VALS

A PARTIR DE LA REVISIÓN DEL PPT VALS EN EL AULA VIRTUAL

1. Ver el video de Roisin Murphy. IN SINTESI (Psychemagik Remix) en Vimeo.

2. A partir de ahí, analizar la tipología Vals del protagonista del video(cumpleañero) y la(s) Tipologías Vals asociadas al público al que va dirigido el video. Fundamentar lo mejor posible.

3. Elegir una campaña publicitaria actual (Adjuntar link) señalando al menos 2 tipologías Vals de los consumidores a los cuales va dirigida la campaña. Fundamentar lo mejor posible.

Desarrollo:

1.- Innovadores

Las actitudes del protagonista coinciden con un tipo de consumidor innovador el cual se ve reflejado en su manera de actuar y en la forma en que se desenvuelve en la sociedad, estos son definidos como “las personas que tienen tienen éxito, sofisticado, personas con alta autoestima. Son personas receptivas a nuevas ideas y tecnologías. Los innovadores son consumidores muy activos en sus compras y reflejan gustos de lujo en un nicho de productos y servicios.”

Dentro de los innovadores hay distintas características que los definen, las cuales hemos identificado dentro del protagonista.

- Deseo de innovación (rasgo que posee relación directa con la voluntad de innovar):

Se ve reflejado en cuanto al tipo de celebración y sus características, las actividades que se encuentran dentro de la fiesta y los invitados que están en ella, se ve reflejado un deseo de innovación, una fiesta con diversidad social y cultural, donde se puede observar que todos hacen lo que quieren y como quiere, lo cual hace que esta celebración salga de los márgenes de la normalidad convirtiéndose en algo distinto e innovador.

- Dogmatismo: (grado de rigidez/apertura ante lo desconocido y la información que contradice sus propias creencias establecidas)

En el video se muestra a un hombre de edad que vive la vida de un hombre joven con gustos extravagantes, sin miedo a lo nuevo e innovador, con una mente amplia y con deseo de conocer lo nuevo, y con una amplia tolerancia a la diversidad cultural.

- Carácter social: (rasgo que fluctúa a lo largo de un continuum que va desde la dirección interna -aquellos que confían en sus propios estándares para evaluar productos- hasta la dirección hacia otras personas -aquellos que se vuelcan a los demás buscando información, siendo menos innovadores-)

se ve reflejada una necesidad social, en el cual se observa que el protagonista quiso que existiera esta diversidad cultural para poder ha si complementar su celebración y poder juntar una amplia gama de culturas y sociabilidad distintas que por sí solas quizás no sean innovadoras pero las cuales al juntarse conformar un concepto innovador dentro de su fiesta

- Necesidad de originalidad: (rasgo que se relaciona con el deseo de singularidad, de ser único)

Si bien hay muchas personas invitadas a la fiesta, sobre destaca el cumpleañero por su singularidad, su forma de vestir y su forma de actuar, y la sensación que provoca en los demás invitados, la cual hacen ver al protagonista como un hombre sociable, querido, estimado y divertido.

- Nivel óptimo de estimulación: (altos niveles de estimulación óptimos, está vinculado con una mayor disposición a aceptar riesgos e innovar)

Se muestra en el video el riesgo y la exacerbación de innovación que hay en la fiesta, realizando distorsión y extrañeza de lo que realmente es una fiesta.

- Búsqueda de sensación: (necesidad de variedad, novedad/sensaciones compleja, tiene relación directa con la innovación)

Se ve reflejada en las actividades realizadas por los invitados, la diversidad cultural mencionada anteriormente, la forma en que se relaciona el protagonista con sus invitados, como actúa el en su propia fiesta, y la forma en

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