El objetivo de nuestro plan de comunicación es crear conciencia y dar consejos.

“Reglas del Ágora”

Participación en clase

- Levantar la mano para hablar

- Pensar en los demás

- Saber cuándo no intervenir

- Ser respetuoso

- Aceptar las ideas de los demás

Generosidad

- Grupo de dudas

- Compartir conocimientos

- Aceptar críticas y dar feedback

- Ayudar de forma desinteresada

- Respetar los turnos

Trabajo en Equipo

- Puntualidad (hora exacta o antes)

- Asistencia

- Compromiso

- Colaboración y flexibilidad

- Feedback (cada 15 días)

- Establecer y cumplir tiempos

Respeto

- Respetar turnos de participación

- No menospreciar ninguna idea

- Valorar a las personas

- Considerar el tiempo de los demás

- Escuchar

- Mostrar buenos modales

Divirtámonos

- Reunión semanal de grupo / Cerveza semanal

- Actividad toda la clase en grupo

- Fiestas temáticas/gastronómicas por países

- Competiciones deportivas internas

Reglas Personales Para Sobrevivir #MIMExperience

- Higiene personal

- Alimentación equilibrada

- Buen descanso; desconectar

- Hacer deporte; vida sana

- Valorarse

- Fijarse metas (corto/medio plazo)

Si alguien no sigue las reglas...

- Pedir perdón al público

- Traer una bolsa de golosinas para compartir

- Una sesión sin participar

- Poner un euro en un bote para ir a tomar cervezas

- Cantar, bailar o contar un chiste en público

- Si es muy grave, acudir al responsable del grupo, y si su actitud no mejora ir a la dirección

Comunicación

El objetivo de nuestro plan de comunicación es crear conciencia y dar consejos.

Publicidad:

El plan de comunicación se basa en transmitir la propuesta de valor, no solo de la línea de producto sino también la esencia de la marca. Para ello se crea el eslogan: “La juventud es una actitud”

Con esta frase buscamos comunicar que Olay no solamente es muy efectivo proporcionando una piel firme, hidratada y saludable, sino que también notarán un efecto visible a corto plazo, lo que las hará sentirse animadas, cómodas y bellas prácticamente después de aplicarse el producto.

Esto fortalece la función de la boutique Total Efects que ofrece productos anti-edad, y al mismo tiempo transmite los valores y el significado de Olay como marca en general. Asimismo con “Cuál es tu secreto?” se comunica la cercanía de Olay con sus clientes, tratando de dar un consejo de mujer a mujer. Este mensaje se acompaña con imágenes de mujeres realizando diferentes actividades que las “hacen sentir jóvenes de nuevo”, que no han perdido la esencia de la juventud. Las mujeres que aparecen en las imágenes son mujeres comunes lo que refleja que todas pueden beneficiarse de Olay, y que por lo tanto Olay es asequible.

La crema que lanzamos contiene protector solar, esto es una oportunidad de captar clientes ya que las mujeres en España piensan que las cremas incluyen en sus componentes protección solar. Con esto se puede crear conciencia e incentivar a las mujeres a sacar el máximo provecho de ello.

Para la comunicación utilizaríamos los siguientes medios:

• TV y print para mantener el awareness de la marca o de la innovación tecnológica para hacerle ganar valor a sus acciones.

• Digital: herramienta importante para la educación en aspectos técnicos en los productos.

• En la tienda: critico debido a la baja fidelización. Para ganarse la tienda con la mejor proposición de producto durante los picos de consumición (navidad y día de la madre) y

...