Actividad 6: Realización del brief | Estrategias de Mercadotecnia Digital
Enviado por Saarahí Wong • 3 de Octubre de 2022 • Tareas • 1.256 Palabras (6 Páginas) • 70 Visitas
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Reporte
NOMBRE: Saarahí Wong García. | Matrícula: AL02960233 |
Nombre del curso: Estrategias de Mercadotecnia Digital. | Nombre del profesor: Dafne Annett Hernández Manzanero. |
Módulo: Módulo 2. | Actividad: Actividad 6: Realización del brief. |
Fecha: 13/09/2022 | |
Bibliografía:
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Objetivo: Desarrollar un brief para una marca utilizando un modelo de negocio a partir del análisis de cinco ejemplos.
Procedimiento: El participante investigará y analizará cinco briefs de marcas.
Resultados:
- Investiga cinco ejemplos de briefs de diferentes marcas de productos o servicios y responde las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el nombre de la marca?
- ¿Qué producto o servicio ofrece?
- ¿Cuál es el mercado primario?
- ¿Cuál es el mercado secundario?
- ¿A qué tipo de internauta va dirigido?
NIKE | FOREVER 21 | |||
¿Cuál es el nombre de la marca? Nike. | ¿Cuál es el nombre de la marca? Forever 21. | ¿Cuál es el nombre de la marca? Apple. | ¿Cuál es el nombre de la marca? Zara. | ¿Cuál es el nombre de la marca? Adidas. |
¿Qué producto o servicio ofrece? Ropa, accesorios y calzado deportivo. | ¿Qué producto o servicio ofrece? Ropa, calzado, maquillaje, joyería y accesorios para ambos sexos, aunque en su mayoría para las mujeres. | ¿Qué producto o servicio ofrece? Distintos aparatos electrónicos y accesorios para dichos aparatos. | ¿Qué producto o servicio ofrece? Ropa con influencias de moda internacional, perfumes, calzado y accesorios. | ¿Qué producto o servicio ofrece? Ropa, accesorios y calzado deportivo. |
¿Cuál es el mercado primario? Los deportistas con un rendimiento constante o alto, al igual, aquella gente que desea ejercitarse. | ¿Cuál es el mercado primario? Jóvenes (15-35 años) que deseen vestir bien con buen estatus económico (medio). | ¿Cuál es el mercado primario? Cualquier usuario con distintas edades, mientras mantenga un estatus socioeconómico medio-alto | ¿Cuál es el mercado primario? Jóvenes (15-35 años) con influencias de moda internacional con un estatus económico medio. | ¿Cuál es el mercado primario? Atletas con un rendimiento constante o alto, al igual, gente que desea ejercitarse. |
¿Cuál es el mercado secundario? Niños, jóvenes y adultos que les agraden los diseños y deseen vestir dicho estilo/diseños. | ¿Cuál es el mercado secundario? Mismas personas pero que se dirigen a descuentos con precios medio-bajo | ¿Cuál es el mercado secundario? Cualquier otra persona, ubicado en cualquier estatus, mientras deseé obtener los productos. | ¿Cuál es el mercado secundario? Mismas personas pero que buscan descuentos con precios medio-bajo. | ¿Cuál es el mercado secundario? Niños, jóvenes y adultos a quienes les gusten los productos y deseen adquirirlos. |
¿A qué tipo de internauta va dirigido? A los conectores. | ¿A qué tipo de internauta va dirigido? A los líderes. | ¿A qué tipo de internauta va dirigido? A líderes y superlíderes. | ¿A qué tipo de internauta va dirigido? A líderes. | ¿A qué tipo de internauta va dirigido? A los conectores. |
- Utilizando un modelo de negocio, crea el brief de la marca (Terraza 64) contestando los siguientes puntos:
- Situación actual. Gracias al Restaurante-Bar que este es, mantiene competencia junto a lugares como el Sr. Marrano, Lucky, Ruta 68, Barón Rossó; tanto en conceptos como precios y productos.
- Objetivos. Demostrar el concepto nuevo que estamos integrando, olvidando el estilo ordinario que todos conocen como bares, con publicaciones llamativas de que demuestren lo que se ofrece, tanto en ambiente (con música en vivo), las bebidas y alimentos. Al final la audiencia será cautivada y se logrará llegar a nuevos clientes, así como el aumento en ventas.
- Mercado meta. Jóvenes adultos, con un rango de edad que vaya desde los 18-35 años con un nivel socioeconómico nuevo-alto que deseen disfrutar de una agradable experiencia.
- Mensajes claves. Que apoyamos a los artistas locales y brindando momentos agradables, y al igual, conozcan la calidad en productos que ofrecemos, así como la innovación en bebidas divertidas y únicas.
- Estilo. Su estilo es con influencias de rock alternativo, una decoración llamativa influenciada con pop con colores vivaces y atractivos.
- Duración de la campaña. Sus campañas son por temporadas ya que se lanzan promociones según las épocas/temporadas, en su mayoría por Facebook.
- Mandatorios. Su logo en cada una de las publicaciones, así como los colores llamativos siendo en su mayoría negro, rojo, blanco y amarillo.
- Presupuesto. La entrada semanal dependiendo las ventas que maneja el lugar. Alrededor de 20,000-40,000
- Entregables. Volantes fuera del establecimiento, así como carteles, artículos promocionales mediante las redes sociales.
Conclusión:
- Realiza una conclusión donde abordes la importancia del brief, los internautas y buyer/audience personas en un mínimo de 500 a 600 palabras y referenciando al menos dos autores en formato APA.
Sin duda el brief es de total importancia al momento de querer tomar la iniciativa para la realización de una campaña, en este documento se resume la información con mayor relevancia en donde nos presenta la situación que se llevará a cabo en la campaña para mediar si estará logrará ser exitosa o no. En muchos de los casos la campaña puede ser creativa o con una implementación correcta, pero al final no logra cumplir con los objetivos establecidos. Es por esto por lo que el brief nos indica todo acerca del cliente, sus objetivos, aquello que desea conseguir durante la elaboración de la campaña y las condiciones que desea cumplir.
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