Psicologia Visual

En primer lugar percepción es un proceso nervioso que permite a través de los sentidos, recibir, elaborar, e interpretar la información o estímulo que proviene del entorno.

La percepción es la facultad que tenemos los humanos que revoca a la memoria, al aprendizaje y al conocimiento a través de los sonidos, las imágenes, los sentidos, impresiones o sensaciones.

Hablando de visual, la percepción que se presenta es aquella que se principalmente se adquiere mediante la vista

Comunicación visual es el proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.

Elementos de comunicación visual:

Campo:

• Dibujo, pintura, escultura

• Diseño gráfico, publicitario

• Teatro, cine, danza, televisión.

Marca: significa rasgo distintivo, ejemplo:

• Huellas, tatuajes, piercing

• Uniforme deportivo

Signo: imágenes que transmiten una indicación, ejemplo:

• Gestos de tristeza, felicidad.

• Gestos de amenaza

• Lenguaje de sordos

Símbolos: imágenes que representan una idea, recuerdo o sentimiento ejemplo:

• Cruz Roja, símbolo de ambulancia

• Cruz, crucifijo cristiano, estrella de David Judía.

• Paloma blanca de la paz

Tensión:

Básicamente se refiere cuando las cosas del entorno no parecen tener estabilidad, es el medio visual más eficaz para crear un efecto en respuesta (puede ser opuesto) al propósito del mensaje, el efecto tiene un potencial directo en la transmisión de la información, ejemplo de regularidad y sencillez pasa a ser de de complejidad y variación inesperada. Es así que la elección entre estas opciones rige la respuesta relativa que va del reposo y relajación al stress y tensión del cual hablamos.

La conexión entre tensión y relativa y el equilibrio relativo se manifiesta en cualquier forma regular, ejemplo el radio de un círculo rompe el eje visual, deshace el equilibrio . En cambio si ponemos un circulo junto al otro, y al del otro círculo el radio tiene un ángulo más apartado, nuestra atención se dirigirá a ese otro círculo.

El propósito en la teoría de la percepción sería cómo utilizar este elemento para que refuerce el significado, propósito, intención; además como utilizarlo para la interpretación y comprensión. La tensión o ausencia de tensión, es el primer factor compositivo que podemos utilizar en nuestra perspectiva visual, por mencionar más ejemplos de tensión serían lo previsible a la sorpresa.

Equilibrio:

Es la influencia psicológica y física más importante sobre la percepción humana, es la necesidad de equilibrio del hombre. El equilibrio es la referencia visual más fuerte y firme del hombre, es el estado opuesto al colapso, la verticalidad tiene una firme relación con una base estable. Hacemos un estado horizontal- vertical de lo que vemos, mediante un estado equilibrado.

En la expresión o interpretación visual del eje horizontal y vertical establecen el equilibrio, forman un eje visual o eje sentido, y expresa la presencia no vista.

Nivelación y aguzamiento:

Cuando lo previsible se impone ante la sorpresa, la armonía o estabilidad son polos lo visualmente inesperado. Estos opuestos en psicología se denominan de nivelación y aguzamiento. A través de nuestras percepciones automáticas podemos establecer un equilibrio o detectar la falsedad del equilibrio, reconocer las abstracciones. Es cuando aparece la ambigüedad que altera el significado, la simplicidad perceptiva (Ley de Gestalt) es trasgredida gran parte por mensajes poco claros en la compresión visual. La vista es el sentido que menos energía gasta, experimenta y reconoce el equilibrio.

Las formas visuales no deberían ser nunca deliberadamente oscuras; deberían armonizar o contrastar, atraer o repeler, relacionar o chocar.

Preferencia por el ángulo inferior izquierdo:

La tensión visual puede maximizarse de dos maneras: el ojo favorece la zona inferior izquierda de cualquier campo visual, sería un esquema primario de escudriñamiento del campo referentes y verticales- horizontales, y un esquema secundario inferior-izquierdo. En nuestra cultura se da este favoritismo por que estamos acostumbrados a leer de izquierda a derecha, este factor es de gran valor en decisiones compositivas.

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