Actividad 3 Estrategias de Mercadotecnia Digital

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Ejercicio

Descripción

El participante desarrollará un sitio web con base en la creación de su marca, también realizará la estrategia SEO de la página creada. 

Objetivo

Familiarizarse con el proceso de desarrollo de un landing page, así como definir y aplicar los elementos básicos de una estrategia de SEO. 

Desarrollo

Parte I

1. Con base en la creación de tu marca, desarrolla un sitio web. Para esto puedes utilizar cualquier herramienta digital gratuita como:wix.com, jimdo, weebly, yola o cualquier otro. También puedes realizarla a mano y digitalizarla.
2. Investiga cinco ejemplos de landing page de diferentes marcas de productos o servicios.

Las páginas de aterrizaje son como el ancla que hace que un visitante se quede o no en la página desde un inicio, los tipos hay diversos como por ejemplo:

1) Mainsite

Este tipo de página de aterrizaje es la más básica, normalmente esta al inicio de la navegación, y la landing page simplemente forma parte del sitio web corporativo principal y se comporta como una página más del mismo.

2) Microsite

Estos no están integrados en el sitio principal de la web, sino que cuentan con una URL propia y el diseño y la navegación también son diferentes, es decir la pagina te redirige a una nueva llamada micro-sitio, es como una página aparte.

3) Standalone

Las landing page standalone son muy minimalistas y específicas, pueden comportarse como Mainsite o Microsite, ya que pueden estar alojadas en la misma URL que la página principal o en otra diferente, pero en cualquier caso no tienen navegación.

4) Facebook e Instagram

Estas normalmente están en los propios canales sociales de la marca. Y su objetivo es incentivar la generación de leads al impulsar al usuario a realizar una acción específica, como donar, comprar, descargar o registrarse. Todo dentro de una red social.

5) Página de agradecimiento

Son más importantes de lo que parecen y se muestran después de que el usuario se haya convertido en lead. Normalmente las empresas se limitan a dar las gracias y no hacen nada más, pero dejar una buena impresión es muy importante por lo que son páginas con mucho potencial si se utilizan de manera correcta.

1. Realiza un landing page, para esto define cuál será el objetivo de la página de aterrizaje: 

1. Venta del producto
2. Registro del usuario
3. Descarga
4. Suscripción al newsletter

Nuestra página de aterrizaje tendrá el objetivo de registrar al usuario para posteriormente ya sea que compre o no, poder enviarle promociones y publicidad de manera regular, pero eso sí, sin hostigarlo.

1. Define qué herramienta de call to action utilizarás en tu landing page. Ejemplos de CTA´s:

1. Download
2. Subscribe
3. Buy now
4. Comment
5. Get started

Nuestra llamada a la acción será un Get started, ya que iniciará con el registro del usuario y de ahí ya por lo menos tendremos sus datos y posiblemente lo guiaremos a la compra.

1. Una vez determinado lo anterior, elabora una landing page. Para esto puedes apoyarte de la página web que realizaste o de herramientas como Instapage, Unbounce, entre otros. También puedes realizar la propuesta a mano y digitalizarla.

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Parte II

1. Entra a la configuración de tu landing page y dirígete a la sección de SEO (si no está disponible de manera gratuita tendrás que decidir si pagar o construirla en una opción gratuita como Weebly).
2. Revisa que lo siguiente esté bien configurado y asegúrate de seguir los pasos de la estrategia de SEO:

• Título.
• Texto.
• Palabras clave.
• Etiquetas.
• Descripción.
• Idioma.

1. Toma una impresión de pantalla de esto para comprobarlo.

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1. Utiliza las herramientas de optimización (PageSpeed Insights y Keyword Planner) para mejorar su rendimiento. Toma una pantalla de los resultados y resume los resultados de esto.
2. Haz una cuenta de Google Analytics y enlaza tu landing page. Toma una impresión de pantalla de esto donde aparezca el enlace de tu landing a Analytics.

Al utilizar el Google Analytics podemos observar y medir el impacto del sitio web y el comportamiento de sus usuarios, proporciona a mucho nivel de detalle por ejemplo el tiempo que pasan los usuarios en el sitio web, desde dónde lo visitan, las acciones que realizan en él, los dispositivos que usan para visitar la página, si es un usuario nuevo o recurrente, etc.

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