Administración del Marketing Internacional.

Marketing Global

1. Defina la planificación estratégica. ¿De qué manera difiere la planificación estratégica del marketing internacional del marketing domestico?

Se lleva a cabo en los niveles más altos de la administración y se relaciona con los productos, capital e investigación, y objetivos de largo y corto plazo de la compañía. La planificacion estrategica del marketing internacional y la de domestico no son diferentes en sus aspectos generales, pero las dificultades en los entornos operativos y la tarea de controlar una operación en distintos paises hace que la planificación sea un proceso más complejo.

2. ¿Por qué las compañías modifican sus organizaciones cuando cambian de ser una compañía internacional a una global?

Porque las necesidades y requerimientos son totalmente distintos, una empresa internacional tiene la capacidad de poder controlar su organización en dos o tres países con patrones previamente establecidos, mientras que una compañía global, al tener bastante presencia en varios países, debe tener una mayor planificación y control de sus acciones. Es por ello, que deben modificar sus organizaciones para crear estrategias efectivas que les permita llevar a cabo de manera eficiente las operaciones en distintos países.

3. Explique la popularidad de las empresas de coinversión o Joint Ventures.

Las empresas de coinversión disminuyen los riesgos políticos y económicos  por lo que contribuyen los socios, ofreciendo una manera menos riesgosa de entrar a mercados que tienen barreras legales y culturales. Un joint venture surge cuando dos empresas se unen para generar valor en una tercera dentro del mismo mercado.

Los factores asociados con los joint venture  no son nada  ilegales, entre todos los socios hacen la gestión y administran el negocio, los socios comparten utilidades.

4. En su opinión, ¿cómo deben ser las decisiones que se toman en las organizaciones internacionales y globales, centralizadas o descentralizadas? Explique.

Descentralizadas, porque en cada pais son diferentes normas, leyes y sobre todo la cultura. Dependiendo de la viabilidad cultural se puede tomar un producto o servicio de una forma u otra es por ello que es mas recomendable que un agente de marketing local establezca las estrategias adecuadas para poder adaptar los productos o servicios para poder adaptarlos a las necesidades del mercado.

5. Seleccione una empresa de la cual tenga amplio conocimiento y ejemplifique cual sería su planificación corporativa, estratégica y táctica.

Grupo Roble

Realiza esfuerzos a nivel regional que vayan acorde a sus propósitos a corto y largo plazo. Buscan ser la elección predilecta

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