PSICOLOGÍA DEL COLOR

EL COLOR

El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz.

Como tal se distinguen seis colores, los primarios: rojo, amarillo y azul; y los secundarios, verde, naranja y violeta. Se discute si el blanco o negro pueden denominarse color o sólo la mezcla o ausencia del mismo.

Todos los demás colores que conocemos en el día a día, derivan de la mezcla de los primarios y secundarios, y de las características del color que cada uno posea: tinte, valor y croma.

LA PSICOLOGÍA DEL COLOR

Este estudio hace notar que aunque la apreciación del color es una percepción auténticamente subjetiva, existe relación entre lo que puede causarnos el estar expuestos a un color.

El efecto de cada color está determinado por su contexto.

En términos generales los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes, pero por ejemplo un azul turquesa es algo más inquieto que uno ultramar debido a su mezcla con amarillo y automáticamente cambia su significado.

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Colores cálidos estimulan, dan energía, alegría, hasta logran ser excitantes (cercanía y accesibilidad)

Colores fríos descansan, dan tranquilidad en algunos casos depresión (son más distantes y mas inaccesibles)

Recuerda que su tonalidad muchas veces cambia su significado

AMARILLO

Significado: energía, resplandor, brillantez.

Es el color del sol la esperanza, el honor y la lealtad. Color de la luz y el esplendor. Refleja fuerza y jovialidad. Es un color vistoso y de gran atractivo. Llama la atención fácilmente muchos vehículos de transporte como taxis y autobuses lo utilizan-.Color ideal para subrayar textos importantes.

Su uso inapropiado o en exceso molesta. 

Combinado con naranja y rojo es CALOR total.

Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastes en legibilidad, por el contrario, con fondo blanco dificulta totalmente la lectura.

Color estridente del grupo de los cálidos.

AZUL

Significado: vida, crecimiento,  esperanza. Implica constancia, autoridad y confianza. Pureza y salud. Representa tranquilidad y relaja.

Es el mejor color para los negocios pero también es un color para pasar desapercibido, utilizado por personas que no quieren llamar en exceso la atención.

Los tonos obscuros asocian seriedad, carácter analítico, naval, marina, honestidad, conocimiento.

Es el color de los espacios infinitos (como el cielo y el mar).

Es un color neutro de la gama de los fríos y que balancea muy bien a los cálidos.

Por ejemplo, el efecto psicológico positivo de los tonos más oscuros de azul es que proyectan autoridad, orden, confiabilidad y logro y el negativo es que denota a alguien predecible y conservador. Sugiere no usarlo en un medio donde se busque la creatividad.

CAFÉ

Significado: es el color de la tierra, implica estabilidad, protección y seguridad.

Los tonos obscuros asocian seriedad, combinado con dorados nos evocan prestigio.

Es color universal del grano de Café, el Chocolate, la Piel, el Pan, las Nueces, los Cacahuates, los Árboles, por lo que es comúnmente utilizado en Mueblerías y en general con negocios en el área maderera.

Ciertos tonos y combinaciones tienden a "ensuciar" el diseño.

Si eres mujer úsalo en los negocios  para dar la impresión de calidez y lo negativo que tiene es que es aburrido y poco sofisticado, así como da la impresión de que trabajas mucho y cobras poco. En el hombre no da liderazgo.

Es un color neutro que pertenece a los cálidos.

MORADO

Significado: surge de la combinación de la energía del rojo y la estabilidad del azul.

Connota realeza, poder, lujo, ambición. Se asocia también con nobleza, sabiduría, creatividad, extravagancia, magia y espiritualidad, es un color enigmático.

Sus tonos diluidos -los lavandas- provocan nostalgia, sentimiento, aroma, por lo que es muy efectivo para los diseños que impliquen a la mujer como mercado objetivo.

Combinado con negro connota luto y tristeza.

Es un color estridente de la gama de los fríos.

NARANJA

Significado: combina la energía del rojo con la intensidad del amarillo equilibrando los extremos. 

Se le asocia con el atardecer, con la playa, con el calor, con fuego y flamas y en ciertas gamas nos refiere al otoño. 

Representa alegría, creatividad, éxito y es utilizado como estimulante del apetito.  Es un color "amigable" con mucha fuerza, energético, vibrante. 

Tiene una excelente visibilidad -razón por la cual muchos equipos de rescate lo usan.

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