Caso practico de IM

BALOTARIO DE PREGUNTAS D INVESTIGACION DE MERCADOS

1. ¿Qué es la investigación de mercados?

Es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing ---- según

Naresh Malhotra

1. ¿Cuáles son las características de la IM?

• Es sistémica.
• Brinda información objetiva.
• Sirve para la toma de decisiones.

1. ¿Por qué la IM debe ser objetiva?

No debe estar sesgada por la subjetividad del investigador.

1. ¿Cuáles son las partes de las tareas necesarias?

Discusión con GERENTES.

Entrevista con expertos.

Análisis de datos secundarios.

Investigación cualitativa.

1. ¿Qué es la discusión con los gerentes en la IM?

Es importante explicar el potencial y las limitaciones de la investigación. La IM proporciona información para la toma de decisiones y no brinda soluciones. Esta decisión es de carácter administrativo.

1. ¿Qué es la entrevista con expertos en la IM?

Las entrevistas con los conocedores de la empresa y del sector ayudan a plantear el problema. Los expertos se encuentran tanto adentro como afuera de la empresa.

1. ¿Qué son los datos secundarios en las tareas necesarias y cuáles son sus tipos?

Las datos secundarios son los que fueron recabados con un propósito distinto a la investigación, como informes, etc.

datos primarios

datos secundarios

1. ¿Cuáles son los datos primarios de la IM y de donde se determinan?

Los datos obtenidos específicamente para la investigación se llaman datos primarios.

1. ¿Qué es una investigación cualitativa? Ejemplos

Metodología de investigación exploratoria, no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema. Ejm: Pruebas piloto, estudios de casos.

1. ¿Cuáles son los tipos de investigación cualitativa?

Investigación cualitativa directa

Investigación cualitativa indirecta

1. ¿Qué es una investigación cualitativa directa?

Tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes, dada la naturaleza de la entrevista.

1. ¿Cuáles son los tipos de investigación cualitativa directa?

1. ¿Qué es una investigación cualitativa indirecta?

Tipo de investigación cualitativa en la cual se ocultan los propósitos del proyecto a los individuos.

1. ¿Cuáles son los tipos de investigación cualitativa indirecta?

1. ¿Cuáles son las partes de la definición del problema en la IM?

1. ¿Qué es un focus group?

Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos, de una forma no estructurada y natural.

1. ¿Qué es una entrevista de profundad?

Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre el tema.

1. ¿Qué es una técnica proyectista?

Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los demás intereses.

1. ¿Qué es el problema de decisión gerencial en la IM?

1. ¿Cuáles son las partes del problema de decisión gerencial en la IM?
2. ¿Qué es el problema de la IM y de donde proviene?
3. ¿Cuáles son los errores al definir el problema de IM?
4. ¿Qué problema solucionan los componentes de IM?
5. ¿Qué problema soluciona el objetivo general de IM?
6. ¿Qué son las pregunta de investigación del enfoque y de donde se deduce?
7. ¿Qué es la especificación de la información y de donde se deduce?
8. ¿Qué es la investigación exploratoria?
9. ¿Cuáles son paso de la investigación exploratoria?
10. ¿Qué es una investigación concluyente?
11. ¿Cuáles son los tipos de investigación concluyente que hay en IM?
12. ¿Cuáles son los tipos de investigación descriptiva que hay?
13. ¿Qué es una investigación longitudinal? Ejemplo
14. ¿Qué es una investigación transversal? Ejemplo
15. ¿Cuántos tipos de investigación transversal hay?
16. ¿Qué es una investigación transversal simple?
17. ¿Qué es una investigación transversal múltiple?
18. ¿Qué es el diseño de investigación?
19. ¿Cuáles son las formas de recolectar información en la IM?

1. ¿Qué es la observación en la IM?

Consiste en observar atentamente el fenómeno, hecho o caso.

1. ¿Qué es la encuesta en la IM?

Técnica para investigar poblaciones grandes o más pequeñas, seleccionando y analizando “muestras”.

1. ¿Cuántos tipos de encuesta hay? Nombre 3

Por entrevista y contacto personal.

Escritas.

Encuestas telefónicas.

Por correo.

1. ¿Qué es el cuestionario?

Es una técnica estructurada para recolectar información.

1. ¿Cuántos tipos de preguntas hay en un cuestionario?

Preguntas estructuradas

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