Antreproyecto Investigacion De Mercados

BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DATOS DEL SOLICITANTE

Nombre completo: María Lourdes Almazán González

Organización/empresa: SIGMA Consultores S.A.

Cargo: Directora General

Teléfono: 5522558857

Correo electrónico: malmazang@ipn.mx

Fecha de la solicitud: 13 de septiembre de 2012

ANTECEDENTES Y PROPOSITO

SIGMA Consultores es una empresa dedicada a la consultoría de empresas, identificar problemáticas además de realizar Investigación de Mercados.

La Mercadotecnia Directa llega a México en la década de los 90´s. Posteriormente SIGMA Consultores se crea en 2004 a través de identificar necesidad de mercadotecnia en las empresas mexicanas.

El servicio a investigar es la necesidad de capacitación y consultoría en la pequeña y mediana empresa de la delegación Coyoacán en México D.F.

La decisión estratégica y las acciones que se planean tomar dependerán de los resultados obtenidos al identificar lo que requieren la pequeña y mediana empresa de la delegación Coyoacán.

El motivo estratégico del estudio será apoyar el desarrollo de México.

OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO

Identificar las necesidades en capacitación para resolver sus problemas internos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar la antigüedad de las empresas

• Identificar cual es la capacitación actual de la pequeña y mediana empresa de la delegación Coyoacán

• Identificar cuáles son los clientes de la pequeña y mediana empresa de la delegación Coyoacán

• Identificar si se ha tomado capacitación por parte de la empresas

Las variables que se requieren medir o analizar en el estudio serán:

• Actividad económica

• Tamaño de empresa

• Delegación

El nivel de detalle con el que se requieren los resultados son:

• Gráfico

• Análisis variable

Se requiere identificar en qué áreas de la empresa se encuentran las necesidades de capacitación y consultoría para impartir cursos vía e-mail, folletería a través de correo postal y otorgar seguimiento de campañas de

Telemarketing.

MERCADO OBJETIVO

Pequeña y mediana empresa de la delegación Coyoacán.

• Industria

• Servicios

• Consumo

METODOLOGÍA

El método con el que se espera se obtenga la información es mediante una investigación cuantitativa con un estudio Adhoc con un cuestionario que se trabajara en campo por medio de un levantamiento de información a las empresas requeridas.

ENTREGABLES

Los resultados de la investigación se esperan mediante un reporte escrito con un resumen ejecutivo y una exposición oral.

Anexando los cuestionarios aplicados, el plan de campo y la tabulación de los resultados.

RESTRICCIONES DE TIEMPO Y PRESUPUESTO

La fecha límite para la recepción de los resultados será la última semana de noviembre del año en curso.

La fecha de arranque del estudio será la cuarta semana de septiembre del año en curso.

El presupuesto asignado al proyecto es de $1, 000,000.00 MN.

ANTEPROYECTO O PROPUESTA TÉCNICA FINANCIERA

1.- ANTECEDENTES

Capacitación y Consultoría el conjunto de procesos mediante los cuales se desarrollan aquellos conocimientos, habilidades, destrezas y actitudes que permitan contribuir en forma efectiva, al logro de los objetivos y al desarrollo de la competitividad empresarial, a través de talleres, asesorías y consultorías en sitio, que permiten a las empresas aplicar herramientas metodológicas para mejorar las áreas sustantivas de una empresa: administración, recursos humanos, finanzas, mercadotecnia, operación, así como prácticas de innovación, mediante la aplicación de servicios especializados

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