Analisis De Mercadeo

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 3

2. OBJETIVOS 5

2.1 OBJETIVO PRINCIPAL 5

2.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS 5

3.JUSTIFICACIÓN 6

4. MERCADOTECNIA 8

4.1 UTILIDADES 9

5. PLAN DE MERCADEO 11

5.1 ASPECTOS DEMOGRAFICOS 11

5.2 VARIABLES ECONOMICAS 12

5.3 VARIABLES CULTURALES 13

5.4 ASPECTOS LEGALES Y POLITICOS 15

5.5 FACTORES TECNOLOGICOS 16

6. ESTUDIO DE MERCADEO 18

6.1 CORTO PLAZO 18

6.2 MEDIANO PLAZO 18

6.3 LARGO PLAZO 18

7. INVESTIGACION DEL MERCADO 20

7.1 ANALISIS DANE LOCALIDAD BOGOTA 20

7.2 DEMANDA SATISFECHA 21

7.3 DEMANDA DESCRIPTIVA 22

7.4 ENCUESTA 22

8. CANALES DE DISTRIBUCION 29

9. CADENA DE VALOR 30

10. MIX DEL MERCADO 31

11. ORGANIGRAMA 32

12. CAPACIDAD DE FINANCIAMIENTO 33

13.DISPONIBILIDAD DE INSUMOS 34

14 DISTRIBUCION GEOGRAFICA DEL MERCADO 35

15 ESTUDIO TECNICO 36

16 ESTUDIO ADMINISTRATIVO 37

17 PRESUPUESTO ANUAL DE VENTAS 38

18. COSTOS DIRECTOS Y INDIRECTOS 39

BIBLIOGRAFIA 40

INTRODUCCIÓN

“DISFRUTA DE UNA BUENA SONRISA Y MANTÉN EL ALIENTO FRESCO TODO EL DÍA”

Hoy en día la oferta de enjuagues bucales en el mercado es muy alta, ofreciendo productos de diferente calidad, diferentes beneficios y en su gran mayoría ofrecen mejorar la salud bucal y mejorar la apariencia de los dientes, mas son pocos los productos diseñados parara atacar enfermedades específicas como la periodontitis moderada.

Según resultados del ENSAB el 42% de la población colombiana presenta periodontitis localizada y el 8.2% generalizada, con respecto a la severidad los resultados son periodontitis leve el 41.1%, moderada 7.7% y severa 1.2%.

El principio activo utilizado para este tipo de enfermedad es el peróxido de hidrogeno el cual es un compuesto químico, que actúa en la bolsa periodontal, liberando oxigeno elemental cambiando el ambiente de las bacterias anaerobias causando una lisis de ellas.

Actualmente los enjuagues que utilizan este principio activo lo hacen para una función de blanqueamiento, mas no para la detención de dicha enfermedad, por esta razón se lanzara al mercado Hidroxyl Plax para satisfacer la enfermedad de este mercado.

JUSTIFICACION

El periodonto son todos los tejidos que rodean al diente, está conformado por la encía, el ligamento periodontal y el hueso alveolar. Por múltiples factores como una inadecuada técnica de cepillado, el tipo de dieta, la frecuencia del consumo de carbohidratos o las condiciones socioeconómicas, pueden incidir en patologías como la gingivitis o la periodontitis. La gingivitis es una forma de enfermedad periodontal que puede involucrar a los tejidos del soporte del diente creando una inflamación de las encías, mientras que la periodontitis es la inflamación e infección de todos los tejidos periodontales, es decir los ligamentos y el hueso que soportan al diente, causada por la acumulación de la placa que contiene bacterias.

La gingivitis puede generar un sangrado, ulceras bucales y encías inflamadas, en tanto que, la periodontitis puede generar halitosis, sangrados, bolsas periodontales, movilidad dental,abscesos dentales que puede generar destrucción ósea.Hasta la pérdida de los dientes.

Para evitar estas enfermedades periodontales y sus consecuencias para la salud oral, se creó un producto basado en las propiedades fisicoquímicas del oxígeno con el que se cambia el ambiente de las bacterias anaerobias que causan los problemas, las que puestas en contacto con el oxígeno no pueden persistir a este ambiente artificialmente creado.

OBJETIVOS

Objetivo General

• Lanzar y comercializar el enjuague bucal Hidroxyl Plax

Objetivos específicos

• Posicionar en el mercado el enjuague Hidroxyl Plax como el numero uno con respecto a otros enjuagues bucales que ofrecen la misma función.

• Promocionar el enjuague Hidroxyl plax diseñando estrategias de mercadeo para que el público y profesionales de la salud conozcan sus beneficios y ventajas.

• Generar conocimiento de marca en el mercado

UTILIDADES

El enjuague bucal Hidroxyl Plax será distribuido en las farmacias y depósitos dentales de las localidades 3, 4,5 y 6 de la ciudad de Bogotá D.C.

Los enjuagues que se han venido desarrollando para mejorar la salud y apariencia de la boca, los cuales ofrecen beneficios temporales aparentes de poca efectividad, alto costo y utilización de diferentes productos para lograr cada uno de los beneficios, Hidroxyl plax llega con una nueva alternativa en la detención de la periodontitis moderada, a bajo costo y alto rendimiento con la producción de moléculas de oxigeno eliminando las bacterias causantes de los problemas de las encías.

Los resultados del Hidroxyl plax, una vez iniciado

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