Civilización antigua

M Civilización milenaria con raíces fuertes y orgullo por su origen.

é Nación que nace del encuetro de dos mundos. Virreinato en que se forma su carácter distintivo.

x Símbolo de encuentro, fusión, cruce de caminos, mestizaje en donde convive la dualidad del día y la noche.

i Verticalidad, aspiraciones modernas, trazos plásticos y arquitectónicos que sofistican nuestras raíces y ven hacia delante.

c Vitalidad, recursos naturales, MEGAVIODIVERSIDAD.

o Mares y cielos, belleza natural, pensamientos fluidos y elevados sueños por conquistar.

Guía breve de uso de Marca México / País

Imagen ante el mundo

La oferta de benefi cios a nivel mundial ha

generado en cada país la necesidad de trabajar

intensamente en la proyección de sus bondades

hacia el extranjero. El Consejo de Promoción

Turística de México ha querido reforzar su posición

ante el mundo evolucionando su imagen

gráfi ca en busca de una mayor proyección entre

las naciones.

La idea es desarrollar una identidad de marca

que comunique la actualidad de nuestro país,

que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y

que rompa estereotipos ante el mundo.

Con el fi n de estandarizar y reglamentar el tratamiento

visual y la aplicación gráfi ca de la marca

México/País y tomando en cuenta los alcances

de la misma, se propone este Manual de Uso de

Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y

de orientación para todas aquellas organizaciones

que participen de los esfuerzos de comunicación

del Consejo de Promoción Turística.

Confi amos en transmitir, a través de este manual,

la inspiración que motivó la propuesta de renovación

y el impacto que se busca para expresar

nuestro presente, a través de una imagen sólida

y memorable ante todas las poblaciones del

mundo.

Cómo usar esta guía

Es indispensable leer detenidamente las páginas

de este Manual de uso de Marca para familiarizarse

con su contenido de forma que se

apliquen correctamente las normas establecidas

en ella.

Este documento contiene aplicaciones específi

cas y reglas necesarias para evitar cualquier

error que altere el diseño original o disminuya los

alcances de comunicación de esta Marca/País.

Es importante señalar que los elementos gráfi cos y

metodológicos del presente manual no pueden ser

reproducidos con fi nes distintos a los del Consejo de

Promoción Turística de México.

Para cualquier duda sobre la aplicación correcta

de la Marca México, deberá hacerse una consulta

al responsable de la Gerencia de Marca del

Consejo de Promoción Turística a la siguiente

dirección de e-mail: gerenciademarca@visitme

xico.com

Al fi nal de este Manual se encuentra un CD que

incluye los documentos digitales de la Marca

México para utilizarse en impresión.

Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser

tomados como base para reproducción, por lo que se

deberá consultar la guía ofi cial Pantone Matching System

o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se

encuentran indicadas en este documento.

Posicionamineto

El Consejo de Promoción Turística de México

(CPTM) identifi có la oportunidad de revisar y

renovar la imagen de marca México como destino

turístico para proyectar una imagen distintiva,

apropiada y relevante al mercado nacional e

internacional y representar la oferta global del país

de forma consistente y unifi cada.

México se posiciona en el mundo como un país

único y diverso, más allá de la hospitalidad.

México es una cultura milenaria y una sociedad

original; rico en historia, tradiciones y naturaleza;

gente simpática e ingeniosa. México en un país

de luz, rico en colores y sabores. México es un

puente de encuentro entre la tradición ancestral

y la vanguardia moderna.

México también es:

• Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de

adaptación.

• Una tierra de oportunidades y certidumbre.

• Un sitio de productos

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