Marketing Internacional

Fundación universitaria san Martín

Fundamentos de mercadeo

Marketing internacional

Resumen José Eduardo Chiriví Zamudio

La finalidad del presente ensayo, fue el análisis del marketing internacional, su aparición, historia y evolución en el entorno empresarial, se profundizo acerca de su significado, concepto y sus principales estrategias, ventajas significativas y competitivas, al igual que casos en particular de marketing internacionaly de la importancia que representa para una empresa que esta en busca de nuevos mercados. Este es un ensayo en el cual se aplica el método de tipo revisión – teórica y critica, donde la investigación encontrada fue objeto de análisis y posterior argumentación personal, utilizando la investigación descriptiva, que es la predominante en el presente documento, de esta manera, se concluye que la ciencia del marketing internacional es reciente como una de las ramas de la economía relacionado con la administración empresarial, comercio exterior y negocios internacionales, entre otras ramas y la cual es una de las más importantes herramientas empresariales que represento ante las organizaciones la oportunidad de incursionar en mercados extranjeros gracias a la globalización característica del último siglo para garantizar el éxito de sus acciones internacionales en materia de mercadeo.

Palabras Clave: Marketing, Marketing Internacional, estrategias, Comercio Exterior, Historia, evolución empresas y organizaciones, productos, incursión mercados internacionales.

Abstract

The purpose of this test was the analysis of international marketing, its appearance, history and evolution in the business environment, deepened about its meaning, concept and its main strategies, competitive advantages and significant, like marketing in particular cases internationally the importance it represents for a company that is looking for new markets. This is an essay in which you apply the revision rate method - theory and criticism, where research was found later analyzed and staff argument, using descriptive research, which is predominant in this document, in this way, concludes that science is recent international marketing as one of the branches of the economy related to business administration, foreign trade and international business and other branches and which is one of the most important business tools to the organizations that represent the opportunity to enter into foreign markets through globalization characteristic of the last century to ensure the success of its international actions in marketing.

Keywords: Marketing, International Marketing, Strategies, Trade, History, evolution companies and organizations, products, markets raid.

Introducción

El mundo de hoy es un ambiente el cual le exige al hombre ser competitivo y trascender en sus objetivos, metas y proyectos, para lo cual emplea y enfoca sus esfuerzos en la organización para poder cumplirlos.

En el afán de poder cumplir con todos lo requerimientos necesarios constituye una unidad económica y productiva llamada empresa como instrumento para poder surgir individual y colectivamente gracias a las fuerzas de la oferta y la de manda presentes en el mercado, de esta manera las distintas organizaciones, corporaciones, sociedades, entre otras, desean apoderarse de aquellos mercados que están en su inmediato alrededor, como lo ´pueden ser los mercados locales, regionales y nacionales. No obstante esto no es suficiente, a lo largo de la historia las distintas empresas han tenido que extender sus influencias mas allá de sus territorios de origen y aventurarse en mercados y un entorno totalmente desconocido y hostil para lo cual tendrá que implementar estrategias que le permitan asegurar una ventaja competitiva y la consecución del éxito en sus metas. Es por esta razón que se debe apoderar del conocimiento de mercados internacionales o mas comúnmente conocido como “marketing internacional”, la cual será una de las herramientas mas poderosas para que estas logren abarcar aquellos mercados desconocidos y el cual es de gran utilidad para las compañías del día de hoy ya que gracias a esta reciente y novedoso método muchas empresas pueden entrar a competir con algunas ventajas que antes resultaban imposibles de obtener.[1]

1. Concepto de marketing internacional.

"marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales [4]

El marketing internacional es un término reciente que denomina mercados internacionales y que connota una serie de estrategias para que una empresa pueda ingresar fácilmente en a mercados fuera de área de origen dentro de un contexto de globalización.

Esta nueva técnica es muy común hoy en día, ya que las conexiones entre mercados de diferentes países hacen que las empresas entre ellas para no perder porciones del mercado y se vean obligados a salir a otros lugares en busca de nuevos mercados al sentir la influencia de empresas extranjeras.

En primer plano, una de las estrategias que hace posible que se indague y se oriente hacia el marketing internacional, es la del aprovechamiento de oportunidades que ofrecen los mercados exteriores, que a fin de cuentas son los que permitirán hacerle frente a los demás competidores nacionales e internacionales.

Sin embargo esta no es la única razón por las cuales las diferentes organizaciones se vean obligadas a apropiarse de las técnicas que ofrece el marketing internacional, ya que la principal razón es la de responder como productores a la demanda y las necesidades de otro tipo de clientes y en donde se ven reflejadas actividades de inversión, promoción, difusión, distribución y comercialización propias del marketing internacional.

El principal reto de las empresas es adaptarse en un entorno sobre el cual no tienen absoluto control, pues deberán comenzar a estudiar variables como el idioma, las costumbres, las necesidades, diferencias culturales y normativas que rigen la actividad mercantil, entre otras, ya que del estudio que resulte de estas se emplearan métodos que permitan avanzar en el mercado.

Lo anterior es en base a las grandes diferencias que existen entre el marketing nacional y el marketing internacional como

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