Taller de lectura y redacción e iniciación a la documentación II

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                                       Instituto Bilingüe Rudyard Kipling.

El mundo a través de nuestros ojos

Paulina Albarrán Navarro  N.L. 1

Monserrat Espinosa Alarcón  N.L.6

Taller de lectura y redacción e iniciación a la documentación II

3° Semestres grupo B

29 de agosto del 2017.

Número de palabras: 704

La idea principal del anuncio del perfume J’adore de Dior intenta meterse estratégicamente en la mente del público a través de uno de sus sentidos más imprescindibles: la vista, tras exponer a una mujer bella y concupiscente, la cual capta completamente la atención de la audiencia al ser ésta de carácter vulnerable tras encontrarse ante algo inverosímil, creándose de esta manera a sí misma el ávido deseo de obtener los privilegios que goza dicho personaje por hacer uso del producto.

Para lograr dicho sentimiento el ejecutor del anuncio utiliza diversos símbolos, tales como el color del agua simulando oro, el fondo obscuro que puede ser observado en la parte superior, desdeñando el rostro de la mujer y resaltando sus curvas, así como la vestimenta transparente del personaje, con el fin de crear cierta analogía entre su cuerpo y el de la botella de perfume; de la misma manera, la elección de distintas tipografías permite resaltar la marca, y la estratégica expresión de la mujer transmite una idea de superioridad ante los demás.

Dicho lo anterior, es importante resaltar que el anuncio se encuentra principalmente dirigido a la generación joven y/o adulta, por lo que la marca es uno de los elementos  fundamentales en este tipo de medios, pues es considerada algo trascendental para estas generaciones, al vivir en una sociedad llena de estereotipos, en donde una marca puede delimitar la diferencia entre diversos grupos sociales, pues les aportan los medios para que la sociedad identifique a qué grupo pertenece y con cuál no quiere que se le relacione.

Para los jóvenes las marcas juegan un papel importante en su vida, dado que los ayudan a construir su identidad e imagen entre sus amigos, por lo que captar a la audiencia joven muchas veces es clave para el éxito de los anuncios publicitarios, ya que los adolescentes están comenzando a hacerse responsables de sus hábitos de consumo.

Ante esta situación, el creador del anuncio publicitario toma ventaja de estas generaciones, tras ser el propietario de marcas reconocidas, utilizando éstas como comodín, con el objetivo de que el producto anteriormente mencionado quede en segundo plano, siendo aún más fácil para el productor cegar a la audiencia con una falsa realidad creada por ellos mismos, usando como conducto una imagen llamativa.

Ahora bien, se sabe que a la hora de buscar información en diversos medios de comunicación, una imagen vende más que mil palabras, debido a que es un modo de acercar el producto al cliente y generar confianza, es por ello que la esencia de los anuncios publicitarios se encuentra en fotografiar una realidad maquillada que le permita al artífice transmitir sensaciones y valores, para convertir éstos en un argumento de venta, así como de seducción para el público. Tal es el caso de la elección de modelos profesionales y una correcta ambientación que permitirá crear el escenario deseado en torno a dicho anuncio.

Asimismo, nuestro cerebro procesa las imágenes más rápido que el texto, por tanto, si queremos causar un mayor impacto en el receptor, es condición obligatoria que el mensaje cuente con un gran componente visual, debido a que el auge por las imágenes en anuncios publicitarios es cada vez mayor hoy en día, y ocupa un lugar en diversos medios de comunicación, dado que vivimos a un ritmo estresado y disperso, un estilo de vida complicado con limitación del tiempo; leemos poco, notamos mucho, por lo que cada vez es más difícil conseguir que el receptor se interese en una publicación, sin tener que usar presupuestos elevados.

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