PROBLEMAS DE LA INVESTIGACION

3.1. Diseño

La presente investigación utiliza un diseño exploratorio cualitativo, ya que los temas propuestos no han sido abordados a profundidad y este diseño nos permitirá un estudio profundo del comportamiento de las variables propuestas.

Por medio del diseño exploratorio se analizará el impacto de la difusión de los destinos turísticos que pueden ser visitados todo el año en Ayacucho y conocer la percepción de los turistas nacionales y extranjeros acerca de la región.

Usando la investigación cualitativa se logrará ampliar el conocimiento acerca de los factores que contribuyen positivamente con el cambio de imagen de Ayacucho, así como la propuesta de la marca región de la ciudad.

La investigación cualitativa permitirá identificar las razones de aceptación o rechazo así como la apreciación del turista frente a la opción de destino turístico que le proponemos y las razones de sus diferentes conclusiones.

A través de la investigación se podrá determinar qué factores influyen en el potencial turista al momento de elegir un destino turístico, que características son tomadas en cuenta al tomar la decisión de hacer turismo y que elementos debemos desarrollar y cuidar para impulsar el turismo en Ayacucho.

3.2. Muestra

En esta investigación las poblaciones están conformadas por los pobladores nacionales mayores de edad y con poder adquisitivo a nivel nacional y los visitantes extranjeros que se encuentren temporalmente en nuestro país. Es imposible determinar con exactitud las poblaciones a las que nos dirigimos en esta investigación ya que están en variación constante al considerar a los turistas extranjeros que nos visitan.

A nivel nacional es importante mencionar que, según El Comercio (2009), la población económicamente activa asciende a 4´050.500 cálculo realizado entre hombres y mujeres en abril del 2009. Según Perú 21 (2010), la población de turistas que nos visitará, este año será de 2.2 millones a nivel nacional.

En cuanto al muestreo, para la presente investigación se realizó el muestreo no probabilístico de selección intencional. Este muestreo era el apropiado porque permitía elegir la muestra más representativa y de mayor conocimiento de nuestro tema además de ser más económico, factible y por adecuarse al diseño elegido para la investigación.

La población es extensa pero se consideraran algunos criterios de inclusión y exclusión para la delimitación del marco muestral:

• Población económicamente activa nacional y extranjera.

• Turistas extranjeros que visiten el Perú con fines turísticos.

• Turistas nacionales que deseen realizar actividades turísticas en el interior del país.

• Edades comprendidas entre 25 y 40 años.

• Personas con poder de decisión acerca del destino turístico que desea visitar.

Para proceder a determinar la muestra se recurrió al punto de saturación el que determinó cuando detener la investigación de campo por redundancia en la información. El punto de saturación en esta investigación se dio con la entrevista dieciséis, a partir de este punto la información fue repetitiva. Se eligió la muestra intencionalmente apelando al conocimiento que se tiene del tema.

...