“La Publicidad, siempre presente”

Roberto González
A01191438
Aurelio Collado
Medios, Cultura y Sociedad
Grupo 34

“La Publicidad, siempre presente”

La publicidad es el factor y la fuerza moral más grande de nuestra vida pública (Joseph Pulitzer). ¿A qué se refiere esto? ¿Sera que la publicidad afecta nuestras decisiones diarias? Muchas personas piensan que compran un producto porque les gusta como es, o como sabe, y que no lo compran por los anuncios que ven, pero lo que ellos no saben es que de una manera u otra llegaron a conocer la marca o el producto al verlo en comerciales o en cualquier tipo de publicidad. El objetivo de este ensayo es convencer al lector que un producto no puede llegar a la cima sin tener una campaña exitosa de publicidad. La publicidad es una forma de incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Los temas a tratar en este ensayo son: como llegar a crear una publicidad adecuada, los factores que terminaron con la empresa “SONG”, y las batalla de publicidad más grande de la historia.

        Para comenzar se necesita tener un producto que pueda ser útil para muchas personas, una vez que tienes tu producto, es donde comienza la campaña para anunciarlo, el cual no es algo fácil porque es donde das a conocer tu producto y si no lo logras, las probabilidades de que te invento llegue a ser exitoso son nulas. Para lograr la publicidad existen miles de formas para convencer al público de comprar tu producto, pero para esto tienes que seguir algunos pasos, primeramente tienes que tomar en cuenta el entorno del anuncio, esto se refiere a donde ubicar tu propaganda, ya sea en televisiones, páginas de internet,  entre otros lugares. Ya una vez decidido esto se tiene que elegir al tipo de público al que va dirigido lo que has creado, ya que si vas a vender un carro último modelo no puedes enfocar tus anuncios en programas de niños, sino tienes que buscar el medio donde los televisores sean generalmente adultos para que tu anuncio tenga un impacto en las personas. Dentro de tu anuncio debes tener un foco visual, esto es decir algo que capte la atención del consumidor para que se percate del producto que estas vendiendo. Al presentar tu producto tienes que hacer que algo interesante pase para que el cliente se quede recordando tu invento y se quede con interés de saber más o inmediatamente comprarlo. Y por último debes crear un encabezado que prometa algo a los clientes y de esta manera tu producto empezará a  ser más popular en el mercado. Kim T. Gordon, autora del libro Máximo marketing, mínimo de dólares: las 50 mejores estrategias para hacer crecer tu pequeño negocios, nos da estos ejemplos como los fundamentales para crear una campaña exitosa para tu producto.

        Una de las batallas más grandes de publicidad de la historia es entre las marcas de Pepsi y Coca-Cola, a esta disputa se le ha declarado “The Soda Wars”, estas marcas han peleado para estar en la cima por más de un siglo, Coca-Cola se creó en 1886 y 13 años después llego Pepsi a la contienda, y desde ese entonces estas dos marcas han utilizado la publicidad para sobrepasar a la otra en clientela. Cuando Pepsi entro al mercado Coca-Cola ya estaba vendiendo millones de galones por año y empezó a hacer publicidad con jugadores de baseball y esto le dio una gran ventaja sobre Pepsi ya que ellos no habían hecho una campaña que usaran a famosos para promocionar su producto. Un cambio que hubo en este duelo de marcas fue en el momento que Pepsi decidió vender su producto en latas de aluminio en la época de la segunda guerra mundial, esta innovación llevo a Pepsi a vender mucho de su producto. Sesenta y cuatro años después de crear Coca-Cola salió el primer comercial en la televisión y tres años después ya había anuncios de estas dos marcas tanto en la radio como en la televisión. En la época de los 60´s Pepsi se juntó con Frito Lay para crear PepsiCo y tratar así de salir adelante. Ambas empresas hicieron muchos movimientos con su producto para tratar de sobrepasar a su competidor, pero en los últimos años no ha habido un ganador ya que ambos tienen la confianza de que sus clientes los prefieren a ellos. Si comparamos ambas campañas se puede observar que Coca-Cola tiene una ventaja de 9% sobre Pepsi en las ventas de soda, pero Pepsi gana aproximadamente 20 billones de pesos más que Coca-Cola. Sin importar que Pepsi gaste la mitad del dinero que gasta Coca-Cola en publicidad, si observamos las cifras nos podemos dar cuenta que las campañas de Pepsi tiene un mayor éxito porque aunque gasten menos dinero en propaganda, tienen un gran número de personas comprando su producto. Esta disputa sobre vender más que tu marca rival es probable que nunca termine ya que cada marca tiene a su gente que consume su producto y muy difícilmente cambiaran de decisión.

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