Erotismo Publicidad

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y

COMUNICACIÓN

CARRERA DE PUBLICIDAD

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE

LICENCIADO EN PUBLICIDAD

TEMA: “PROPUESTA PARA EL MANEJO

CORRECTO DEL EROTISMO SEXUAL EN

PUBLICIDAD APLICADA A PRENSA”

AUTOR: CARINA CALLE

Quito, noviembre de 2008 2

Del contenido de la presente tesis se responsabiliza la autora.

Carina Fernanda Calle Paredes

C.I 1715765929 3

Agradecimiento

Agradezco a todas las personas que confiaron en mí, me apoyaron y ayudaron en todo lo que estuvo en sus manos, en especial a mi madre, a Lupe Paredes, a mis maestros, a mi novio Daniel Vallejo y todos los que me enseñaron lo necesario para formarme como una publicista.

4. Dedicatoria

Esta tesis la dedico a mi novio Daniel, a mi madre a mis abuelitos, a Lupe Paredes y a todas las personas que me apoyaron y que siempre estuvieron conmigo en todo el proceso de desarrollo en mi carrera, esperando que el esfuerzo realizado sirva de aporte para los futuros estudiantes y profesionales de nuestra rama.

5. Índice

Agradecimiento………………………………………………………………… 03

Dedicatoria……………………………………………………………………… 04

Índice…………………………………………………………………………….. 05

Introducción……………………………………………………………………. 08

Protocolo de tesis…………………………………………………………….. 11

Problema……………………………………………………………….............. 11

Justificación…………………………………………………………………….. 12

Objetivos………………………………………………………………………… 13

Objetivo General……………………………………………………….. 13

Objetivos Específicos………………………………………………….. 13

Idea a defender…………………………………………………………. 14

Capítulo I…………………………………………………………………………. 15

1. El erotismo…………………………………………………………………….. 15

1.1 ¿Qué es el erotismo?.................................................................... 15

1.2 El cuerpo femenino y el erotismo en los personajes bíblicos……. 18

1.3 El erotismo y la sociedad……………………………………………. 19

1.4 Erotismo frente a la pornografía……………………………………. 22

1.5 La imagen corporal y el erotismo ………………………………….. 24

Capítulo II………………………………………………………………………….. 27

2. El erotismo y la publicidad…………………………………………………... 27

2.1 Evolución del erotismo en la publicidad……………………………. 27 6

2.2 La mujer y el sexismo en la Publicidad…………………………….. 31

2.3 La publicidad erótica y la psicología social…………………………. 36

2.4 Lenguaje Corporal…………………………………………………….. 40

Capítulo III……………………………………………………………………….. 44

3. La publicidad con contenido erótico transmitida en los medios de

comunicación…………………………………………………………………… 44

Capítulo IV………………………………………………………………………. 54

4. Investigación………………………………………………………………… 54

4.1 Metodología………………………………………………………….. 54

4.2 Técnicas y Fuentes de Investigación……………………………… 54

4.3 Determinación de la Muestra……………………………………… 55

4.4 Modelo de Encuesta………………………………………………… 58

4.5 Tabulación y análisis de la encuesta……………………………… 60

4.6 Conclusiones………………………………………………………… 70

Capítulo V……………………………………………………………………….. 71

5. Propuesta……………………………………………………………………. 71

5.1 Manual para el manejo del erotismo en publicidad…………….. 71

5.1.1 El uso correcto del erotismo en publicidad…………………… 71

5.1.2 Lo que no debemos utilizar en publicidad erótica…………… 72

5.2 Ejemplo De Manejo De Publicidad Erótica…………………….. 73

5.2.1 Estrategia creativa………………………………………………. 73

5.2.2 Objetivos…………………………………………………………. 73

5.2.3 Laddering………………………………………………………… 73

5.2.4 Grupo Objetivo…………………………………………………… 74

5.2.5 Mensaje Básico…………………………………………………… 74 7

5.2.6 Reason Why………………………………………………………. 74

5.2.7 Tono/Estilo………………………………………………………… 74

5.2.8 Racional creativo………………………………………………… 74

5.2.9 Tema de Campaña………………………………………………. 75

5.2.10 Slogan…………………………………………………………….. 75

5.2.11 Recurso Creativo………………………………………………… 75

5.2.12 Piezas…………………………………………………………….. 76

Conclusiones…………………………………………………………………… 80

Recomendaciones…………………………………………………………….. 82

Bibliografías……………………………………………………………………. 83

8. Introducción

La publicidad erótica no es aceptada por los valores que imperaban en la sociedad, cultura, religión, familia y se amparaban en la intimidad y dignidad del ser humano. Es decir hace mucho tiempo que cualquier tipo de erotismo en la publicidad no era bueno o eficaz, ya que daría poca calidad al producto anunciado y no sería aceptado por el público por lo que se le consideraba como algo vulgar y de poco valor. Por otro lado, habían personas interesadas en realizar publicidad erótica, pero no tenían claro que se iba a recordar como buena calidad y el

producto en sí. Lo anteriormente expresado ha puesto a los publicistas del mundo a pensar

en cuáles son las nuevas vías, y herramientas de comunicación de los medios y soportes publicitarios, que permitan sobre todo impactar a las nuevas y gigantescas audiencias de consumidores en el mundo.

El erotismo como herramienta su parte más importante y expresiva dentro de este por naturaleza es el cuerpo humano, ya que nuestro cuerpo es como nuestra carta de presentación, la imagen del ser humano se va modificando y fortaleciendo según los ajustes necesarios y los potenciales latentes.

9. El erotismo es algo natural que nace con el ser humano sea este hombre o mujer por medio de los sentidos, además es la manifestación del amor y de la sensualidad en todas sus dimensiones, se debe aclarar que el erotismo no es sexualidad como tampoco es genitalidad. El erotismo dentro de la publicidad es una de las mayores fortalezas o herramientas con las que nos vinculamos con la sociedad, ya que esto desemboca en las necesidades y el sentir de una satisfacción plena de cada

persona, es decir la mejor forma de expresión para sentirse bien con uno mismo. En el Ecuador la publicidad se encuentra en una evolución, ya que es corto el tiempo en el que se dejo de trabajar empíricamente para hacerlo de manera profesional, aunque esto no puede convertirse en un justificante, es comprensible que se cometan errores dentro de las distintas formas de publicidad. Hay varias falencias en el tratamiento del recurso cómico, dramático, romántico, pero se destaca el erótico ya que un error en los anteriores difícilmente podría pasar de ser una mala publicidad a ofender tanto como un mal uso del erotismo ya que el erotismo puede pasar a ser sexualidad y esto caer en el vulgarismo en la sociedad.

La publicidad erótica comercial apoyada en los medios de difusión masiva, tuvo un espectacular desarrollo a partir de la década de los cincuenta, sin embargo, esa evolución ha logrado una saturación de los espacios tradicionales usados para hacer publicidad y en consecuencia, que las grandes audiencias a las que se desea impactar cada vez presten menos atención a estos espacios. La 10 televisión, radio, prensa, revista, inclusive la publicidad exterior y el cine se han convertido en soportes publicitarios débiles, son parte del paisaje urbano, y logran en muy pocas ocasiones llamar la atención. En la propuesta de la tesis se habla

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