manera agradable. Evite limitar su creatividad ya que este no es un documento muy detallado. Usando un enfoque de factores humanos, los líderes creativos podrán desarrollar flexibilidad en sus proyectos al involucrar a todos los que contribuyen al proceso creativo, teniendo en cuenta cómo esa persona interactúa y experimenta la marca. Además, el tono del proyecto creativo, es decir. se tiene en cuenta el nivel de complejidad y disponibilidad. Si se cambia la selección, se puede actualizar el tono de color y la apariencia de la selección. Finalmente, al final de un proyecto creativo, es importante considerar a través de qué canales se distribuirá su marca: en línea, publicidad, radio o televisión.

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