Investigacion De Mercados

DUVAN ALFONSO GONZALEZ ALZATE

C.C. 8061710

PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO: INVESTIGACION DE MERCADOS

GRUPO: 102045-7

TUTOR: HUGO OCAMPO CARDENAS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTAD Y DISTANCIA (UNAD)

MEDELLIN ANTIOQUIA

ABRIL 04/ 2014

ENSAYO

Clasificación de los Sistemas de información en Marketing se realiza en un momento determinado con el fin de obtener información para una toma de decisiones concreta. Es lo que normalmente se conoce como un “estudio de mercado” SIM permanente: es un sistema metódico y organizado de recogida de información con carácter regular que tienen por objeto determinar la eficacia de las acciones de marketing de la empresa.

El objeto fundamental es el de conocer profundamente las variables a estudiar, definir las características de un fenómeno. Longitudinales: es una muestra fija en el tiempo sobre la que se observa la evolución de determinadas variables. Ej.: Panel. Transversales: en estos se analizan una serie de muestras en un momento dado. Ej.: Estudio de mercado. Símil Símil: Un sistema de información descriptivo longitudinal es como una película. Un sistema de información descriptivo transversal es como una fotografía.

Causal Se preguntan el “por qué”. Estudian el efecto de unas variables causales o independientes sobre otras variables dependientes. Se trata de “experimentaciones”. De campo: en una situación real. Ej.: Mercado de prueba. De laboratorio: reproducen situaciones reales manipulando determinadas condiciones para observar sus efectos o consecuencias. Ej.: Aseso

Fuentes de información Datos secundarios: Datos secundarios: informaciones existentes previamente, muy probablemente elaboradas con otros fines. Datos primarios: Datos primarios: los obtenidos específicamente para el problema objeto del estudio.

Etapas de la Investigación de Mercados• Son seis los principales pasos a seguir para realizar una efectiva investigación de mercado:– Definir los objetivos de la investigación– Recopilar y evaluar las fuentes– Diseñar un estudio de investigación de carácter primario– Recopilar fuentes primarias– Analizar los datos obtenidos– Prepara un informe sobre los resultados obtenidos

Desarrollo de Objetivos Recopilación de fuentes secundarias Diseño de la Investigación Cualitativa •Método •Guía de discusión Preparación del informe Análisis de los datos (Subjetivo) Investigación conducta (Usando entrevistas guiadas) Estudio exploratorio Preparación del informe Análisis de los datos (Objetivo) Recopilación de fuentes primarias (Usualmente hecho por un equipo de campo)Diseño de la Investigación Cuantitativa• Método• Diseño de la muestra• Instrumentos de recopilación de datos.

Desarrollar los Objetivos de la Investigación Desarrollar los Objetivos de la Investigación• Definir los propósitos y objetivos que ayuden al desarrollo de un diseño apropiado para la investigación de mercado. • Una declaración de objetivos ayuda a definir el tipo y el nivel de información querida.

Fuentes Recopilación fuentes secundarias secundarias • Información secundaria es cualquier fuente o dato generado originalmente para algunos propósitos diferentes a los objetivos planteados por nuestra investigación. • Proveen claves, ideas y direccionamiento para el diseño dela investigación con fuentes primarias.

Diseño de la Investigación de Fuentes Primarias• Estudios cualitativos que pueden ser usados para obtener nuevas ideas. • Estudios cuantitativos en la recompilation de información descriptiva.

La investigación cualitativa La información cualitativa es aquella en la que, sea o no expresable numéricamente, se desconoce su grado

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