ANÁLISIS DE MERCADO TAPICERÍA MF

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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

PROYECTO DE ANÁLISIS DE VALOR

ANÁLISIS DE MERCADO

TAPICERÍA MF

KAREN ARIAS
JUAN DAVID ANDRADE

VIANKA PAZMIÑO

AÑO 2020

INDICE

Introducción        2

Detalles de la empresa        2

Objetivo        2

Perfil del Gerente        2

Preguntas de la entrevista        2

Resultados de la entrevista        3

Formulario de la encuesta        3

Tablas de resultados        6

Factores críticos        7

Recomendaciones        7

Referencias        7

Introducción

La Tapicería MF, tiene grandes planes de expansión a futuro, y mediante este proyecto se muestra un pequeño estudio de mercado que nos permite evaluar las posibilidades de expansión para este pequeño negocio. Para este estudio se plantearon en primera instancia una entrevista al dueño para poder saber su proyección y planes a futuro. Mediante una serie de encuestas se logró ver los gustos del cliente, así como su percepción con los forros de automóviles, también la viabilidad de crear una nueva sucursal.

Como bien sabemos los cambios actualmente se han ido desarrollando muy rápido, por esto toda empresa en vísperas de expansión controle seis grandes fuerzas: demográficas, económica, medioambiental, tecnológica, política-legal y sociocultural. (Gorka, 2003)

Detalles de la empresa

Tapicería MF, se encuentra ubicada en Quito, Av. Del Maestro y Gualaquiza, con casi veinte años en el mercado se dedica a la elaboración de tapizados y forros para todo tipo de autos y en la mejor calidad tanto en servicio como en producto.

Objetivo

La empresa MF, tiene como objeto expandir sus diseños tanto a nivel local como nacional dando a conocer los modelos modernos de la fabricación de forros de automóviles, así como su calidad en producto y servicio.

Perfil del Gerente

Gerente: María Yari 

Edad: 49 

Experiencia: 20 años 

Profesión: Artesana de Tapicería automotriz 

Preguntas de la entrevista

1. ¿Qué espera su negocio con respecto a el incremento de producción de forros de automóviles en los próximos 2 años?  

1. ¿Cuánto es la demanda pronosticada para el producto en el próximo año? 

1. ¿A Quién va dirigido los forros de automóviles? 

1. ¿Cuál es su mercado potencial para los forros de automóviles? 

1. ¿Cuánto tiempo toma elaborar un juego de forros de automóvil? 

1. ¿Dónde son elaborados los forros de automóvil? 

1. ¿Cuál es la actividad dentro de la elaboración de los forros que toma mayor tiempo?  

1. ¿Cómo ha sido el incremento de ventas de forros de automóviles en los últimos 5 años? 

1. ¿Cuántos operarios trabajan en cada turno? 

1. ¿Cuánto tiempo de preparación se necesita antes de la elaboración de los forros? 

1. ¿Cuántos forros de automóvil son fabricados por mes? 

1. ¿Tiene algún proyecto a futuro guiado a la creación de más sucursales? 

1. ¿De qué sector son la mayoría de sus clientes? 

1. ¿Cuál es el presupuesto necesario para poder invertir en una nueva sucursal? 

1. ¿Cuáles son los recursos necesarios para tener una nueva sucursal? 

1. ¿La metodología de elaboración que tanto cambiaría de tener una nueva sucursal?           

Resultados de la entrevista

1. ¿Qué espera su negocio con respecto a el incremento de producción de forros de automóviles en los próximos 2 años?  

De existir la posibilidad de incrementar más ventas, también abrir plazas laborales para las personas que necesiten.

1. ¿Cuánto es la demanda pronosticada para el producto en el próximo año? 

Espero llegar al doble de lo en la actualidad si actualmente se llega a 5 semanalmente espera que el próximo año se duplique o triplique la meta.

1. ¿A Quién va dirigido los forros de automóviles? 

El servicio es brindado a pequeños medianos y grandes empresarios, en pequeños se cuenta con clientes de paso, propietarios normales de vehículos, en mediano nos vamos con los negociantes de autos mientras que para clientes alto va dirigido a empresas que requieren en gran cantidad como concesionarios o empresas de transportes.

1. ¿Cuál es su mercado potencial para los forros de automóviles? 

Los negociantes de vehículos y empresas privadas.

1. ¿Cuánto tiempo toma elaborar un juego de forros de automóvil? 

Un día

1. ¿Dónde son elaborados los forros de automóvil? 

En el local de tapicería

1. ¿Cuál es la actividad dentro de la elaboración de los forros que toma mayor tiempo?

La sacada de los trazos, el corte y la confección, pues hay que ser muy minucioso para evitar desperdiciar materiales y para que el acabado sea perfecto  

1. ¿Cómo ha sido el incremento de ventas de forros de automóviles en los últimos 5 años? 

Diría que, en los últimos 4 años, en una escala del 100% se ha incrementado un 40% y el último año debido a la pandemia no se ha tenido salida de este producto, pues las personas no lo ven como prioridad.

1. ¿Cuántos operarios trabajan en cada turno? 

Antes tenía cuatro trabajadores, incluyéndome, en este último año estamos solo con un debido a la situación emergente del país

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